商丘市民權縣：振興特色文化産業 讓鄉村振興“虎虎生機”

　　原標題：“中國畫虎第一村”——民權縣北關鎮王公莊村 振興特色文化産業 讓鄉村振興“虎虎生機”

王公莊村全貌（本版圖片均為薛皓攝）

王公莊農民畫家共迎新年

“大虎王”王建民在指導孫子畫虎

1300余名村民中有800多人從事繪畫和相關産業，畫虎成為當地獨具特色的文化産業

改造後的畫家畫室

王公莊文化廣場一角

畫廊一條街

　　虎首圖、五虎圖、百虎圖、千虎長卷……在民權縣北關鎮王公莊村，隨處可見尺寸不一、樣式各異的工筆畫虎圖。這原是一個名不見經傳的豫東小村莊，卻與“虎”結緣，1300余名村民中有800多人從事繪畫和相關産業，擁有中國美協會員2人，省級美協會員33人，註冊有“民權虎”“王公莊畫虎村”“中原虎”“華夏虎”等商標，被稱為“中國畫虎第一村”。

　　近年來，王公莊村受到越來越多的媒體及社會各界人士的關注，當地政府開始積極引導、扶持虎文化産業發展，著力抓好素質提高工程、大力拓展銷售市場、努力優化精品工程，逐漸形成了獨具特色的文化産業。

　　如今，當地政府借助“畫虎村”虎文化的品牌和影響力，把虎文化、民俗與農業觀光緊密結合，打造虎文化、民宿、民俗等為一體的特色文化旅遊度假區；同時把王公莊村建成在全國具有影響的書畫産銷基地、繪畫人才培訓基地和畫家創作基地、文化孵化基地，不斷為鄉村振興注入文化動能。

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　　農民潑墨舞出“中國畫虎第一村”

　　12月14日，記者慕名來到王公莊村。剛進村口，一個寫著“中國畫虎第一村”的青磚結構牌坊映入眼簾，前面還豎立著一座碩大別致的“虎村威武”石雕。一路行駛，道路兩側與“虎”相關的各種店舖或宣傳牌子撲面而來。

　　“歡迎來到中國畫虎第一村，這是我們的畫廊一條街，這是我們的村文化廣場，那邊是正在改造升級的民宿。在這裡，大人小孩都會畫虎，幾乎家家都挂有虎圖……”王公莊村黨支部書記王建峰迫不及待地向記者介紹村裏的情況。

　　説起村子虎文化的發展，不得不從“四大虎王”説起。

　　20多年前，王公莊的村民們如其他村子的村民一樣，過著面朝黃土背朝天的傳統農業生活。上世紀80年代，有“四大虎王”之稱的村民王建民、肖彥卿、王培震、王培雙等人不甘寂寞，開始接觸繪畫，並四處銷售自己的繪畫作品以補貼家用。

　　“那時候父輩們都會畫魚畫鶴，繪松繪柏等，我們耳濡目染，從小喜歡上了這個，再加上進藝校等學習，慢慢就開始進行繪畫創作。”“四大虎王”之一的王建民説，剛開始他們畫的大多是山水類作品，拿到集市去賣，一張畫賣個二三十元。

　　後來，他們發現虎畫比較受歡迎。因為這一帶有祈虎的習俗，兒童穿“虎頭靴”、戴“虎頭帽”、穿“虎頭肚兜”，成人枕“虎頭枕”，堂屋挂“虎頭中堂畫”，以虎為吉祥驅邪之物。於是他們開始專門研究各種畫虎的畫法和技巧。

　　“當時工人的工資月薪30多元，而我的一張六尺長的老虎畫，在北京賣出100元的高價。畫虎能掙這麼多錢，這個消息很快在村子裏傳開，一時間，親戚、鄉鄰紛紛來找我學習畫老虎。為此我開辦了第一批培訓班，就在自己院子裏，有五六十個學徒。”王建民説。

　　在賣畫的過程中，他們還發現工筆虎等軟毛動物畫最好賣，價錢也高。於是，村民們都轉向了工筆畫虎，並且隨著繪畫的村民越來越多，也誕生了一些專業經紀人。

　　“其實當時王公莊村的畫沒有名氣，剛開始很多字畫店都不願意銷售。後來，我把畫放在那，等店家賣出去後再給我錢。沒想到的是，我們的畫還挺好賣。”專業經紀人王建金説。

　　王公莊村的畫終於在繪畫市場中有了一席之地，銷路逐漸打開。到2006年，王公莊村的虎畫已經名聲在外，被稱為“中國畫虎第一村”。

　　2006年以來，大力發展文化産業的東風吹遍了全國，也吹到了王公莊，國家和政府開始把王公莊村作為全國的文化産業示範村進行大力扶持，中宣部把王公莊村作為直接聯繫扶持村，多次委派中國美協主席劉大為、畫虎名家馮大中及中央美院教授專家來村裏定期指導，清華大學美術系把王公莊定點為該校的實踐基地和美術培訓基地。王公莊的文化産業得到了迅猛發展，連年獲得了重量級的桂冠，先後榮獲“全國綠色小康村”“全國文化（美術）産業示範基地”“全國生態文化村”“全國十大書畫村”“全國十佳魅力鄉村”“全國文明村鎮”等20多項殊榮。

　　王公莊的繪畫作品不但叫響了國內，而且還多次出國分別在孟加拉國、德國、瑞士、意大利及日本、韓國進行了展出，風靡了歐亞的許多國家，頻頻出現“一畫難求”的場面。

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　　網絡直播銷售助力低谷“逆襲”

　　近三年來，受經濟大環境的影響，藝術市場慢慢陷入發展低谷，繪畫作品不好賣，王公莊的生意也不如以前火爆了。可是就在這個時候，他們又“玩出”了新花樣。

　　“時代在發展，我們也得與時俱進。為拓寬銷售市場，我們利用王公莊虎文化傳播有限公司，以市場化運作的方式，形成‘公司+基地+農戶’的經營模式，圍繞‘民權虎’‘王公莊畫虎村’等商標做文章，規範市場管理；引導農民畫家擴大發展極富地方特色的‘百字’系列繪畫作品，並由單一的工筆畫向九虎圖、冊頁拓展。”北關鎮文化産業辦公室主任安德生説，我們還想方設法整頓經紀人隊伍，利用經紀人和各種仲介機構，在北京、廣州、西安等大城市設立“民權虎”直銷處；引導畫家更加注重藝術創作，努力優化精品工程，借助當前互聯網科技，積極開拓電商平臺銷售畫作。

　　“現在線下銷路不好，我們村70%以上的村民都是在抖音、快手等短視頻直播平臺銷售作品，生意非常火爆。有一次我直播了兩個小時，獲得了12萬元的銷售額。”該村畫家趙全喜高興地説。

　　趙全喜是第二批從事畫虎的村民，也是第一批從事直播銷售的年輕人。他依靠網絡銷售平臺走上了致富路，並帶動了一些貧困戶脫貧。

　　王建峰身為村支書，也是村裏第一批使用直播來銷售自己作品的人。他13歲開始學習工筆畫，2000年師從王建民習畫，到現在已經職業畫虎23年。他的作品已由當初的幾百元一幅漲到現在的5000元以上。

　　如今，王建峰的快手賬號的粉絲量接近13萬人，他的妻子負責拍攝作畫的過程以及跟網友互動。銷售好時，他一個月能在線上收入50萬元人民幣。

　　在“畫虎村”，像他們一樣從事網絡直播銷售的有300余人。他們不僅把“畫虎村”的名聲傳播在外，還獲益豐厚。不少農民畫家擁有多套房産，開上了寶馬奔馳，月入過萬不是事兒，年入百萬也不稀奇。

　　“畫著老虎奔小康”，王公莊村虎文化産業不斷發展壯大，繪畫形式也愈發豐富多樣，村內父子繪畫、夫妻繪畫、兄妹繪畫、四世同堂繪畫者比比皆是，更吸引了很多在外學業有成的年輕人返鄉創業，為虎文化的發展注入了“新鮮血液”。

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　　激發虎文化活力帶動全域旅遊

　　王公莊村除了從事繪畫及其相關産業的村民，其餘村民仍在依靠傳統農業生活，他們的收入與畫家相差幾倍乃至幾十倍。

　　這些人怎麼辦？王公莊村的文化産業又能否保持長久生命力？這成為當地政府急需考慮和解決的問題。

　　黨的十九大報告中明確提出實施鄉村振興戰略，並明確指出要按照産業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。這讓當地政府看到了新的方向，找到了新的路徑。

　　民權縣委、縣政府及北關鎮政府搶抓機遇，以黨的十九大精神為指導，以全面實現小康社會為奮鬥目標，強調文化是魂，文化是根的理念，以文化扶貧為總基調，依託優勢，整合文化資源，確定了做大做強虎文化産業和文化特色旅遊産業的路子。

　　“我們先後投入財政資金近3億元，按平原二級路標準拓寬了縣城至王公莊的35公里柏油路，修建了村文化廣場和民權農民繪畫藝術中心，協助村民建起了特色鮮明的繪畫長廊和特色畫院，已吸引眾多本村和外地畫家入住。又攜手中國鄉建院北京‘綠十字’孫君工作室，鎮政府自籌資金400萬元，高標準修編了該村整體規劃，實施王公莊田園綜合體建設項目。利用全村土地流轉完成的基礎，發展特色種植觀光園和千畝花海項目；打造全國知名的民意寫生、創作基地和全國知名的特色民俗基地、虎文化産品交易基地。”北關鎮黨委書記蓋偉説。在“不忘初心、牢記使命”主題教育中，北關鎮黨委又根據該村發展需要，從解決群眾最急最優最盼的問題入手，投入財政資金20余萬元，高標準修建公廁2座，解決了遊客如廁難問題。

　　抓住特色亮點，力促鄉村振興。畫虎是王公莊鄉村旅遊的底蘊和可持續發展的靈魂，也是區別於其他文化産業的重要形象標誌。當地政府正緊緊圍繞“民權虎”和“中國畫虎第一村”等特色優勢，把王公莊畫虎村建成全國較大的工筆虎繪畫、銷售基地和虎文化産品生産基地，並整合該鎮李館地道等旅遊資源優勢，打造成為王公莊虎文化、李館地道紅色文化、六合村生態文化三位一體的特色鄉村旅遊，讓不會畫畫的村民，也能從鄉村旅遊上獲得收益。

　　目前，王公莊文化産業園區已經被省文化和旅遊廳批准為3A級旅遊景區，年銷售繪畫作品8萬餘幅，創效益近9000余萬元。輻射帶動了河南省及周邊山東、安徽等三省，鄭州、開封、菏澤、曹縣、宿遷等10市縣。王公莊旅遊景區遊客接待中心、民宿院落及畫院正在改造升級中，村內公共設施建設也將逐漸完善，屆時它將以嶄新的面貌迎接來自全國各地的廣大遊客。

　　荷鋤弄丹青，潑墨畫虎雄。鄉村振興、文化為魂，王公莊村正在文化産業與鄉村振興的深度相融中走向遠方。（河南日報記者 王平 河南報業全媒體記者 劉夢珂 本報通訊員 李昌勇本報記者 王平 河南報業全媒體記者 劉夢珂 本報通訊員 李昌勇）