當喧囂落定，意義顯現。美團旅行數據顯示，剛剛過去的國慶中秋長假，南京位列國內文旅消費TOP10目的地城市榜首。八天時間，2009.7萬遊客在此流連，創造了279.4億元的旅遊收入——這意味著，全國每44位出行者中，就有一人選擇了南京，而每一位南京人就“接待”了遊客兩人次。

10月8日，南京長江大橋迎來返程車流高峰。 劉建華 攝

　　成績單的背後，是一場靜水深流的變革：一套以“場景”為核心的新體驗模式，正在取代傳統的觀光邏輯。在這場文旅升維中，南京這座城市正進行著角色蛻變——從一座承載歷史的“靜態展陳”，演變為一個充滿活力的“動態體驗場”，遊客真正從觀光者轉變為參與者。當這一切發生時，城市氣質悄然生變。

　　氣象：被重新定義的“城市體驗場”

　　這場變革的先聲，在被譽為“最南京”的秦淮區得到集中體現。繼暑期提出打造“中國人文旅遊第一區”的雄心後，其國慶期間的實踐，成為觀察南京文旅轉型的絕佳樣本。

　　秦淮河畔，夫子廟內，摩肩接踵的人流讓“天下文樞”牌坊下候船的隊伍蜿蜒不絕。這份撲面而來的熱度，在假期後得到印證——10月9日中國旅遊研究院報告顯示，夫子廟—秦淮風光帶高居國慶中秋假期全國高等級旅遊景區遊客接待量榜首。

　　僅一街之隔的老門東，則以另一種形態詮釋著“文旅第一區”的雄心。街區“十二週年慶”與雙節在此疊加：青磚黛瓦間，秋日音樂會流淌，非遺體驗區人頭攢動，vivo跨界打造的華東首展更吸引著年輕群體駐足。這番精心營造的場景，成功推動了街區從“人流”向“人留”的轉化，人均消費因而提升至35.28元，實現了14.4%的同比增長。

　　不遠處的熙南裏，第六屆笪橋燈市以“遇見笪橋·熙南有戲”為主題，越劇、黃梅戲、白局、皮影戲輪番上演，累計演出近百場。混合現實（MR）體驗與提燈巡遊交織，八天吸引40.9萬人次，街區總營業額突破989萬元。這裡不再是靜態的歷史街區，而是一個日夜不停、有聲有色的開放式文化劇場。

　　場景的營造，更體現在對城市公共空間的重新賦能。陵園路上，約800米長的梧桐大道首次在假期開啟了“步行道”模式。車輛禁行，行人成了道路唯一的主人。一位值守的民警站在升降執勤臺上，視野開闊，他手中的小喇叭不時傳出平和清晰的指引：“明孝陵向左走”。這個執勤臺意外成了遊客眼中的“黃金機位”，不少人舉著手機，請民警幫忙記錄下與“最美梧桐大道”的合影。空中有警用無人機巡航，路面有女子巡邏隊穿梭——一個“安心且溫馨”的漫步場景被完美構建。政策的調整，在此刻化為了極具溫度的人文關懷。

　　視線轉向長江北岸，青春的荷爾蒙與運動的激情在這裡碰撞。2025中國時尚體育季的主場，街舞、腰旗橄欖球等新興賽事集結了44支主要來自外省市的隊伍。來自廣東的關嘉茹女士站在場邊，目光緊跟著場上9歲的兒子Aiden。“江北新區的城市建設給我留下了很深的印象，賽事氛圍也很濃厚。”她説道。可以窺見，這片賽場，不再僅僅是競技的擂臺，更是一個展示城市活力、連接年輕社群、創造共同記憶的動態社交空間。

　　從秦淮的深巷燈影到鍾山的梧桐秋色，從揚子江的動感賽場到玄武湖的科技水幕……南京文旅的版圖上，繁星點點。它不再羅列孤立的景點，而是如同一位技藝精湛的“場景策展人”，將城市資源巧妙拼貼，為不同的遊客，講述一個個截然不同的城市故事。

　　脈骨：從“文化觀光”到“文化參與”

　　吸引目光靠場景，而留住人心，則需要足夠的文化深度。南京的探索表明，讓歷史“活”起來，關鍵在於完成從“旁觀”到“體驗”的轉換。

　　大報恩寺遺址博物館的專題展《去看塔》，其出發點直指一個深刻的追問：“當建築不再存在，遺址還有什麼價值？”策展人沒有停留在文物陳列，而是通過一座特殊的琉璃塔模型，策劃了一場跨越時空的文明對話。它由上海土山灣孤兒工藝院製作，1915年在巴拿馬萬國博覽會上榮獲最高榮譽“甲等大獎章”，在漂泊110年後首次“歸鄉”。展陳部負責人邱琳婉説：“儘管這座偉大的建築消散在了戰火裏，但它的故事、精神和對後世的啟迪永不磨滅。”這場展覽，正是對這句話的最佳詮釋。

　　在南京中國科舉博物館，知識的傳遞被巧妙地融入了遊戲。“金榜題名時，古今遊藝會”巧妙地將古代士子的“文”與“武”修養，轉化為博餅搶魁、手球蹴鞠等互動遊戲。一位剛完成所有遊戲環節的小男孩興奮地搖晃母親的手臂：“媽媽，我中‘進士’了！”歷史的智慧，在歡聲笑語中完成了傳承。這種將嚴肅歷史輕鬆化的嘗試，背後是對教育規律和傳播規律的尊重——當學習變成一種愉悅的體驗，文化的種子便生根發芽。

　　秦淮非遺館的轉型更為徹底。這裡不再是靜態展示的博物館，而是一個活態的實驗場。年輕的非遺主理人與白髮傳承人並肩而坐，絨花、金箔、剪紙在年輕人手中煥發新生。一位二十齣頭的姑娘在非遺傳承人指導下完成了一個絨花髮簪，她端詳著作品説：“每一片花瓣都要傾注耐心，這讓我理解了什麼叫‘匠心’。”這裡，非遺不再是玻璃展櫃裏遙不可及的“遺産”，而是可以購買、可以穿戴、可以討論的“活態”時尚。更重要的是，這種“傳”與“承”的並置，展現了文化血脈的真實流動——不是簡單的保存，而是在創新中獲得新生。

　　這種讓文化深度可感的實踐，貫穿南京多個區域。在玄武區的長江路，“文博之夜”通過延時開放與特色活動，讓博物館從白天的知識殿堂轉變為夜晚的城市客廳。六朝博物館的“江之永矣——江南地域早期文明特展”在柔和的燈光下更顯神秘，而街區的露天廣場上，民樂演出與古風巡遊正熱鬧上演。一位遊客在朋友圈寫道：“晚上九點的六朝博物館，安靜得能聽見歷史的心跳。”這種時空錯位的體驗，恰恰創造了與眾不同的記憶點。

10月7日，儘管假期餘額不足，南京牛首山景區仍迎來大量遊客。 錢偉章 攝

　　在江寧織造博物館，《大夢·紅樓》沉浸式展演項目新增了中秋專屬劇情，“賈府拜月賞菊”的場景在百年紅樓中徐徐展開。一位身著漢服的年輕遊客感嘆：“走進這裡，仿佛穿越回了曹雪芹筆下的金陵。”與此同時，牛首山文化旅遊區則用現代科技為佛教文化注入新的體驗維度。《一念牛首》戶外演出在山水間展開，而“敦煌不再遙遠”數字藝術展，通過高保真壁畫與VR技術，讓遊客沉浸式感受敦煌藝術的震撼。來自武漢的遊客李萌萌不停地按動快門：“下了高鐵就直奔牛首山，這裡的文化氛圍和科技體驗完美結合。”這些案例共同證明，深度體驗的核心不在於技術的堆砌，而在於技術與文化內涵的恰當融合，為傳統賦予當代的表達力。

　　匠心：于無聲處構建“友好型”旅遊生態

10月3日，眾多遊客在南京鍾山風景區陵園路上賞景拍照。 楊素平 攝

　　盛大的場景與深度的體驗，最終需要落在一個“人”字上。

　　南京地鐵2號線苜蓿園站，清晨的客流從閘機口不斷涌出。大部分人都朝著通往陵園路、明孝陵博物館的1號出口走去。在出口不遠處，一排草綠色的儲物櫃前圍滿了人。從上海來的大學生李文拖著行李箱，正對著櫃門上的二維碼“掃一掃”。“嘀”的一聲，櫃門應聲打開。她把沉重的行李箱塞進去，輕鬆地關上門。“這下可以好好逛了，”她對同伴笑著説，“不用拖著箱子走梧桐大道了。”這樣的儲物櫃，在這個假期如雨後春筍般出現在南京各個角落。2491組儲物櫃編織成一張細密的服務網，覆蓋了全市110個重點節點。這套系統的意義在於，它精準地洞察並解決了遊客“最後一公里”的痛點，將“負重遊玩”的焦慮轉化為“輕裝上陣”的從容。

　　回顧假期，那些于無聲處的細節，共同構成了南京文旅魅力的堅實基底。在玄武湖畔，一位正在查看導覽圖的外地遊客顯得有些遲疑。一位巡邏至此的志願者見狀主動上前輕聲詢問：“您好，需要幫忙嗎？是想去哪個景點？”在短暫交流後，志願者不僅清晰地指明瞭路線，還貼心提醒：“前方有一段路正在養護，您從左邊那條路繞過去會更方便。”這份主動而專業的幫助，讓遊客在陌生的環境中獲得了一份踏實感。

　　這些看似微不足道的指引，如同細密的針腳，編織起南京文旅服務體系的溫暖底色。這個假期，6000余名文旅志願者分散在全市各個服務點。在夫子廟遊客中心，每天都有十余名青年志願者堅守崗位。雙節前三日，這裡累計接待遊客約85萬人次，諮詢量達1.75萬次。每一個問詢的背後，都可能是一個遊客急需解決的難題。這支龐大的志願者隊伍，如同城市的毛細血管，將服務的溫度傳遞到每一個需要的角落。

　　管理的匠心，還體現在對複雜訴求的精準平衡上。在鼓樓區頤和路，那棵因姿態奇特走紅的“歪脖子樹”曾是流量與擾民並存的矛盾點。住在頤和路12號院的謝阿姨還記得前些日子的困擾：“每天晚上都吵到淩晨，閃光燈直射窗戶，根本睡不著。”假期裏，多部門並未一禁了之，而是通過每晚十點半後勸離商拍、放置提示擋板、開展聯合夜巡等方式，在保障居民生活與滿足遊客喜好間尋找微妙的平衡點。“頤和路首先是家園，然後才是景點。”一位街道工作人員的話，道出了城市治理的價值排序。這種精細化治理，體現的是一座成熟旅遊城市的管理智慧——既要釋放城市的熱情，也要守護街區的寧靜。

　　在夫子廟泮池碼頭，等待乘坐畫舫的隊伍依然很長，但秩序井然。工作人員手持二維碼在隊伍中穿梭售票，遊客跟著隊伍前進就能完成購票、登船全部流程。“原來在抖音上看到要排兩小時隊，心裏直打鼓。”剛下船的杭州遊客王然看了看手機，“結果只用了半小時，比預想的快多了。”為了應對假期大客流，管理方將購票與登船動線改為單循環，十余名售票員在沿途流動售票，有效分散了排隊壓力。

　　升維：從“流量入口”到“留量生態”

　　假期的南京，如同一場連續上演的城市級嘉年華。

　　十月初的幕燕濱江，江風裹挾著音浪撲面而來。當林俊傑《願與愁》的旋律響起，南京DNA音樂節的現場瞬間化作星海，3.5萬名樂迷的合唱聲浪蓋過了長江的濤聲。“這不僅是聽歌，更像是一場青春的儀式，”來自天津的大學生陳欣在人群中揮舞著熒光棒，“南京給了我們一個必須來的理由。” 他們當中，83%的人是外地觀眾，直接推動當天鼓樓區星級酒店客房入住率超過91%。據測算，本次音樂節門票及周邊産品收益超2800萬元，帶動全區餐飲、住宿等旅遊收入超6億元。

10月1日，第14屆咪豆音樂節在南京溧水天生橋景區天生音樂谷燃情開唱。 本報記者 萬程鵬 攝

　　與此同時，在溧水天生橋下，第十四屆咪豆音樂節兩天吸引超6萬樂迷，其中南京以外觀眾佔比超八成，省外觀眾近七成。而在湯山音樂谷，華晨宇火星演唱會連續三晚的定制煙花秀，將中秋的夜空點綴得如同夢幻。

　　音樂的熱浪還未平息，體育的激情接踵而至。10月4日的南京奧體中心，61355名球迷的吶喊聲震耳欲聾，再次刷新“蘇超”單場比賽上座率紀錄。這場盛宴還催生了創新的觀賽模式，在江寧紫清湖旅遊區的“第二現場”，千畝草坪上的巨幕前，球迷們的歡呼聲與主賽場遙相呼應。“沒抽中‘蘇超’的票，但在景區和大家一起看球，這種體驗很特別。”來自揚州的球迷許梓説。

　　南京文旅真正的創新之處，還在於將一個個獨立的“流量引擎”，編織成了一張相互聯動的“留量生態網”。全市418家經營主體參與的“跟著演出（賽事）遊南京”活動，讓一張票根的價值超越了單一事件，成為開啟全城體驗的鑰匙。

　　“為了華晨宇演唱會特意來南京，沒想到票根還能半價逛陽山碑材。”來自長沙的歌迷許研拿著剛兌換的景區優惠券，一臉驚喜。這套機制的精妙之處在於，它創造了一種“價值流轉”的閉環：大型活動負責吸引精準客群，而全域聯動的優惠體系則將這部分高意願客群的消費力，高效地引導至城市更廣泛的消費場景中。

　　來自連雲港的周蓓一家的經歷更為典型：“本來假期沒有打算出門，這次幸運地中簽了比賽門票，臨時購買了無座車票來到南京！” 一張“蘇超”球票，衍生出了他們在南京的三天兩晚旅行。據統計，一場“蘇超”賽事可撬動8.2億元消費，而前12輪比賽已接待外地遊客1075.66萬人次，銀聯渠道異地文旅消費達106.74億元。華潤萬家作為賽事贊助商，其市場行銷部工作人員高彩霞透露，比賽日的銷售額甚至能翻倍增長。這表明，文旅消費的拉動模式，已從傳統的“景點門票”升級為以大型活動為引信、引爆全域消費的“生態模式”。在這個模式中，文旅産業與城市商業系統不再是鬆散的伴生關係，而是形成了深度耦合、相互滋養的有機體。

　　當暮色降臨，秦淮河畔的燈籠次第亮起，老門東的秋日音樂會漸入高潮，長江路的博物館裏依然人流如織。這座千年古都，既守護著歷史的厚重，又擁抱著時代的潮流。在傳統與現代的完美平衡中，南京文旅完成了一場漂亮的升維——從一個個孤立的流量入口，成長為一個充滿生機的留量生態。在這裡，每個人都能找到屬於自己的南京故事，而這座城市，也因為這些故事的疊加，變得更加生動而迷人。（新華日報·交匯點 記者 徐晉）