今夏的徐州，文旅熱度持續攀升。雲龍山的晨霧和燒烤攤的煙火之外，一杯印著漢畫像石紋樣的奶茶，更是遊客鏡頭裏的常客。在小紅書、抖音等社交平臺，“打卡雲龍讓茶”與探訪漢墓、體驗漢服一道，構成了徐州文旅的新場景。這一現象背後，折射的是地方文旅IP創新與傳統文化年輕化表達的深層探索。

雲龍讓茶

　　六年前，當“雲龍讓茶”創始人騎著自行車在徐州大街小巷轉悠時，不會想到這個始於“想讓徐州人喝到自己的茶”的念頭，這個看似不切實際的空想，有一天真的成為現實。如今，雲龍讓茶已經在籌備第八家門店，從人頭攢動的富國街到楚漢遺風的戲馬臺，每個路口都有雲龍讓茶的影子，每一家門店都成了遊客打卡的“徐州文化窗口”。

　　文化符號的“流動”：從文化到日常消費的具象轉化

　　走進雲龍讓茶門店，唐代才女關盼盼的畫像線條被提煉為品牌標識。這位與雲龍公園燕子樓淵源頗深的歷史人物，借由茶飲成為遊客可觸摸的文化符號。店員遞過一杯“放鶴青雲”時總會介紹：“山楂奶芙靈感源於徐州的山楂糕，是老徐州人小時候的味道，酸甜裏藏著回憶。”而奶芙頂上撒落的山楂粉，勾勒的正是關盼盼的剪影。

雲龍讓茶門店産品墻 攝影 大欣

　　這種文化融入見於細節：“與漢書”系列杯身環繞漢高祖《大風歌》詩句，杯底群山剪影取自雲龍山實景，側邊“車馬出行圖”復刻自徐州“漢代三絕”的漢畫像石。

　　味覺體驗同樣承載著地域記憶。徐州銀杏果、豐縣牛蒡、徐州大沙河蘋果等本土食材的融入，使茶飲成為品味地方風土的窗口。這種“文化入杯、風味落地”的路徑，讓遊客在啜飲間完成對徐州的立體感知。

　　許多人來到燒烤發源地徐州，會帶著雲龍讓茶“燒烤搭子”系列的飲品去吃燒烤。這種場景仿佛復刻了漢畫像石上圍爐烤串的畫面，讓現代的燒烤體驗與古代的生活場景産生跨越時空的對話，賦予茶飲更豐富的文化內涵。

　　品牌命名中的“雲龍”直指本地山水，“讓”字源自陶謙“三讓徐州”典故，暗合地域人文精神。這類探索打破了傳統文化與年輕群體間的隔閡，讓靜態的文物、典故通過日常消費場景“流動”起來，成為城市文化傳播的新媒介。

　　文旅共生的“破圈”：從流量場景到IP生態的閉環構建

　　雲龍讓茶最先把徐州文化、徐州古建、徐州特産等融入品牌及産品，並引發全網自發傳播。流量經濟、打卡經濟之下，雲龍讓茶作為年輕人了解徐州的窗口，對遊客了解徐州起到強有力的推動作用。同時其使用徐州特産製作的茶飲（諸如使用徐州牛蒡製作的飲品落玫觀山、使用徐州銀杏製作的飲品南山銀杏、使用徐州大沙河蘋果製作的飲品清蘋樂和清蘋調等），以其獨特的産品價值吸引外地遊客接踵而至。

　　戲馬臺、彭祖樓等古建元素繪于杯身，與《大風歌》書法形成呼應，彭城七里系列文創深度參與城市文旅共建，讓每杯茶飲漸成“移動的文旅指南”。

雲龍讓茶 攝影 張雪盼

　　這種融合産生的傳播效應值得關注：相關內容全網閱讀量超10億，社交平臺打卡筆記逾10萬條。遊客手持印著本地地標的奶茶杯，在戶部山、徐州博物館等地拍照的場景，已成為徐州文旅的“標誌性畫面”。

　　更具深意的是跨界聯動——與三星堆文物特展合作的限定杯身，讓巴蜀青銅文明與兩漢文化對話，單日曝光量達4600萬次，推動文化場景向更廣闊的圈層滲透。

雲龍讓茶與雲龍山合影

　　文創周邊的延伸則讓文化記憶可攜帶。印著燕子樓、雲龍山等地標的“雲龍”帆布袋以成本價出售，徐州四季美景融入主題郵票貼紙，特製“打卡框”讓遊客在戶部山、戲馬臺等地合影時，自然成為文化傳播者。“我們不求數量多，但求做得精，讓每一位帶走産品的顧客都能成為徐州文化的傳播者。”工作人員的話語中透露出堅定。

　　雲龍區文體旅局相關負責人認為，這種“體驗—消費—傳播”的閉環，正在豐富地方文旅IP的生態鏈條。

　　品質築基的“共鳴”：從産品信任到城市精神的價值聯結

　　“我們是清潔配料表的踐行者”，這是雲龍讓茶工作人員的共識。看似常規的品質承諾，在此被賦予更深層的意義。

　　一杯飲品，想要做到好喝，非常簡單。但是好喝的同時還要做到配料乾淨0添加，就不是一件容易的事情。

　　品牌全線禁用植脂末、反式脂肪酸和香精，研發時若原料不符合要求，哪怕調整幾十次也要重來。“之前試過一款蘋果汁，配料表上有微量添加劑，當場就被勸退。”研發負責人説，“加了添加劑，徐州蘋果的脆甜就毫無意義了。”

　　對牛奶品質的追求更是不遺餘力。市面售價48元一瓶的冰博克（提純生牛乳）被雲龍讓茶“奶茶”全線産品採用，這種蛋白質含量達6.2g/100ml的牛奶（是普通牛奶的兩倍），一杯500ml的奶茶就要用掉小半瓶，光牛奶成本就佔售價的三分之一。“識貨”的顧客看到後，無不驚嘆于雲龍讓茶的實在。

　　在追求品質的基礎之上去打磨産品口感，讓消費者喝到的每一杯，口感都是清爽好喝的，而不是為了好喝而放棄對品質的要求。

　　這種對品質的堅守，與徐州“有情有義”的城市精神形成呼應。官方數據顯示，2024年元旦假期，作為雲龍讓茶誕生地的徐州市雲龍區遊客中，18-35歲群體佔比67%，與該品牌核心受眾高度重合。這種契合印證了一個邏輯：當産品品質與城市誠信基因相聯結，一杯茶飲便能成為年輕人感知地方精神的媒介。

　　即將開業的彭城七里街區新店，將成為雲龍讓茶與徐州文旅融合的新節點。這條串聯回龍窩、戲馬臺、博物館的核心文旅帶，計劃通過店內實時直播讓網友見證奶茶製作過程——既是對品控的認可，更是對其文化傳播價值的信任。

雲龍讓茶 攝影 張雪盼

　　暮色中的戶部山，燈籠映照下的漢畫像石紋樣在奶茶杯上流轉。從20平方米的小店到文旅核心區的新空間，六年間，這杯茶飲的演變不僅是一個商業案例，更成為徐州文旅IP有機生長的縮影。當傳統文化找到年輕化的表達載體，當商業品質與城市精神同頻共振，地方文旅的敘事便能更加生動。（文 高興）