澄邁攜手盒馬鮮生試水農産品新零售

　　澄邁攜手盒馬鮮生試水農産品新零售

　　雙方將發展訂單式農業 打造品牌促農增收

　　11月27日下午，澄邁縣代表團來到位於上海市閔行區的盒馬鮮生（星寶店）進行考察，並當場與盒馬鮮生簽署合作協議。 通訊員 宋祥達 攝

　　近期，澄邁縣與阿裡巴巴旗下新零售企業盒馬鮮生在上海簽署戰略合作協議，雙方將在全生態、全渠道領域開展深度合作。據悉，澄邁將聯合盒馬鮮生發展訂單式農業，組織農企農戶根據市場需求生産適銷對路的優質農産品，進一步提升澄邁農業市場化、規模化及科學化管理水準。澄邁也是我省首個與盒馬鮮生開展深度合作的市縣。

　　盒馬鮮生“瞄上”澄邁優質農産品

　　在傳統零售業屢受電商衝擊的形勢下，盒馬鮮生利用大數據、信息化、移動互聯三大核心技術及自建物流體系，對線下超市重構新零售業態，其線上APP、線下20家門店每只售價99元的活波士頓龍蝦、每盒售價39.9元的三文魚刺身等新鮮、價廉的産品獲得大批消費者熱捧。這家“網紅”企業也被業界譽為“新零售標杆企業”之一。

　　談及為何選擇與澄邁合作，盒馬鮮生聯合創始人沈麗表示，澄邁擁有清新的空氣、純凈的水源及富硒土地，並高度重視現代農業的發展，其農産品因味道好、品相佳而具有獨特的市場競爭力。“在合作上，盒馬鮮生可幫助澄邁合作企業梳理及優化農業全産業鏈條的各個環節及成本結構，並通過産品品質的提升及包裝、運輸等多個鏈條的優化升級，綜合提升澄邁縣相關合作企業的市場競爭力。”沈麗説。

　　農戶希望借盒馬鮮生打品牌拓市場

　　在澄邁，許多農畜漁産品生産供應商均對澄邁與盒馬鮮生此輪合作産生了濃厚的興趣。

　　“眼下，通過打造綠色生態的‘牧流永發羊’品牌，我們合作社屠宰後的黑山羊肉每斤售價已達到近70元，但高價也讓我們的羊肉在銷往廣東以北的市場遇到不少阻力。”對於澄邁和盒馬鮮生開展的相關合作，澄邁縣火山岩山羊養殖農民專業合作社負責人吳一凡很感興趣，認為這是一次很好的“破題”機會。

　　吳一凡説，産生阻力的根源在於島外地區對“牧流永發羊”品牌存在認知度不高，以及品牌自身的互聯網行銷推廣、産品包裝不夠“給力”等問題。“如果能夠與盒馬鮮生開展合作，我相信他們以專業的行銷管理經驗，能夠用全面、細緻的産銷數據幫助我們更有計劃地組織生産，同時完善行銷體系和包裝設計，助力澄邁本土羊肉進一步打響品牌，走向廣闊的市場。”

　　沈麗表示，盒馬鮮生跟供應商合作將不會收取進場費、促銷費等，“只要供應商有穩定的生産及供應鏈能力，以及良好的市場信譽，能夠持續提供富有市場競爭力的商品，我們都願意和他們攜手，共同將新零售事業做大做強。”

　　借大數據促農增收

　　澄邁縣農業局黨委書記鄭光偉告訴記者，澄邁看中了盒馬鮮生支付配送便捷高效的平臺，以及其所代表的縮減中間商、重視消費升級和消費體驗的新零售業態。“我了解到，盒馬鮮生未來將開設至少500家線下門店。將産品送上盒馬鮮生櫃檯，不僅能夠提升澄邁農業品牌影響力，也能借大數據指導農企農戶發展訂單式農業，實實在在助農增收。”

　　記者從澄邁縣農業局了解到，近年來，澄邁大力實施“四化四縣”（農業生態現代化示範縣、有標識可追溯農産品示範縣、無公害農業科技示範縣、中國富硒農産品示範縣及農業標準化、産業化、品牌化、國際化）發展戰略，共打造了5家現代農業示範區並榮獲“國家現代農業示範區”等稱號，這也讓澄邁更有信心加強雙方合作。