“奔跑的蛋糕”能為鄭州帶來什麼

　　比春運火車票還難搶的，就是馬拉松比賽的門票。

　　如今，很多城市都在爭相舉辦馬拉松賽，市民參與的積極性也很高，不僅僅是因為馬拉松可以成為一個城市的新名片，進一步提升城市品位與國際影響力；同時，馬拉松還會成為城市經濟發展的助推劑，對於城市全面發展具有非常大的促進作用。

　　11月3日，首屆“鄭州銀行杯”鄭州國際馬拉松賽（簡稱“鄭馬”）將鳴槍開跑，屆時來自全球的22000位跑友，將齊聚鄭州，共赴約會。

　　那麼，作為鄭州首個真正意義上的城市馬拉松，這個“奔跑的蛋糕”將會為鄭州經濟的發展帶來什麼？讓我們算一算馬拉松背後的“經濟賬”。

　　吸引三萬多人到鄭“消費”

　　“一場馬拉松賽，數萬人到一個城市，餐飲、購物、交通住宿……都會為這座城市帶來巨大的收益。”作為此次“鄭馬”的主辦方之一，北京中跡體育管理有限公司總經理司書健説。

　　事實也是如此。在網上有關“跑馬”的貼吧裏，隨便逛一逛，會發現不少網友除了交流跑步經驗、分享跑步信息，還喜歡聚在一起聊裝備、聊費用。

　　網友“tgaga”去年剛剛從廣州到無錫跑了半程馬拉松，他告訴記者，來回機票加上改簽花費了1800元、酒店住宿900元、景點門票160元、吃飯100元、來回打車200元、報名費160元，共計3320元。

　　在鄭州從事行政工作的孫先生是一位跑步愛好者，在家門口舉辦的“鄭馬”自然不能錯過。他告訴記者，在跑步裝備上，因各人經濟條件的不同，投入上會有較大的差異。

　　“一般而言，一雙專業跑鞋加一套壓縮衣褲。最低也得1000元靠上。比較‘豪’的選手，如果都買專業的大品牌産品，再加上高端的運動眼鏡、運動攝像機等電子設備，一身行頭下來輕鬆過萬。”孫先生説。

　　“此次‘鄭馬’將有22000名選手參賽，其中大多數為外地選手，預計會吸引3萬多名外地人員到鄭參賽或參觀旅遊，這麼龐大的人口數量，將從各個方面拉動鄭州的經濟。”司書健説。

　　直接經濟收入或將超億元

　　不難發現，馬拉松賽事帶動了整個路跑産業鏈實際收益，馬拉松參賽者的基本裝備從遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速幹衣、智慧手環、跑步鞋等價格從上千到上萬不等，以及一系列專業跑步健身課程的火爆。

　　此外，對於地方政府而言，馬拉松經濟還帶動了航空、物流、酒店、賓館、餐飲、電視直播權、新媒體行銷、文化、旅遊、消費等相關收入。

　　實實在在的數據最具有説服力。據司書健介紹，在“蘭馬”舉行之後，2011年到2015年底，蘭州的旅遊人數已經達到4121萬人次，比蘭馬之前提高了4.6倍，同時，旅遊收入達到334.56億元。蘭州中山機場的吞吐量從當年的360萬，增加到現在超過1200多萬人次，特別是國際遊客人數增加20多倍。

　　據廈門市統計局調查數據顯示,2016年的廈門國際馬拉松為這座城市帶來了近2.3億元的直接經濟收益;據廈門大學與廣告研究中心以2016廈門國際馬拉松遊客調查和廈門旅遊局公佈的數據為基礎，經評估，廈門國際馬拉松在2016年給廈門帶來價值大約15.15億元人民幣的旅遊市場。

　　對此，司書健表示，舉辦馬拉松最顯而易見的“紅利”便是旅遊業和服務業。同時，還將帶動相關文化産業、體育産業的發展。保守估計，此次“鄭馬”將會給鄭州帶來直接經濟收入超過1億元，後續的包括旅遊、消費、投資等傳播價值超10億元。

　　打造城市軟指標

　　持續注入新動力

　　越來越多的城市爭相舉辦馬拉松，看重的並不是它帶來的一時經濟“紅利”，而是借助馬拉松，打造“城市名片”的軟指標，為經濟的持續發展注入動力。

　　“世界頂尖的城市都必須把自己當成一個‘品牌公司’，因為每個城市都希望吸引更多的人、更多的企業在此安家落戶，希望更多的目光聚焦在這裡。”世界知名活動創意與傳播領域專家貝特朗·比亞德表示，城市最佳的自我推銷方式，就是馬拉松。

　　據悉，為了更好地展示鄭州形象、提升營商環境，此次“鄭馬”的比賽賽事線路將從老城穿越新城，將鄭州市具有深厚歷史文化積澱和現代發展成就的地標串聯，通過央視、衛視、網絡新媒體等平臺的全程直播，充分展示城市地標景觀，用國際化的馬拉松賽事把鄭州3600年商都文明與“國際樞紐”之城的發展新貌融合起來，讓參賽選手充分體驗鄭州古老而又現代的城市魅力，向海內外宣傳推介鄭州。

　　“鄭州具有無可比擬的區位優勢、四通八達的交通網絡和悠久厚重的文化底蘊，馬拉松會成為一個‘窗口’，讓國內甚至國際跑者了解鄭州的發展和鄭州的變化，助推鄭州軟實力和影響力的提升以及國家中心城市建設。”司書健充滿信心。（鄭報融媒記者 趙柳影）