坐上熱氣球，把晨曦雲海盡收眼底；跑過萬畝竹海，每一步都吸入滿滿的負氧離子；村裏一場熱血球賽，縣城旅遊跟著爆單……最近，江蘇新鮮出爐的一批體旅融合“爆款”案例，讓“運動+遊玩”玩出了新花樣。拋開傳統旅遊的套路，它們解鎖“賽事+場景”的多種可能，用智慧服務升級體驗，用鄉土資源講好故事，讓遊客玩得更嗨，更讓體育消費這把火越燒越旺。

　　多元場景，點燃運動旅遊熱

　　從高空一躍而下，太湖風光在腳下鋪展成流動的畫卷。端午假期，上海遊客俞靜在無錫丁蜀機場完成了人生第一次跳傘，手機裏存滿了跳傘教練幫忙拍攝的空中大片。這座全國唯一的湖景跳傘基地、低空體育旅遊通用機場，正以“低空+體育+文旅”的創新組合攪熱市場，自2022年投運以來，空中游覽太湖、直升機穿越黿頭渚櫻花林、無人機競速大賽等特色項目，年均吸引5000名遊客來體驗“會飛的旅遊”。“有北京、上海等地來的客人，本來想看看就走，結果體驗了一次直升機觀光後就把回程票改簽了，説要再玩兩天。”無錫丁蜀通用機場綜合辦主管沈璞説，低空經濟也帶火了周邊民宿餐飲，週末客房預訂率明顯提升。

圖片來源：看宜興

　　不再比拼門票優惠，江蘇多地另辟蹊徑，把風景地變身為運動場。在南京湯山戶外運動目的地，打完一場沙灘排球的年輕人徑直跳進溫泉池。“去年在這裡參加了槳板和瑜伽賽，今年又帶全家來體驗馬術。”南京體育達人周雯非常喜歡這種“競技+療愈”的混搭模式。生態資源疊加體育賽事，碰撞出耀眼火花——東臺黃海森林公園利用資源優勢精心設計“零碳賽道”，讓馬拉松參賽者和遊客跑進“森林氧吧”。連雲港月牙島把灘塗和濕地變成水上運動基地，親子皮划艇項目週末預約經常爆滿。

　　蘇州大學教授、東吳智庫副院長周永博表示，“運動場景+生態賦能+情感體驗”的模式，正解鎖文旅消費的新增長極，“融合文旅元素的體育項目客單價普遍更高，體現出消費者願意為綜合體驗付費。”

　　數字智慧，重塑體育消費體驗

　　在江蘇，智慧服務的體育場景正成為新常態，數字技術重構體育消費每個環節，讓運動變成可觸摸、可延伸的生活方式。

　　“在陌生城市跑馬拉松最怕找不著路，但這次完全不用擔心。”今年3月，參加完2025揚州鑒真半程馬拉松的李娟，向記者展示著手機螢幕——智慧地圖導航實時顯示接駁車站、存衣區、集結區的位置，甚至標注了賽道上每處補給站的精確距離。這場有著“保姆級寵粉”美譽的馬拉松，用數字化服務帶來深度體驗：通過分析3萬名選手的年齡、學歷等數據，推出覆蓋賽前賽後的智慧服務矩陣，追蹤導航方便一鍵查詢，智慧規劃參賽路線，快速生成離場導航……貼心的服務讓跑者在參賽之餘深深感受到城市的關懷，也促進了他們與當地文旅商業的互動，賽事直接帶動消費達1.17億元。

　　鎮江長山國際航空飛行營地，VR智慧飛行成為吸引年輕人的“秘密武器”。通過虛擬現實技術，遊客戴上VR設備即可體驗高空飛行的刺激，既降低了體驗門檻，也為恐高遊客提供了“試飛”機會，不少遊客嘗鮮VR體驗後選擇實際體驗滑翔傘項目。8月31日，江蘇省城市足球聯賽第十輪激戰正酣，營地內幾名勇敢的體驗者組成滑翔傘編隊飛越賽場為比賽加油，這場跨界秀在抖音收穫超2200萬次觀看。

　　9月24日，江蘇賽事經濟與體育消費數據平臺上線，這一集成全省體育資源的智慧平臺如同“賽事淘寶”，通過數據匯集與分析、場景應用、數據監測、AI智慧賦能等多種功能，智慧推送多元化體育消費場景，為産業決策提供支撐。

　　鄉土IP，賦能“一賽帶火一城”

　　江蘇鄉村振興的版圖上，一個個深挖在地資源、具有地方特色的體育賽事IP，讓“一場比賽帶火一座城”照進現實。

　　徐州沛縣“村界杯”堪稱“草根逆襲”，這個發軔于村民自發組織的足球賽，如今已成為現象級鄉村嘉年華。以前，這裡是採煤塌陷區，如今成了綠樹成蔭的生態球場，村民們在球場邊栽種柳樹，坑洼的塌陷地被改建成訓練場，場邊種上了果樹和苗圃。綠茵場上，村裏的足球隊踢得熱火朝天；場邊觀眾席，遊客們舉著手機拍照打卡，為精彩進球歡呼；攤販們吆喝著售賣本地特産，一盤沛縣冷面配羊肉湯成了觀賽標配。2025年春節假期，20萬遊客涌入這個蘇北小城，現場商品銷售額超過200余萬元。

　　在張家港鳳凰鎮，傳統與現代交織出動感十足的體育新場景。“中國歷史文化名鎮”和國家級非遺河陽山歌的底蘊，與現代體育的蓬勃完美相融。青少年足球賽、中國小鐵人系列賽、短途馬拉松等特色體育賽事帶來青春活力，與龍舟、蹴鞠、投壺遊戲等中華傳統體育項目交相輝映，這種古韻今風的獨特體驗，讓遊客在運動中感受文化的深厚積澱。2024年，全鎮接待遊客超百萬，“五一”、國慶假期遊客同比增長10%以上。

　　5月11日，在泗洪國際大圓塘垂釣中心的廣場，一場自行車公開賽拉開帷幕，500余名選手騎上自行車如離弦之箭飛馳而出，身影與古汴河畔搖曳的垂柳相映成景。除了垂釣，還有龍舟賽、障礙跑……以垂釣聞名的水鄉小城，如今竟成了“賽事中心”。“我們中心是目前世界上最大的淡水圓形釣場，佔地1200畝，每年舉辦賽事30多場，通過‘垂釣+旅遊+商業’模式推動體育旅遊融合發展。”泗洪文旅集團副總經理石宇説，“賽事就像催化劑，讓城市活力看得見、摸得著。”（新華日報·交匯點 記者 吳雨陽）