年産值70億元 婚慶旅遊成海南旅遊靚麗名片

　　原題：年産值70億元，婚慶旅遊成為海南旅遊靚麗名片 深挖“甜蜜金礦” 做大幸福産業

　　日前，2017三亞全球婚禮蜜月島嶼論壇在三亞海棠灣開幕，來自20個國家及地區的近200名行業代表歡聚一堂，共襄婚慶行業這一場盛會。婚慶旅遊儼然已經成為海南旅遊的一張亮眼名片。

　　近年來，隨著旅遊業的迅猛發展，婚慶旅遊逐漸進入大眾視野並越來越受到青睞，極大激發了旅遊市場活力。海南擁有得天獨厚海島資源，又有著天涯海角、鹿回頭等深厚愛情文化，經過多年市場培育，早已被島外青年消費人群冠以“蜜月島”“婚慶勝地”的稱號，婚慶旅遊的品牌效應正逐漸發揮作用，在為廣大愛侶收穫幸福的同時，已成為我省旅遊的一座“甜蜜金礦”。

　　幸福産業掘金力強

　　炎炎夏日素來是我省旅遊的淡季，但在三亞的海灘上、椰林裏，伴隨著相機的咔嚓聲，隨處可見情侶們相互依偎的浪漫場景。

　　“2016年，在三亞遊客中，每20名遊客就有1對是婚慶旅遊遊客。”三亞市婚慶旅遊行業協會會長許偉介紹，海南婚慶業主要由婚紗攝影、婚禮服務和蜜月度假三個主要板塊構成，婚慶旅遊的主題愈加廣泛，涵蓋交友、戀愛、求婚、婚紗、婚禮、蜜月、親子、紀念婚等多方面。

　　早在2011年，我省就提出了“海南蜜月島”的宣傳口號，正式推出海南婚慶蜜月旅遊的概念，此後，在全省社會各界的共同支持和努力下，婚慶旅遊産業迅速發展起來，並逐漸形成了影響力。“海南蜜月島”“去海南拍婚紗”“穿著婚紗去三亞”“此夏，兩個人的三亞”“愛TA就帶TA去三亞”等口號愈發深入人心。而隨著2013年三亞目的地婚禮博覽會、2014年三亞婚慶旅遊産品發佈會、2015年三亞婚禮産業大會、2016年海南婚慶旅遊産業大會等各類婚慶旅遊主題節事活動，有效地整合了婚慶與旅遊兩大板塊的行業資源、市場渠道和平臺建設，使得婚慶旅遊市場吸引力、品牌知名度、産業貢獻度得到大幅提升。

　　巨大的“甜蜜蛋糕”也讓企業收穫碩果，經過多年培育，海南的“愛情聖地”夢想開始照進現實，一批婚禮酒店、婚慶主題景區、婚慶旅遊服務公司、婚慶策劃企業、婚禮購物企業、婚紗攝影企業得到迅速發展，一大批輔助服務企業如花卉、車輛、服裝、藝術設計等得到迅速發展，有效地促進了三亞、海口、瓊海、保亭、陵水等旅遊目的地的行銷，增加了這些城市的綜合旅遊消費。

　　“甜蜜困惑”亟待破題

　　“婚紗拍攝過程太辛苦了，新娘更衣大都沒化粧間、換衣間、洗手間。”業內人士的一句話道出了遊客對我省婚慶旅遊的高要求。海南婚慶旅遊從無到有，從小到大，在産業規模、企業數量、市場效益上取得了長足的進步，但對於這個快速發展的新興産業而言，産品供給、行業促銷、市場秩序和整體氛圍建設等方面的不足也日漸凸顯。

　　“韓國濟州島每年吸引眾多新人前往度蜜月，當地形成的完整婚慶産業鏈及成熟的婚慶文化，讓該島蜜月島的形象深入人心。”省社科聯副主席陳耀則認為，多年以來，海南婚慶旅遊仍處於自發行為，在旅遊行業內並未形成專門的婚慶旅遊業態。

　　在海南康泰旅遊股份公司産品研發部副總經理黃曉玲看來，海南的産品和資源是受到廣泛認可的，但品牌影響力還需進一步打磨和提升。

　　隨著消費觀念升級，海南婚慶旅遊也正面對遊客越來越多的個性化需求。三生石尚文化傳媒有限公司相關負責人梁戈文對此深有體會：客戶以往都是選擇三亞，近兩年則喜歡選擇三亞以外的更加私密的地方，例如海口、萬寧、陵水，對保密度和私密度提出了更高要求。而婚慶旅遊市場發展不均衡顯然難以滿足遊客需求。她呼籲，海南要充分發揮婚慶旅遊資源比較優勢，加快婚慶旅遊産業轉型升級，重點打造一系列差異化、特色化的旅遊産品。

　　婚慶遊品牌期待升級版

　　海南如何在龐大的市場中深挖“甜蜜金礦”？

　　“將婚慶旅遊放到培育旅遊新業態和供給側結構性改革的大背景中來謀劃。”省旅遊委主任孫穎表示，婚慶旅遊是一個朝陽産業，整個行業正進入發展增長期，大力發展海南婚慶旅遊應按“三步走”——

　　首先，以産品為紐帶，擴大上、下産業鏈的整合，形成一個全新的産業聯盟。緊緊圍繞創新升級婚慶旅遊産品，打造品牌産品的核心目標，積極推動攝影、住宿、交通、景區等婚慶旅遊産品上下産業鏈各環節的整合，實現整體優化升級。同時，要充分發揮産業聯盟的協調引領作用，指導幫助企業降低運營成本，創新開發新産品。

　　其次，以示範點城市為引領，拉動周邊市縣婚慶旅遊産業發展，發揮政府職能，推進行業標準化建設，維持市場穩定。推動婚慶旅遊示範點城市建設，以示範點城市為依託，充分整合周邊市縣特色旅遊資源，加快産品升級和線路創新步伐，打造婚慶旅遊城市集群，形成整體優勢。另一方面，充分發揮政府的引導職能，加快推進婚慶行業標準化建設，同時強化行業運營與監管並重，促進行業可持續發展。

　　再者，把“走出去”和“請進來”結合起來，創新宣傳推廣方式，強化國際化行銷，打造知名品牌。在現有客源結構基礎上，繼續鞏固京津冀、長三角、珠三角等一線客源市場，同時不斷開發二線客源市場，吸引更多遊客到海南體驗婚慶旅遊産品。同時，統籌整合全省宣傳推廣資源，創新宣傳方式，推動實現聯合行銷，特別是不斷提高國際化行銷水準，合理運用明星效應放大行銷效果，推動樹立國際知名的婚慶旅遊品牌形象。（記者 趙優 林詩婷 通訊員 謝琛）