盛夏瓜香溢，助農正當時。近日，由吉安市安福縣商務局主辦、江西省雲遊電子商務有限公司承辦的“品安福好瓜 享特色好物——2026安福原産地抖音直播專場”活動圓滿落幕。本次活動依託瓜畬鄉麒麟西瓜特色産業，打造“節慶文旅+數字電商+政校企聯動”的助農新模式，累計帶動線上線下銷售額超40萬元，為縣域農特産品上行探索了可複製的實踐路徑。
據悉，畬鄉麒麟西瓜是安福重點培育的富民産業。該縣憑藉當地優質的水土生態條件，産出的西瓜“皮薄瓤紅、汁多脆甜”，産品遠銷周邊省市，是當地農戶增收的核心支柱。
專場直播活動現場
本次活動深度綁定瓜畬鄉第四屆西瓜文化節IP，將線下節慶的人氣流量與線上直播的銷售渠道深度融合，既向全國網友展示了安福的農文旅特色，也讓“安福麒麟瓜”的品牌形象突破地域限制，實現“辦一場活動、興一個産業、亮一張名片”的多重效果。
本次活動打破傳統直播帶貨的單一模式，構建“政府統籌搭臺、高校人才賦能、企業專業執行”的完整助農閉環：安福縣商務局牽頭整合電商平臺、江西省雲遊電子商務有限公司借助自身資源，打通品控、物流全鏈路，為活動提供保障；聯動江西工商職業技術學院網絡行銷與直播電商專業學子組建公益助農團隊，以專業運營能力為直播注入活力；專業運營團隊邀請本土百萬粉絲網紅駐場直播，通過“百萬網紅直播間帶流量、高校學子直播間做轉化”的雙直播間矩陣，解決了農産品直播流量不足的問題，保障了直播轉化的專業度。
本次直播成效亮眼，累計曝光量超130萬次，實時觀看人數突破12萬人次，累計售出安福麒麟西瓜及安福火腿、金蘭柚汁等特色農特産品5000余單，帶動線上線下總銷售額突破40萬元。活動不僅直接幫助本地瓜農打通線上銷售渠道、減少中間流通環節，讓農戶獲得實實在在的收益，更通過全國性的直播曝光，大幅提升了“安福麒麟瓜”的品牌知名度，為後續拓展省外市場打下了堅實基礎。
群眾試吃麒麟西瓜
本次直播行銷專場的成功，是安福縣商務局探索“數字經濟+特色農業”融合發展的生動實踐。下一步，安福縣商務局將以本次活動為樣板，持續深化政校企聯動機制，把“節慶+電商+助農”的模式複製到更多本土特色産業中，不斷拓寬農産品上行通道，以數字電商持續賦能鄉村産業高品質發展。（文/圖 鐘飛）
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