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文體引流升級城市行銷 南京建鄴掘金“馬拉松經濟”
2023-04-19 09:46:32來源:人民網編輯:高一芳責編:蔣碩

文體引流升級城市行銷,南京建鄴掘金“馬拉松經濟”

2023南京江島半程馬拉鬆開賽。建鄴區委宣傳部供圖

  草長鶯飛、拾花釀春。4月16日,2023南京江島半程馬拉松舉行,約萬名選手沿江出發。當日,僅在江蘇,除南京外,揚州、鹽城等地也舉行了馬拉松賽事。據統計,2023年上半年,全國已備案的路跑賽事已達到133場。

  這個春天,馬拉松“噴涌式”舉辦,各類賽事百花齊放,“賽道”上奔跑的不再只是跑者,還有城市。向來以金融吸睛的建鄴何以在“跑圈”成為網紅?江島半馬展示了建鄴從河漫灘塗變“城市客廳”的時代成果,這是一場多層次、多元化的消費需求與城市精細化運營的雙向奔赴。

文體引流升級城市行銷,南京建鄴掘金“馬拉松經濟”

參賽者打卡南京眼步行橋。劉曉光攝

  最美賽道上新,建鄴“錯位競爭”

  作為一名長跑愛好者,溫敏2023年已經在江蘇跑了四場馬拉松。“跑馬是我的愛好,因為可以感受不同城市的文化。”南京江島半馬最讓溫敏印象深刻的是配套保障,“很多都藏在細節之中。”開賽前一晚,溫敏共收到組委會的三條短信,內容涉及比賽時間、天氣預報、存包位置、入場條件等多項信息。

  “我是衝江心洲的環境來的。”不同於溫敏從專業視角的評價,南京市民尹冬參加江島半馬的原因很簡單。他所在公司位於建鄴高新區,聽聞“家門口”有馬拉松賽事,大家便組團來參賽。

  馬拉松不只是專業跑者的盛會,更是一場大眾體育運動。一場賽事精彩與否,賽道的設計非常重要。路線既要彰顯城市的品質,還要讓參賽選手不感到視覺乏味。建鄴區文旅局局長楊陽介紹,本屆江島半馬的賽道安排在22.4公里環島江堤之上,串聯起了南京眼步行橋、長江江豚科教中心、科創中心櫻花林、小墾丁燈塔、大江側粉黛花海等諸多網紅打卡點,這條跑道不僅獲評過“全省最美跑步線路”,國際奧會前主席羅格還讚譽這裡為“全世界最美馬拉松賽道”。

  此外,為了讓賽事更吸睛,江島半馬還啟用了江蘇首個半程馬拉松智慧賽道。據賽道供應商南京泰博體育科技有限公司執行董事顏劭介紹,公司按中國田徑協會馬拉松賽道現行標準設計打造了辦賽場地,將5G、AI、大數據、物聯網等技術應用其中。賽道沿途不僅建設具備人臉識別及晶片感應功能的數據採集站,還配備了心率採集柱、直播大屏、大數據中心、智慧導覽屏、數據查詢終端、智慧存取終端、晶片領取終端、AR武術教學大屏、AI體育訓練機等智慧化設施。

  “通過數據採集站和智慧化設施,用戶可通過小程式實時查看健身記錄、運動排行、完賽成績、心率血氧等數據。系統還可以為跑者自動生成運動Vlog、照片海報,一鍵分享到朋友圈。”顏劭説。

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建鄴啟動新消費春季嘉年華,推出了“消費Top100潮趣品牌館”。建鄴區委宣傳部供圖

  “謀賽”背後還要“謀城”

  上週末,與江心洲“一橋之隔”的南京國際青年會議酒店入住率超過九成。“我們酒店共有800多套的房間,週末的入住率一般在六到七成,但這個週末讓我有了黃金周小長假的感覺。”南京國際青年會議酒店相關負責人表示,15日當天,南京國際青年會議酒店的散客增量直接過百,不少外地跑友週五就入駐,打算順道在南京玩兩天。

  據建鄴區商務局統計,4月14日,該區9家高等級酒店平均入住率較上個週五增長了10.17%,15日則增長了12.29%。

  4月16日上午,為了給參賽的學長鼓勁,黃丹丹特意從蘇州趕來。黃丹丹説,好的賽事氛圍是激發選手潛力的巨大動能。“附近酒店基本都訂滿了,我們將酒店訂到了稍遠的浦口。這一趟出行,我們還打算品嘗一下南京特色美食,到熱門景點遊玩打卡。”

  于跑者而言,馬拉松賽事是考驗跑者體力和耐力的終極考驗,是超越自我的舞臺。于城市而言,馬拉松是一張最直觀的城市名片。

  中國旅遊研究院副研究員黃璜認為,對馬拉松賽事的熱衷,很多城市算的是“大賬”——把馬拉松作為城市品牌推廣的抓手,借助馬拉松給城市做品牌宣傳,還將帶來全民健康的社會效益。

  事實上,一場大型馬拉松賽事,往往都是一日比賽多日停留,一人參賽多人消費。最直觀就是拉動了衣、食、住、行、遊、購、娛等消費需求。萬人競技的背後,是一片巨大的消費市場。

  據建鄴區商務局局長陳峰飛介紹,為助力消費,以江島半程馬拉松比賽契機,3月底,建鄴區與大眾點評網聯合打造了“歡迎來鄴·潮趣生活”建鄴消費Top100品牌館,對尋味南湖等全區十大玩樂品類相關的“百家門店”消費活動信息進行全面介紹,遊客市民在“方寸螢幕”之間即可實現餐廳消費種草、玩樂好去處打卡、品質住宿推薦、用餐團購優惠等一站式體驗。

  此外,首屆南京江島半馬還創新提出了“體育馬拉松+産業馬拉松”的新辦賽理念。建鄴區副區長殷曉巍介紹,錨定建設重要金融中心核心集聚區的建鄴,在賽事前期報名階段,他們除了向世界各地的跑步愛好者開放報名通道以外,還向全球專業選手、新加坡企業、香港企業、金融機構、數字經濟、總部企業、知名高校、法律機構、新聞媒體、南京都市圈、長三角一體化發展重要城市、長江經濟帶重點城市的跑友發出了參賽邀請,以“江島半馬”搭建友誼橋梁,延續青奧精神,展示建鄴形象。(作者 馬曉波)

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