海南避暑旅遊經濟潛能釋放

　　原標題：一抹清涼如何化身熱門産業？

　　7月30日，瓊海萬泉河360°峽谷景區裏，遊客在清涼的萬泉河水中休閒避暑。 記者 王凱 攝

　　持續高溫，全國多地迎來“大烤”，海南旅遊發揮“一抹清涼”優勢，人氣與性價比在國內“雙料第一”，成為現階段熱門旅遊目的地之一。記者走訪多家旅遊機構並採訪了多位旅遊專家，均建議海南要積極將“涼資源”變為“熱産業”，深挖夏季暑期親子遊和入境遊等細分市場的潛力，釋放避暑旅遊經濟潛能，帶動旅遊業井噴式發展。

　　涼爽瓊島，省內高星級酒店內隨處可見帶著孩子正在用餐的遊客，三亞國際免稅城暑期購物節吸引眾多家庭遊客的到訪。“7月、8月恰逢暑期，親子遊遊客是暑期避暑遊主要的客源群體。”驢媽媽旅遊網負責人樊強表示，親子遊細分市場，海南軟硬體方面都具有比較優勢，結合清涼的氣候特點，海南可以深入開發親子避暑遊産品，重視産品的體驗性、寓教于樂，做出差異，培養優秀的從業人員，讓“帶著寶貝來避暑”成為海南旅遊新的引客法寶。

　　除了學齡兒童攪熱親子避暑遊市場，海南還是眾多大中專院校的學生們喜愛的暑期避暑遊目的地。涼爽夏夜，在海口、三亞的街頭巷尾，不難發現這群愛熱鬧、重體驗的遊客，融入當地生活特色的“夜間避暑”經濟成為新的消費熱點。對此，省旅遊委副主任陳鐵軍認為，海南需增加高水準的旅遊産品供給，按遊客需求均衡佈局，加大對全天候旅遊綜合體等高端旅遊項目的落戶開工和招商引資，積極引導夜間項目，如美食一條街、夜間美食、酒吧一條街、夜間購物、旅遊演藝等産品落地並做大做強。

　　清涼一夏， 被海南“一抹清涼”吸引來的，還有外籍遊客。亞龍灣沙灘上、蜈支洲島水上運動區、保亭呀諾達雨林中，隨處可見到國際遊客暢遊的身影。“海南廚房”以美食為引子，走進瓊島入境基礎性客源市場——港澳市場精準行銷，海口加快開發直航俄羅斯、韓國航線，三亞加密直航韓國國際航線，海南國際旅遊市場快速增長。

　　省發展和改革委員會副主任王長仁表示，未來海南爭取將國際航線增加到100條，推動開通海南與“一帶一路”沿線國家之間的直飛航線，提高外語交流、外幣兌換等國際化旅遊公共服務能力，培育壯大房車露營、低空飛行、婚慶旅遊等新業態，豐富國際遊客的“海南假期”。

　　避暑遊作為新興市場，成為眾多避暑勝地爭搶的“香餑餑”，海南作為高端度假目的地如何在激烈競爭中脫穎而出？

　　業內人士建議，從“發現海南”到“體驗海南”，海南旅遊推廣主題與時俱進。在此基礎上，特殊時段可推介“來海南深呼吸”“來海南度涼夏”。海南避暑遊的開發要整體謀劃統籌，“旅遊＋”跨界整合資源，政府攜手企業制定目標市場短期、中期和長期的行銷推廣戰略，持之以恒塑造海南旅遊引客新招牌。