千年古祭壇，傳遞著古人開放包容、和諧友善、堅韌不拔的品格，是古人智慧與文化的結晶；十萬畝高山草甸，傳遞著大自然雄偉壯闊的魅力。近年來，萍鄉市武功山景區圍繞打造世界級旅遊目的地目標，積極探索新業態、發展新項目，持續打響“雲中草原 戶外天堂”品牌IP，向全球推廣武功山頂流IP，“武功山故事”出圈出海。

武功山景區 供圖 武功山管委會

　　世界的武功山 人人共享

　　從“出圈”到“出海”，對於武功山而言，今年是滿載而歸的一年。從“雲中草原 戶外天堂”到“與世界對話”，這一年，武功山用獨特的方式向世界展示著自己。

　　“出海”亦是“引進來”。如今，越來越多的國際友人出現在武功山景區的山野間。他們因為武功山自然風光和戶外賽事活動而來。十餘年來，武功山成功“圈粉”了眾多海外友人。

　　從“武功山夜爬”，到“特警與特種兵在金頂會師”“國旗男孩”“撿瓶子兌換環保紀念章”“大學生穿軍大衣爬武功山”；從“五月遇見武功山”全國網絡媒體宣傳推介，到花澗裏戶外電音節、中國路虎英雄會G4挑戰賽；從巨幅風景照片亮相紐約時代廣場，到華盛頓中國文化節、與意大利托斯卡納－艾米利亞亞平寧國家公園締結國際友好景區並簽訂友好景區共同發展合作協議、與阿根廷門多薩省阿空加瓜山景區簽署建立國際友好景區協議書……再到萍鄉武功山景區舉行“2023武功山對話·山地戶外未來發展”活動，國際知名戶外行業夥伴齊聚一堂武功山，這座極富底蘊、充滿魅力的青春之山，頻頻進入國際視野。

武功山景區 供圖 武功山管委會

　　奔跑的武功山 創新表達

　　今年以來，武功山景區緊盯年輕化客群市場，依託品牌宣傳、市場行銷等渠道優勢，充分結合當下“特種兵旅遊”熱，重點突出“青春之山”“戶外運動”“武功文化”等元素，構建多元化品牌行銷矩陣。

　　登上巔峰，一覽眾山。今年中秋、國慶假期，武功山景區推出“露營+”模式，讓遊客從白天嗨到夜晚，開啟“夜間露營”，書寫“一頂帳篷富了一座山”的傳奇。

　　武功山與帳篷的淵源由來已久。從培育打造武功山帳篷季、武功山國際越野賽、全國大學生戶外運動文化節等品牌IP，到承辦首屆戶外産品交易博覽會、中國露營大會暨驢友聯盟會、路虎英雄會等會議會展，再到打造茶文化節、避暑節、豐收節等特色節慶活動，讓武功山成為名副其實的“網紅景區”。

　　今年7月，第十六屆武功山帳篷季如約而至。支起帳篷、打開折疊桌椅、擺上美食……景區正在尋求新的表達，讓文化與藝術、文化與時尚潮流契合更加完美，形成“星空+露營”“演藝+露營”“燒烤+露營”等文旅新消費産品，既充分發揮出“綠水青山”的生態優勢，更將精緻露營與自然環境完美結合。據統計，今年中秋、國慶期間，萍鄉武功山景區接待遊客超25萬人，較2022年同比增長64.97%，實現了遊客與名氣“齊飛”。

　　聚人、聚勢、聚能促進融合發展，武功山景區迸發新優勢。

　　武功山景區除了擁有國家5A級旅遊景區、國家級風景名勝區、國家地質公園、國家自然遺産等四張國家級名片，還將“雲中草原 戶外天堂”的IP越擦越亮，收穫了眾多榮譽：全國5A級景區邁點品牌傳播力100強榜單第14名；中國優秀旅遊景區、中國品牌節慶示範基地、中國體育旅遊精品景區、江西省重點監測景區遊客滿意度第一名等。今年8月，聯合國教科文組織實地考察評估了武功山創建世界地質公園工作；9月，聯合國教科文組織世界地質公園理事會正式接納武功山為教科文組織世界地質公園成員。

　　奔跑的武功山，正在創新“語境”，努力訴説自己的成長故事。

　　武功山的故事 世界傳播

　　武功山是中國的，更是世界的。近年來，武功山景區堅持用國際思維講好武功山故事，以新的表達、新的方式，把武功山時時精彩、處處精緻、人人驚喜的魅力更廣泛地傳播出去。

　　11月26日至28日，武功山景區舉行“2023武功山對話·山地戶外未來發展”活動，邀請了來自意大利亞平寧國家公園、廬山等國內外友好旅遊景區代表，俄羅斯、保加利亞、奧地利、德國、韓國等20多個國家和地區的國際知名戶外達人，BENJAHMA、Vladimir Korepin、于雷等國際知名戶外行業夥伴，聚焦“山地戶外未來發展”進行深度對話。

　　在山地戶外沙龍活動中，與會嘉賓圍繞“國際山地戶外目的地發展經驗與實踐”“國際化視野下武功山體旅産業發展路徑”等主題進行交流。

　　“當前，國家非常重視戶外運動的發展，未來有很大的空間，可以在基礎設施投入和戶外社群打造上下功夫。”“山地戶外運動的消費主力軍是年輕人，哪個地方吸引了年輕人，哪個地方就能取得發展的優勢。”“讓我們跨越山海、奔赴熱愛，投身戶外運動，縱享美好生活。”布和、張海峰、邢傑等戶外專家圍繞戶外主題，暢談參加此次大會的收穫與體會，並就文體旅産業深度融合、體育文化産業高品質發展等提出了自己的見解和思考。

　　此次活動被業內人士一直視為武功山匯聚全球視野和國際經驗，共同探討戶外産業未來發展方向和趨勢，同時廣搭平臺、借“船”出海，向世界推介武功山優質旅遊資源的大動作之一。

　　武功山正以一座青春之山的熱忱、戶外名山的厚度與全球對話，加快建設更具國際化、專業化的國際會客廳，更好展現中國風範、贛西風采、名山風韻。（文 梁永明 朱遠）