日前，首屆東北亞文化藝術創意設計博覽會在哈爾濱啟幕，再次引發了外界對黑龍江創意設計産業發展的關注。2022年3月，黑龍江創意設計産業發展規劃和政策出臺，揭開了龍江創意設計産業快速發展的序幕。

　　如何用創意設計為龍江賦能，如何用工業設計讓老工業基地煥發青春活力，成為很多龍江人思考的問題。近日，記者採訪了多位業內人士，從不同角度對龍江工業設計為産業賦能進行探討。

　　“工業風+潮文化”魅力十足

　　在首屆東北亞文化藝術創意設計博覽會上，“哈深創意設計雙年展”是展覽的重頭戲，300余件“工業風+潮文化”融合的展品和超50家參展企業，一同為參展觀眾呈現創意設計的魅力。

　　“雙年展”上，後浪設計公司設計的科大訊飛AI無線投影儀吸引了很多人，它僅有平板電腦大小，無線便攜，處處都可以實現投影，同時兼備麥克收音，多語種AI翻譯轉寫功能，觸摸上去富金屬質感，更像暢銷的智慧手機，“工業風+潮文化”風格十足。

哈爾濱創意設計中心設計圖。

　　深圳市工業設計行業協會副秘書長、哈爾濱創意設計中心副主任閆實對記者表示，“雙年展”參展産品大部分都是消費端産品，為的就是讓哈爾濱的市民能看得見、摸得著，切身感受到創意設計的成果與魅力。

　　哈爾濱創意設計中心由深圳市工業設計行業協會會長封昌紅創立。“我在2022年9月份帶著深圳工業設計行業協會的會員企業到黑龍江考察時發現，黑土地産出的天然農産品十分美味，哈爾濱的異域風情獨具魅力，哈爾濱大劇院是那麼美輪美奐。”封昌紅説，9月的哈爾濱秋高氣爽，吃著龍江美食，徜徉在中央大街，看到穿越城市的松花江，美麗的大濕地，感受到這座城市獨特的美，這些都能激發出設計師的設計靈感。

　　在封昌紅看來，龍江想要用創意設計産業賦能，需要先啟蒙，然後才能談得上點亮産品、賦能城市發展。她表示，從去年開始，陸續給黑龍江的政府和企業界人士上了一些關於工業設計的課程，大家對設計賦能已經有了認知，但在接觸時，還是有人説，上課時雖然聽懂了，但在實際操作時又很迷茫。對此，封昌紅表示，其實不用太著急，認知需要過程，她希望哈爾濱創意設計中心在龍江有了案例後，會産生裂變，成為全省創意設計産業的發動機，與黑龍江的産業鏈條全面融合。

　　“食其時”蝶變“甘味道”

　　深圳晟邦設計諮詢有限公司總經理王萍有一個包裝五常大米的成功案例。有個企業找到王萍給品牌叫“食其時”的五常大米做産品設計，經過對産品和市場的探索調研，王萍發現，“食其時”是高端大米，但採用的是紙殼包裝，消費者看不到裏面産品的形態。包裝上雖然用了“食其時，百骸理”的意思，卻很少有消費者能解其意，加上每斤18元的價格，讓很多人望而卻步。王萍從命名開始改起，將大米的特性直接提煉，取名為“甘味道”，並且換上了更便宜的環保透明材料做包裝。讓消費者看清楚米的形態，通過名字就能了解産品的特性，還可以通過環保包裝材質理解企業的經營理念。

王萍。

　　除了包裝，王萍還給“甘味道”設計了全新的銷售路線。她將産品銷售定位為高端社群銷售，從論斤賣改為年卡（400斤）銷售。老會員帶新會員有優惠，老會員續卡還有優惠。一系列的設計後，銷量翻了300%。

　　王萍表示，很多人以為工業設計就是産品外形的改變，甚至只是包裝的設計。作為專業人士，她解釋説，工業設計其實是對一個産品從生産到銷售的全套服務，包括探索、設計、實施三個部分，需要對市場的深度了解，並且擁有銷售、設計、色彩、心理等多種技能。一個好的設計師，會貫穿産品生産銷售的全過程，幫助企業找到賣點、市場定位以及確定銷售渠道。

　　提煉賣點打造拳頭産品

　　黑龍江的創意設計産業發展讓行業內人士感受到了強大的需求。哈爾濱設計鄒工業設計有限公司是黑龍江省支持創意設計産業發展政策出臺後，首家落戶哈爾濱新區的深圳企業。短短數月，已收穫了哈爾濱海鄰科信息技術有限公司、哈爾濱老鼎豐食品有限公司、哈爾濱正陽樓食品有限公司等客戶。

深圳晟邦設計諮詢有限公司參與設計的産品。

　　近幾個月，設計鄒跟隨黑龍江省工信廳一起深入了多個地市。哈爾濱設計鄒工業設計有限公司的創始人兼總設計師鄒鎮孟在走訪企業、了解企業的過程中，看到了龍江企業的實力，他表示：“黑龍江的企業基礎很好，有品牌，也有優勢，並且很多企業已經有了引入創意設計的意識，但在産品上，還需要通過創意設計來為企業提煉賣點，打造品牌的拳頭産品，在此基礎上提升産品價格。

　　鄒鎮孟建議，企業可以通過創意設計實現成本創新——通過改良産品，包括品牌打造、口號、生産工藝、包裝等，更好地進行視覺呈現，達到創新目的。

　　省工信廳産業政策與法規處副處長徐寶昌表示，我省現在需要讓更多的企業重視設計、投入設計，以設計競爭力提升企業競爭力，充分發揮工業設計引領技術創新、提升産品檔次、促進産業轉型升級的關鍵作用。未來，省工信廳會圍繞企業發展需要，請更多國內工業設計專家和頭部企業，通過實際案例的形式，為企業講解工業設計對企業的意義以及助力作用，進一步提升企業負責人對工業設計的認知，引導發展工業設計。（文/攝 黑龍江日報記者 桑蕾）