滑雪愛好者在吉林省吉林市萬科松花湖度假區雪道上滑雪。攝影 新華社記者 顏麟蘊

　　中央經濟工作會議提出，“要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。”

　　今年以來，各地各部門出臺一系列促消費政策舉措，優化消費供給，創新消費場景，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智慧家居、國貨“潮品”等新的消費增長點，提振消費信心，促進消費持續恢復和擴大。接下來，如何進一步培育壯大新型消費，怎樣激發消費更大潛能，記者進行了採訪。本版從今天起陸續推出相關報道。

　　——編 者

　　入冬以來，冰雪消費升溫。越來越多消費者走進滑雪場，享受冰雪樂趣。各地涌現出一系列“冰雪+”新産品、新場景，豐富了人們冰雪消費的體驗，帶動冰雪消費快速增長，成為冬日消費市場的增長點。

　　加快冰雪旅遊與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備製造等融合發展

　　“冰雪運動熱得很。”在新疆阿勒泰地區富蘊縣可可托海國際滑雪度假區，各個級別的賽道上，滑雪愛好者在盡情體驗運動樂趣。“今年明顯比往年更熱鬧，尤其是初級雪道，很多遊客來嘗試冰雪運動。”度假區常務副總經理馮凱説，滑雪場10月1日開板後，每天接待遊客2000人次左右，今年接待遊客已超過10萬人次。

　　在黑龍江哈爾濱極地公園企鵝館，手拿美食的飼養員一齣現，就被小企鵝們團團圍住。來自陜西榆林的遊客胡女士和女兒被眼前的景象吸引。“以前從沒見過企鵝，專門帶著孩子來打卡，不僅玩得開心，還學到不少東西，很適合親子遊。”胡女士説。

　　我國冰雪旅遊和冰雪消費迎來快速發展。《“十四五”旅遊業發展規劃》提出，“大力推進冰雪旅遊發展，完善冰雪旅遊服務設施體系，加快冰雪旅遊與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備製造等融合發展，打造一批國家級滑雪旅遊度假地和冰雪旅遊基地。”當前冰雪消費市場，供給側投資持續加大，有效供給增加；需求側市場基礎強大，總體需求旺盛。

　　冰雪消費投資，正從單純的規模擴張向提質擴容的內涵式發展轉變。馮凱介紹，今年雪季，滑雪場對原有雪道進行了全面升級，同時增加了4條雪道。新修的滑雪公園和夜光道帶來新體驗，受到廣大雪友好評。“我們邀請專業人員對全體員工進行了崗前培訓，服務有了很大提升，今年預計能接待遊客30萬人次。”馮凱説。

　　阿勒泰近年來累計投入70多億元建設10家高山、越野、野雪雪場，開發將軍山、可可托海等四大國際滑雪度假區和野卡峽野雪公園。“我們加快冰雪項目建設，全年完成投資5.5億元。”阿勒泰地區文體廣旅局副局長栗元浩説，今年新增10條雪道，建成跳臺群、單板公園、山體U形槽等新業態。開通廣州、北京等地直飛阿勒泰航班，新投入運營酒店、民宿、民居71家，新增房間3685間、床位6578張，更好保障遊客出行體驗。

　　優質供給持續激發消費熱情。美團大眾點評數據顯示，11月，“滑雪”相關搜索量同比大幅增長，滑雪門票團購訂單量比2019年同期增長788%。攜程數據顯示，預訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團遊預訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。

　　享受冰雪樂趣，冰雪裝備是必需品，冰雪運動帶動了相關商品的銷售。在網購平臺得物，12月第一週，“滑雪”相關搜索熱度同比增長14倍，包括滑雪服、滑雪鞋等在內的滑雪裝備銷量環比上月同期持續大幅增長，其中滑雪服銷量同比增長超過120%，滑雪眼鏡銷量同比增長310%，雪板訂單量同比增長130%。

　　以更加優質和豐富的體驗帶動冰雪消費持續擴大

　　“速滑道、高臺滑雪圈、雪地迷宮、雪地摩托車，玩一圈下來意猶未盡。”在黑龍江綏濱縣冰雪歡樂園，來自雲南的遊客吳逸霞興奮地説。

　　走進綏濱縣冰雪歡樂園，龍年元素雪雕和大鵝圖案冰燈十分惹眼，在雪雕展覽區域，還有美麗的雪絨花、雪寶寶等小型雪雕。沿著挂滿風車的彩色長廊再往裏走去，各類冰雪遊玩項目令人目不暇接。今年，綏濱縣以“旅遊+冰雪+競技”相結合的方式，不斷豐富和提升消費體驗，掀起全民參與冰雪運動、冰雪健身、冰雪旅遊的熱潮。

　　“我們力爭通過做好‘冰雪+’和‘+冰雪’大文章，把發展冰雪經濟作為新的增長點。”哈爾濱市文化廣電和旅遊局局長王洪新介紹，今年，哈爾濱冰雪季以“約會哈爾濱·冰雪暖世界”為主題，以“龍年遊冰城·一起迎亞冬”為主線，佈局“相約在冰城”“冰雪共歡歌”“龍年闔家歡”“春雪送春暉”四大活動，構建冰雪節慶、冰雪文化、冰雪藝術、冰雪體育、冰雪經貿、冰雪時尚創意和群眾性冰雪七大板塊系列活動，推出百餘項冰雪項目。

　　從2023年11月8日至2024年2月28日，黑龍江省開展冬季冰雪旅遊“百日行動”，推出60條具體舉措，創新推出“文旅體驗官”制度，將冰雪資源優勢轉化為旅遊市場優勢，把黑龍江打造成為國際冰雪旅遊度假勝地，搶抓後冬奧時代和第九屆亞冬會黃金髮展期，推動冰雪經濟高品質發展，持續釋放綠色發展新優勢。

　　為更好服務來自各地的滑雪愛好者，阿勒泰今年在硬體軟體兩方面同時發力。“這裡每年的變化都讓我感到驚訝，滑雪場的建設一年比一年好。”來自寧夏的滑雪愛好者余默默説，今年雪場一開板，他就早早來體驗了。

　　“硬體方面，我們持續完善接待服務設施。”栗元浩説，包括開展主要道路除雪除冰常態化、防範雪災雪崩、建設雪場醫療救助綠色通道、旅遊微提升等專項行動，推進開通阿勒泰市機場、火車站至將軍山滑雪場直通車，同時發動各酒店通過自購、租賃等形式建立酒店服務車。各雪場也加快完善服務設施，開設34家品牌雪具店，引入順豐、德邦、郵政等駐場服務，開設風味餐廳以及飲品店、超市、特色購物店，滿足遊客多元化需求。

　　“服務軟體”提升方面，阿勒泰開展旅遊産業從業人員職業技能提升培訓，涉及滑雪指導員、客房服務、中式烹調等12個職業工種4119人次。“我們加大了對旅遊相關職業技能培訓的基礎能力提升和政策支持，申報設立社會體育指導員（高山滑雪）培訓評價資質，培養260人。舉辦各類職業技能競賽8場次，累計512人參賽。”栗元浩説，今年還將持續豐富冬季旅遊業態，辦好新疆熱雪節、首屆環阿爾泰山冬季運動會、福海冬捕節等20項冬季品牌活動，以更加優質和豐富的體驗帶動冰雪消費持續擴大。

　　冰雪資源與文化資源融合，發揮更強帶動作用

　　從全國來看，冰雪資源豐富的地區往往民俗文化特色突出。一些地方將冰雪資源與當地文化資源融合，形成獨具特色的冰雪旅遊産品，賦能效果更加明顯，發揮了更強的帶動作用。

　　“遊客不僅來我們景區，還期待更加多元的冰雪消費體驗。”哈爾濱極地公園總經理戴瑞介紹，今年能明顯感受到冬季旅遊旺季提前了，外地遊客和年輕遊客比重更高了，消費能力也有所提升。截至12月初，客流量同比增長212%，收入同比增長224%。周邊酒店配套設施、系列文創産品等，都能夠帶動當地經濟發展。

　　冰雪消費和冰雪運動帶“旺”了周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團數據顯示，元旦前溫泉酒店的預訂量同比增長250%，節假日的客房熱度更高，不少客房已被搶先預訂。

　　北京聯合大學旅遊學院教授劉敏認為，冰雪運動和冰雪消費成為很多消費者常態化的時尚生活方式。要緊跟需求趨勢，乘勢而上進一步擴大冰雪消費。

　　“冰雪消費的社交屬性正不斷加強。”得物相關負責人介紹，冰雪運動和冰雪消費日常化，更多年輕人正在把冰雪運動變成一項社交活動，在得物社區內，關於滑雪穿搭的討論越來越多。比如，以95後為代表的年輕消費群體更加注重體驗感，不僅追求有質感的滑雪裝備，也熱衷通過各種方式分享滑雪這一潮流生活方式，帶動形成更大消費群體。

　　劉敏説，“冰雪”已不再是北方消費者特有的生活方式，隨著廣州、昆明、重慶、成都等城市的大型室內冰雪商業綜合體建設，冰雪消費的潛力將在全國範圍得到釋放，帶動相關産業更好發展。

　　美團大眾點評數據顯示，今年雪季，華東、華南方向的室內滑雪、冰雪樂園等冰雪遊産品呈現出更高熱度。11月，廣東“室內滑雪”相關搜索量同比增長達295%。

　　高品質、多樣化的冰雪消費需求成長空間非常大。中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2023）》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數有望達到5.2億人次，冰雪休閒旅遊收入將達到7200億元。

　　文化和旅遊部相關負責人介紹，將會同有關部門貫徹《“十四五”旅遊業發展規劃》，以滑雪旅遊度假地建設為重要抓手，促進冰雪消費不斷擴大。一方面，不斷推出優質冰雪旅遊産品，繼續推出具有良好滑雪場地資源、能夠滿足遊客康養度假和休閒娛樂需求的高品質滑雪旅遊度假地，支持有條件的地區加大冰雪旅遊目的地建設，提升産品服務水準，推動打造冰雪主題的A級旅遊景區、旅遊度假區，發揮冰雪資源優勢打造特色精品。另一方面，進一步完善冰雪旅遊標準體系，建設冰雪旅遊品牌，指導地方加強冬季冰雪旅遊商業配套設施建設，提升冰雪旅遊目的地的可進入性和舒適度，提升相關酒店、民宿、餐廳、旅行社等服務能力，擴大優質冰雪旅遊産品供給，更好滿足遊客冰雪消費需求。