原標題：汽車+文旅 打造地標特色文旅産業IP

紅旗文化展館裏各種實物展車，展現了紅旗品牌的發展歷程。張揚 攝

　　“各位遊客這邊請，大家面前的紅旗文化展館始建於2007年，共分為三個展區，呈現了紅旗品牌的發展歷程……”這段開場白，紅旗文化展館講解員任書瑤每天都要講上好幾遍。將“汽車文化”融入長春地域文化當中，打造地標特色的産業旅遊文化IP，紅旗文化展館自今年1月中旬正式面向社會開放以來，深受省內外遊客歡迎，一個月內就接待了70余批次遊客前來參觀。

　　釋放工業文旅資源 紅旗文化展館首次面向社會開放

　　走進紅旗文化展館，來自廣東省的彭大姐跟著講解員從一面照片墻開始，尋跡新中國第一個民族轎車品牌的發展脈絡。一張張老照片、一段段小故事、一輛輛具有歷史意義的展車，彭大姐邊聽邊拍照，臉上的表情也隨著講解內容的不斷變化，從激動到自豪。“中國人真的很有骨氣！”彭大姐告訴記者，一路參觀下來，她感受到了中國人的艱苦奮鬥、敢為人先，也看到了如今中國汽車工業的先進技術。在紅旗文化展館參觀，讓她覺得這次長春之行非常有意義。

　　“驕傲！自豪！”，這是參觀過紅旗文化展館後，所有省內外遊客的共識。讓更多學生和社會群眾了解一汽和紅旗品牌的歷史底蘊、文化內涵。宣傳民族汽車品牌，也是此次紅旗文化展館首次面向社會開放的意義。

　　中國一汽作為新中國汽車工業的搖籃，具有70餘年的産業基礎。依託一汽和紅旗品牌逐步完善、開放現有工業文旅資源，打造“工業遊”“研學遊”“紅色遊”三類旅遊産品，自2024年開始，一汽工業文旅正式起步，而紅旗文化展館，正是一汽工業文旅對外的第一個工業旅遊資源。一汽資産工業文旅項目負責人楊久亮告訴記者：“之所以開放紅旗文化展館，一是讓更多人了解一汽和紅旗，更好地宣傳中國民族品牌，助力企業轉型發展；二是將汽車文化融入長春文旅産業之中，打造具有獨特魅力的一汽紅旗工業文旅産業IP，最終實現工業轉型和地方旅遊産業共創共贏的新發展模式。”

　　展現汽車工業發展和技術 契合研學旅行團體需求

　　在紅旗文化展館，這裡被劃分為旗創奮鬥、旗領新程、旗擎國車三個展區，並通過文字、圖片、實物、講解“四位一體”全面展示一汽的奮鬥歷程，傳承紅旗文化內涵，弘揚時代先鋒精神。檢閱車、紅旗經典車型、最新車型……這裡的實物展車和歷史文物、故事，成功吸引了眾多研學團隊前來參觀。

　　“面向社會開放以來，遊客大多數都是來自全國各地的研學團體，有來自廣西、新疆、重慶等地的小學生，也有來自清華大學、吉林大學等高校大學生。”楊久亮告訴記者，紅旗文化展館之所以受到研學團隊的歡迎，首先，一汽和紅旗品牌本身就有強大的影響力；其次，很多遊客對於汽車文化、汽車歷史發展、最先進汽車技術以及汽車産業前景都充滿了求知欲和好奇心，一汽和紅旗品牌恰恰能夠展示出中國汽車工業的整個發展歷程，以及先進的現代化汽車生産工藝和未來汽車發展方向，與研學團體的需求契合度高。

　　記者在採訪中發現，無論是小朋友還是大學生，大家在參觀的過程中都特別認真。“當聽到講解員講到技術人員在那麼艱苦的環境下，僅用了33天就研製出第一輛紅旗轎車的時候，我覺得這就是個奇跡，他們太厲害了。”前來參觀的中學生丁同學稱，他本身就對汽車比較感興趣，參觀完紅旗文化展館後，他對汽車的興趣更濃厚了，長大以後要學好技術，希望將來能為國家的汽車工業做出貢獻。

　　開展“定制化”講解服務 針對不同群體設計講解內容

　　從小學生到大學生，從小朋友到老年人，紅旗文化展館可謂受眾廣泛。“每次講解大約是35分鐘，有一天，我們4位講解員一共接待了18個參觀團隊。”講解員任書瑤告訴記者，能夠為遊客講解中國民族品牌汽車的發展歷程，她很驕傲。講解的過程中，遊客都會有自己的思考，還會提出一些問題，還有些遊客會反向輸出一些內容，也讓她受益匪淺。

　　雖然遊客眾多，但紅旗文化展館從展覽到服務，都是讓遊客滿意的。“針對中小學生群體、大學生群體、社會團體、全國各地遊客，展館分別設計了不同的講解內容和互動方式。”楊久亮介紹，對中小學生群體，展館增加了更多的互動環節，讓學生們在遊玩中學習汽車知識，感受汽車文化的魅力。而針對大學生群體，展館則增加了研討環節和課堂教育，讓大學生們能夠更加全面、深入地了解一汽和紅旗品牌的發展歷程和文化內涵，希望他們能把一汽和中國汽車工業的奮鬥歷史根植於心，激發學生群體的民族自信心，樹立工業強國、工業報國，發展汽車工業的遠大理想。針對社會遊客，會更加突出故事性，側重於介紹品牌的先進技術、最新車型等，滿足遊客的需求。

　　完善服務提升能力 升級改造增加互動體驗項目

　　面向社會開放紅旗文化展館，只是一汽工業文旅發展的第一步。為了能夠更好地滿足社會群眾對於工業文化和汽車文化的精神需求，下一步，一汽工業文旅將會進一步完善運營能力、接待能力以及服務品質。

　　“比如説，我們將在目前的紅旗文化展館基礎上，進行適當地升級和改造，增加更多的品牌傳播、遊客互動體驗項目，增強遊客們的遊玩和研學體驗感。”楊久亮介紹，一汽工業文旅還將嘗試著開放更多的工業旅遊資源，包括老廠區資源、生産線資源，讓更多人更好地體會到一汽奮鬥的歷程以及現代化製造的工藝水準。

　　中國一汽也將深入與政府、旅遊研學機構、各領域企業等開展合作，構建政府推薦、行業週知、異業聯合等多種宣傳推廣模式，持續強化自身旅遊資源優化、講解服務提升、旅遊産品打造等，為宣傳一汽和紅旗品牌，助力地方旅遊産業發展和滿足社會群眾精神需求做出更多貢獻。（記者 孫嬌楊 實習記者 田欣可）