在三亞建全省農産品品牌行銷中心

　　原標題：省政協委員容麗萍：在三亞建全省農産品品牌行銷中心

　　“加強品牌行銷體系建設，積極利用海南旅遊資源，在三亞建立全省農産品品牌體驗行銷中心，展示海南特色優質農産品，並將其作為海南旅遊消費産品，提升農産品品牌知名度……”在海南省政協六屆五次會議期間，來自三亞的省政協委員容麗萍向大會提出“關於實施品牌農業戰略，加快推進熱帶特色農業發展的建議”提案。

　　“早在2013年，習近平總書記視察海南時就明確指出，海南要把中央制定的強農惠農富農政策貫徹落實好，使熱帶特色農業真正成為優勢産業和海南經濟的一張王牌，不斷開創‘三農’工作新局面。”容麗萍指出，近年來，省委、省政府高度重視發展熱帶特色高效農業，不斷優化農業産業結構，提升農産品品質，海南農業發展取得喜人成績。以三亞為例，三亞市培育一批在省內外有影響力的特色農産品品牌，全市註冊農業商標達到1013個，如“南山壽果”、“鑫鋒源”等13個品牌商標獲得我省著名商標稱號；“神泉芒果”、“福返芒果”等7個品牌的13個産品獲得我省名牌農産品稱號；“三亞芒果”商標獲批國家地理標誌商標和國家農産品地理標誌産品。品牌農産品經行銷售方式也不斷創新，品牌農業的帶動作用進一步增強。

　　容麗萍認為，相比于全國，海南的農産品在品牌數量、品牌競爭力的建設上還有待提高，缺乏能叫響全國甚至全世界的農産品品牌。其原因為農産品品牌意識淡薄；農産品品牌運營乏力；農産品生産組織化程度不夠高等。

　　對此，容麗萍提出幾點建議：一是加大優勢農産品品牌開發力度。強化組織領導和規劃編制，儘快編制“海南品牌農業發展規劃”，進一步明確産業發展方向，避免省內重復競爭。重點發揮政府主導作用，集中打造區域公共品牌，如三亞芒果、瓊中綠橙等；強化培訓引導，對海南農業管理者、經營者進行農業品牌策劃、運行、保護等培訓引導，樹立農業品牌意識，提升農産品品牌社會認同感、增強市場競爭力。省工商、農業、商務等相關職能部門要對品牌商標持有人做好培訓工作，幫助商標持有人提高品牌商標的使用和推廣的能力，進一步實現品牌商標的商業價值；完善扶持政策。

　　二是加強農産品品牌的運營管理。強化農産品品質監管，抓好農産品品質標準體系制定實施，構建對品牌農産品品質全程監管，避免不合格農産品流入市場，影響品牌，如提倡芒果自然熟、樹上熟，禁止在4成、5成熟時進入市場。嚴厲打擊假冒名牌農産品商標、標識的違法行為，實行打假與扶優相結合，加大知識産權保護力度，保證我省農業名牌的品質和信譽；持續豐富品牌內涵，密切結合本地文化及産品特色，挖掘品牌自身內涵。如推廣澄邁縣福山鎮積極打造咖啡文化小鎮、橋頭鎮舉辦地瓜開挖節和建設地瓜文化館等經驗；大力發展品牌建設社會服務體系，鼓勵商標註冊、品牌策劃服務企業落戶海南，或積極與知名品牌管理諮詢公司合作，打造我省特色品牌；強化品牌運營管理人才隊伍建設。

　　三是加強農産品品牌的市場行銷。加強品牌宣傳推介，鼓勵品牌運行主體加強農産品品牌宣傳推介，政府扶持、引導企業積極參加農博會、冬交會等展會宣傳展示，提升我省名優農産品品牌在國內的知名度；借助博鰲亞洲論壇年會等國際重大活動，全方位宣傳展示海南特色農産品，著力提升農産品品牌影響力，借勢推動我省優勢品牌農産品打入國際市場；加強品牌行銷體系建設，發揮“互聯網+”的優勢作用，擴大品牌農産品市場銷售，增強市場競爭力；積極構建全國農産品行銷體系，鼓勵支持有實力的企業在北京、上海、廣州等地設立海南品牌農産品專銷櫃、體驗店等，大力開展“農批對接”、“農超對接”、“農校對接”，促進品牌農産品直供直銷，增強市場競爭力。

　　四是大力提升品牌農業産業化水準。提高農業生産組織化程度，鼓勵企業、合作社與農民建立緊密的利益聯結機制，通過推廣“公司+農戶”、“農民專業合作社+農戶”、“訂單農業”等模式，大力培養當地的致富帶頭人，樹立身邊的榜樣，加快打造一批“芒果村”、“蓮霧村”、“蜂蜜小鎮”、“蘑菇小鎮”等，推動農産品品牌化、特色化、差異化發展；抓好農業標準化建設。積極鼓勵涉農經營主體認證“三品一標”産品，引導其申報國家地理標誌商標和國家農産品地理標誌産品，積極申報國家級、省級著名商標、名牌産品，支持其創建標準化示範園區；抓好農業科技支撐保障，不斷提升海南品牌農業競爭力，挖掘和提升品牌農産品的産業附加值。