9月23日，以“跨界深融 破圈生長”為主題的第十屆文化和旅遊融合與創新論壇在武威舉辦，來自政府部門、學界、業界的代表們齊聚一堂，著力為文旅跨界深融發展建言獻策，共商文旅融合之道，推動文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水準上實現融合發展，全力構建文旅融合高品質發展新格局。

第十屆文化和旅遊融合與創新論壇圓桌對話現場

　　隨著文旅市場的強勁復蘇，群眾對優質文化和旅遊産品及服務的需求不斷加大。文化內涵作為旅遊最為核心的價值，在促進旅遊提檔升級，提質增效過程中，發揮了重要的作用。

　　中共甘肅省委宣傳部副部長、甘肅省文化和旅遊廳黨組書記、廳長何效祖表示，要想文化和旅遊深度融合、跨界融合、破圈生長，重點在於文化活動場景的旅遊化、功能化。在適應遊客需求的同時，深度挖掘文化資源和非遺資源，從中提取可利用的、有效的內容，打造旅遊服務産品，在旅遊開發中進行轉型，達到文化植入人心的傳承效果，讓遊客參與其中，體驗地方獨特的文化。

　　內蒙古自治區鄂爾多斯市準格爾旗委常委、宣傳部部長韓燕對此也發表了自己的看法，以準格爾旗馬漢文化的漫瀚調為例，準格爾旗堅持“以結為媒”“以創強藝”打造品牌活動、體驗具體項目，結合現代新時代的發展，融入聲、光、電打造了多種形式的音樂戲和現代戲，同時也堅持對外開放交流，不僅使得漫瀚調榮獲全國多項舞蹈大獎，也讓更多人了解到漫瀚調的魅力，喜歡上準格爾旗。

　　伴隨著機構改革的不斷推進，文化、旅遊和體育融合發展的格局正在不斷深化，在跨界融合中，開闢出了新業態、新場景、新消費。武威市委常委、宣傳部部長陸世平以武威市文化旅遊和體育融合發展為例，指出武威市文、體、遊在機構上已經實現了融合。在實踐層面，文化、旅遊、體育融合，也有很好的發展意義。把體育元素加入到旅遊景點，將體育賽事、旅遊、文化結合在一起，三方面同時發力，推動地方文化旅遊和體育産業的綜合發展，給遊客帶來了更多的體驗。

　　原山東省旅遊局局長、中國旅遊智庫委員、中國旅遊集團專家委員會委員于衝圍繞如何讓農民生産的農産品通過文化的復魂變為農民致富的一個産業，如何把民居、民俗通過文化的復魂、藝術的復美，讓它成為城市人鄉村度假的重要載體發表了自己的觀點。他認為，鄉村旅遊作為鄉村振興的重要力量，將民宿打造成消費者休閒、度假的好去處，是實現鄉村振興與文旅融合的一個有效方式。

　　中央廣電總臺品牌顧問、品牌競爭力學派創始人李光鬥講到文旅融合要如何實踐時，他説：“年輕人對旅遊有自己獨特的判斷，就現階段來看，旅遊還是停留在走馬觀花的階段，例如打卡、到此一遊諸如此類。這就要求我們在旅遊觀念上要變革，不僅是看，而且要深入其中，讓消費者親身體驗到旅遊之中的文化時，文化和旅遊才真正融合。”

　　以文塑旅、以旅彰文，各界專家學者為構建文旅融合高品質發展新格局建言獻策，分享專業知識和實踐經驗，希望通過此次論壇，推動文旅産業“跨界深融、破圈生長”，讓甘肅文化之美、歷史之美、自然之美在新時代煥發新生、綻放光彩！（文/圖 郭子龍）