讓農業品牌成為打開市場的金鑰匙

　　海口打造十大農業品牌。圖為海口美蘭區三江豪福江蓮霧示範基地。 海南日報記者 袁琛 攝

　　作為南海上的一顆璀璨明珠，一座全國知名的熱帶海島省會城市，海口，不僅是國家“一帶一路”倡議支點城市，是海南的政治、經濟、科技、文化中心，也是我省發展熱帶農業的重點城市。

　　長達千年的農業發展歷程，得天獨厚的農業生産條件，特色鮮明的農業産業，使得海口在農業品牌建設上有著無可比擬的優勢，尤其在今年提出“絲路海口 都市田洋”的農業品牌總體定位後，海口農業品牌知名度迅速打響、美譽度不斷提高。品牌，也成為海口農業打開市場的一把金鑰匙。

　　立足本土 | 海口農業品牌潛力巨大

　　近年來，海口品牌農業建設雖取得了一定成效，但因品牌認知度低，仍存在農業品牌市場佔有率不均衡、宣傳展示行銷力度不夠、品牌培育保護和發展機制不健全等問題，很大程度上制約了打響海口農業品牌的步伐。

　　為推動使熱帶特色農業真正成為優勢産業和海南經濟的一張“王牌”，海口以基地化、園區化、産業化、品牌化為指導，以建設海口國家現代農業示範區為抓手，以本地熱帶特色資源為依託，以品質安全為基礎，以科技創新為支撐，大力實施農業品牌建設工程，培育農産品品牌、企業品牌和區域公共品牌，提升海口現代農業發展水準和效益，實現農業增效、農民增收。

　　為此，海口市委、市政府提出“絲路海口 都市田洋”的農業品牌總體定位，以“産自田洋，面向都市，行銷海外”為目標，著力打造海口蓮霧、雲龍淮山、大坡胡椒、海口蜜柚、海口美蘭三角寧地瓜、甲子牛大力、永興荔枝、永興黃皮、火山黑豆、火山石斛等10個省級知名農業品牌。

　　而在今年9月4日舉辦的2016海口十大農業品牌發佈會上，這十大品牌農産品一經推出，就受到現場嘉賓、遊客的追捧，好評不斷。

　　多措並舉 | 品牌農業全域發展

　　海口市委市政府清晰地認識到自身優越的地理優勢，早早地就在區域上將海口東、南、西部獨特的氣候及土質分成三大農業黃金板塊。

　　其中，西部為火山富硒黃金帶板塊，盛産永興荔枝、黃皮、新坡石斛、石山黑豆等獨特的火山富硒産品；南部為農業金絲帶板塊，主要有雲龍淮山、紅旗蜜柚、大坡胡椒、甲子牛大力等品質極佳的農産品；而東部的萬畝紅樹林核心生態區農業板塊，則重點種植三角寧地瓜、三江蓮霧等生態健康的農産品。

　　三大板塊同時推進，形成品牌互動、區域互動，抱團對外的整體局勢，改變了過去鄉鎮區域的“單打獨鬥”局面，有力地促進了農業的快速發展。

　　在産業融合上，海口借助全域旅遊城市創建的契機，將農業與旅遊業相結合，拉伸了農旅融合産業鏈，對區一級政府正在規劃中的荔枝、黃皮、石斛、黑豆、胡椒等特色農産品進行觀光園、莊園化扶持打造，推出了多條海口“農業文化精品旅遊線路”。

　　在銷售經營模式上，海口以“互聯網+”打破傳統銷售模式的瓶頸，創新農産品行銷新模式，實現線上線下相結合。通過完善海口農産品電商平臺建設，先後共培育了南國商城、易買商城、惠農網、農旅網、食惠到家等涉農電商企業銷售海口優質農産品，使電商成為海口農産品流通的重要業態。

　　在産品品質上，海口鼓勵和引導農業經營主體開展“三品一標”認證。即加快無公害農産品産地認證和産品認證步伐，加快發展綠色食品、有機農産品，組織申報國家地理標誌農産品。加強對“三品一標”認證的監督管理，提高認證有效性。並把農産品地理標誌作為推動特色農業和區域優勢經濟發展的載體，積極爭創農産品地理標誌。

　　打造優品 | 海口農業繪製發展藍圖

　　“品牌打響了，我們的銷量也跟著上去了”。海口興賢淮山種植專業合作社負責人陳書興介紹，雲龍淮山自2010年起已成為省內外較為出名的農業品牌，近年來一直保持著全省較高的市場佔有率。今年，在政府的高度重視、媒體的大力宣傳，以及網絡銷售平臺的助力下，雲龍淮山的銷量實現了增長，品牌知名度進一步提高。

　　“受益於政府幫我們打響了品牌，在今年的海南美食博覽會上，我們已經與島內外的商家成功簽下500萬元的訂單，其中，在博覽會現場永興黃皮和永興荔枝的直接交易量就達到了4000多斤。”海南金農實業有限公司負責人黃時京也高興地説道。

　　“産自田洋，面向都市，行銷海外”，這是海口實施品牌化戰略的目的，是海口農業繪製的發展藍圖，也是所有海口農業種植戶共同的願望。據了解，到2020年，海口規劃建設知名農業品牌將達到20個以上，培育知名區域公用品牌10個以上。

　　“推進農業品牌化，是海口發展熱帶特色現代農業、建設國家現代農業示範區和打造優勢熱帶農業産業的總抓手。通過農業品牌的創建，也將有力帶動海口農業向規模化、標準化、園區化、信息化、國際化發展，從而促進海口現代農業發展，實現農業增效、農民增收，最終實現‘創新、協調、綠色、開放、共享’的理念。”海口市農業局局長李世高説道。

　　農業增加值位居全省前列

　　2015年海口農業增加值60.9億元

　　位居全省前列

　　品牌持有量佔全省40%

　　品牌數量居全省第一

　　到2020年

　　海口規劃建設知名農業品牌將達到20個以上

　　培育知名區域公用品牌10個以上

　　上市主要農産品註冊率達90%以上

　　全市品牌經濟佔農業增加值的比重提升到45%