“這個聯名款好棒，我真想馬上把南博的章蓋在上面。”近日，一位乘坐東航航班、從成都飛往南京的小旅客，在飛機上收到了《中華文化小達人飛行日誌》這份隱藏“福利”。

　　2023年暑假，東航江蘇公司在中國東航黨組宣傳部的大力支持和指導下，與南京博物院聯合打造的飛行日誌一經推出便獲得了廣大旅客的喜愛和關注。

　　自主題教育開展以來，東航江蘇公司大興調查研究之風，通過實地走訪博物館、舉辦高端會員沙龍等方式了解到，探尋和體驗中華文化已經在社會以及公司客群中蔚然成風。因此，公司決定積極與南京各大博物館開展合作，探索在弘揚中華優秀傳統文化中構建品牌傳播的新路徑。

《中華文化小達人飛行日誌》展示

　　文化自信為品牌注入新內涵

　　為進一步提升東航品牌力，從年初開始，公司與南京博物院、南京雲錦博物館等知名博物館，圍繞品牌跨界聯合宣傳開展了深入交流和探討。

　　公司品牌宣傳團隊主動與南京博物院聯繫，就開展品牌聯合宣傳進行接洽。雙方共同創作了“打卡南博”視頻腳本，並確定在“國際博物館日”當天聯合發佈。公司為了確保視頻品質上乘，優選了有南京博物院志願者工作履歷的資深乘務長熊海婧出鏡。短視頻共分三集，對“一院六館”的整體概況以及鎮院之寶文物進行了生動介紹講解。

　　南京雲錦織造技藝有著悠久的歷史，東航的乘務制服中，曾經有一款在局部使用了雲錦。3月，公司“穆慧妹空中服務創新工作室”和品牌宣傳團隊專門前往南京雲錦博物館參觀，並與雲錦織造技藝傳承人進行座談交流。在雙方聯合製作的短視頻中，“穆慧妹服務創新工作室”領銜人、江蘇省級勞模穆慧妹和南京雲錦織造技藝傳承人陳誠共同出鏡介紹了雲錦背後的故事，視頻推出後反響熱烈。

主題航班登機口

　　文化創意為服務添加新體驗

　　除了在線上與博物館聯合創作短視頻外，在航班上，公司通過舉辦主題航班活動，持續豐富旅客乘機體驗。

　　5月18日“國際博物館日”當天，公司在MU2805/6南京至成都天府往返航班上，開展了“博覽東方 同行華夏”“國際博物館日”主題航班活動，通過發放博物館聯名紀念登機牌、機上廣播科普博物館知識、贈閱博物館藏品圖冊等方式，為旅客帶來了一場奇妙的空中博物館之旅。

　　在登機口，乘務員將精心製作的“國際博物館日紀念登機牌”發放到旅客手上。公司還在登機口旁擺放了一幅印有“歡迎乘坐‘國際博物館日’主題航班”的易拉寶，讓旅客從登機的那一刻起就對這段航程有了不一樣的期待。

　　飛機平飛後，乘務員在客艙中同旅客進行了互動問答活動，回答正確的旅客可以獲得南京博物院官方藏品精美圖冊。

主題航班合影

　　文化消費為行銷賦予新特色

　　給子女安排暑期研學，已經成為很多家長的新選擇。2023年夏天，公司在中國東航黨組宣傳部的大力支持和指導下，與南京博物院跨界聯合，為暑期研學的小朋友專門設計了一款文創産品——《中華文化小達人飛行日誌》。

　　《中華文化小達人飛行日誌》共有四大特點。首先，它是飛行日誌，當小朋友乘坐東航航班時，可以請機組簽名。其次，它是南京博物院打卡蓋章本，小朋友可以在南京博物院的三個蓋章點把章都集齊，為這次研學錦上添花。第三，它是南京博物院鎮院之寶知識庫，上面印有鎮院之寶的介紹，掃碼還能在手機上看到更多文物故事。最後，日誌裏還附贈了鎮院之寶卡通貼紙，不管貼在文具上還是書本封面上，瞬間變成南京博物院限定款。

　　《中華文化小達人飛行日誌》作為一個隱藏“福利”在東航飛往南京的航班上隨機派發，一經推出就受到了小朋友的喜愛，很多家長也紛紛通過東航官方微博等渠道留言詢問哪些航班可以領取。

　　未來，公司將不斷創新文化轉化方式方法，在弘揚中華優秀傳統文化中構建品牌傳播新路徑，不斷助力公司高品質發展，為中國東航建設世界一流航空企業而不懈奮鬥。（文/圖 施陽）