為規範“6·18”網絡集中促銷期間電商經營行為，營造公平有序的網絡交易環境，近日，江西省市場監管局（知識産權局）召開2026年江西省電商領域“6·18”集中促銷合規經營行政指導座談會，就“6·18”網絡促銷行為需要高度警惕的風險點進行知識産權保護行政指導。針對電商在網絡集中促銷活動中違法違規使用商標行為，會議提出四點行政指導意見。
健全工作機制，履行主動審核責任
各平臺在“6·18”商品上架前，要重點篩查商品標題、廣告文案中是否含有與他人註冊商標相同或近似的非授權詞語，特別是“專供”“特供”“極品”“有機”“富硒”等禁用或誤導性詞語。建立高知名度商標保護名單，對疑似違規商品主動攔截或要求提供授權證明。
嚴格規範用語，杜絕暗示性混淆
商家不得在商品標題、廣告語中使用“XX同款”“升級版XX”“XX風格”等易與知名品牌産生聯想或誤認的表述，除非能提供真實、準確的授權或證明。不得通過顏色、版式、背景刻意模倣知名品牌旗艦店風格。對已註冊商標，不得自行改變圖樣或搭配詞語導致公眾誤認。
暢通投訴渠道，及時處置違法線索
在促銷頁面顯著位置設立投訴入口，對權利人投訴的違法違規使用商標商品及時響應，並依法採取下架、斷開連結等措施。發現涉嫌欺騙性使用、冒充註冊商標、攀附他人商標等行為線索，及時報告市場監管部門依法查處。對故意重復侵權的商家，納入信用記錄並清退，依法依規做好失信懲戒。
開展自查自糾，加強合規引導
各平臺在6月18日前完成一輪針對商標使用合規性的專項巡查，重點檢查促銷頁面、商品詳情、廣告文案中是否存在上述四類違法違規行為。主動發現並整改到位的，從輕或免於處理；被查實仍繼續使用的，依法從嚴查處，典型案例公開曝光。同時，加強對商家的宣傳教育，引導其誠信經營，維護商標信譽。
“6·18”不僅是消費的盛宴，更是合規的考場。江西省市場監管局（知識産權局）將持續強化知識産權全鏈條保護，推動形成“平臺主動審核、商家自覺守法、部門嚴格監管、社會共同監督”的良好格局，讓合規經營者得實惠、讓侵權假冒者受懲戒，切實守護好人民群眾的“購物車”和創新主體的“品牌魂”。（文 高莉）
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