慶陽融媒記者 徐雅荷

　　慶陽是世界上黃土最深厚的地方，每平方公里的土層下，都涌動著億萬年積聚的能量。慶陽獨有天下“黃土第一垣”的壯美豐饒，是久負盛名的“隴東糧倉”。慶陽積澱著深厚的文化底蘊，是心靈最好的滋養和浸潤。慶陽擁有碩果僅存的紅色南梁，是一個永不褪色的精神原鄉。慶陽還有一千種激蕩味蕾的美食之享，是充滿人間煙火的“詩與遠方”……

　　2024年以來，慶陽市以“宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合發展理念，著力加強頂層設計，持續創新融合新模式、新業態、新産品，出臺“引客入慶”等一系列優惠政策，全力推動文旅産業在更廣範圍、更深層次、更高水準上融合發展，構建“處處是景、月月有節、線路有故事、業態相融合”的一體化全域發展格局，實現“文”與“旅”相輔相成、相得益彰。

　　構築格局激活文旅“春水”

　　七千年農耕文明遍地生輝，兩千載邊塞文化悠遠綿長。慶陽，位於甘肅省最東部，陜甘寧三省區交匯處，習稱“隴東”，這裡擁有風光旖旎的自然景觀、歷史厚重的古城建築、絢麗多彩的非遺文化、獨具魅力的民族文化、底蘊深厚的紅色文化……豐富的文旅資源，讓這座旅遊城市有景更有魂，是國家文化和旅遊消費試點城市，正在全力推進創建國家級文化産業和旅遊産業融合發展示範區、全國紅色旅遊融合發展示範區。

　　近年來，慶陽市出臺“引客入慶”等一系列優惠政策，逐步構築“處處是景、月月有節、線路有故事、業態相融合”的一體化全域發展格局。2023年，全市接待遊客2113萬人次，實現旅遊綜合收入60億元，分別同比增長148%和133%，全面激活文旅融合“一池春水”。

　　文化為魂、旅遊為體、康養為用、融合發展，慶陽市深入挖掘地方要素稟賦、資源優勢和文化底蘊，找準産業結合點，把更多文化資源轉化為高品質旅遊産品，打造了一批文化旅遊消費集聚區。

　　為促進旅遊産業長足發展，慶陽市堅持東進西拓、依甘融陜、北紅南綠、開放發展，充分利用交通區位優勢和日趨完善的交通網絡，積極融入省內文化旅遊圈和關中平原城市群，打造了華池、環縣紅色文化旅遊線，慶城、合水生態康養旅遊線，西峰、鎮原休閒度假旅遊線，寧縣、正寧自然觀光旅遊線，差異化、互補性發展，最大限度釋放本地文旅需求。

　　慶陽市持續做強“文旅+”品牌，把“文旅+民俗”“文旅+美食”“文旅+康養”等融合業態貫穿節慶活動始終，今年精心梳理文旅相關節慶、民俗、展會、活動，先後推出環州故城景區“中國最美羊肉串”邀請賽暨自助體驗品鑒、藥王洞養生小鎮“表姐説媒”常態化演出、龍棲谷景區“五一漫遊鳳凰垣舍”等20多項特色文旅活動，讓遊客乘興而來、盡興而歸。

　　此外，慶陽市持續深化改革，充分調動市場主體積極性，以高效協調的政務環境吸引文旅企業落戶慶陽。5月23日，在第二十屆中國（深圳）文化産業博覽交易會上，慶陽市舉辦“香約慶陽 包容天下”慶陽文旅招商推介會，公佈了《2024年慶陽市投資機會清單》和《招商引資優惠政策清單》，從精細化工項目、數字經濟項目、現代農業項目、文旅融合項目四個方面，圍繞項目規劃、建設、落地保障等，梳理儲備了9大類260個重點招商引資項目，持續擴大慶陽文旅引客“朋友圈”。

　　今年，全市還謀劃儲備了新能源及其裝備製造項目28個，總投資300億元；裝備製造及新材料項目32個，總投資409億元；中醫藥康養項目11個，總投資23億元；綠色環保項目11個，總投資26億元；基礎設施項目12個，總投資142億元。

　　深挖特色用“活”民俗文化

　　慶陽，是中國“第一塊舊石器”的出土地；是成就了中華醫學元典《黃帝內經》的岐黃故里；是土地革命戰爭後期全國碩果僅存的完整革命根據地；境內生長著527種中藥材，其中69種被列入中國藥典道地中藥材種質，被譽為“天然藥庫”……

　　利用獨特的資源稟賦，慶陽市強化特色優勢産業與文旅産業深度融合，完善文旅融合發展機制，全力打造國家紅色文化傳承創新區、中國農耕民俗文化體驗區、黃土高原避暑康養度假區、全國紅色旅遊知名目的地和陜甘寧毗鄰區域旅遊集散中心。

　　紅色，是慶陽的底色。走進這裡，200多處紅色遺跡讓人感慨。慶陽市以“弘揚紅色文化”為切入點，全面開展革命文物資源調查，深入研究全市紅色歷史特別是南梁精神價值，舉辦紅色主題活動，創建愛國主義教育基地，打通陜甘寧紅色旅遊環線，推出重走長征路、弘揚南梁精神、銀西高鐵沿線城市紅色之旅等經典紅色旅遊線路。

　　獨特的氣候和資源，造就了美麗的慶陽，積極發展康養産業也成為全市文化旅遊發展的重要組成部分。慶陽市圍繞醫祖岐伯、《黃帝內經》、醫藥古籍等領域，將岐黃中醫藥文化融入文博場館和景區景點，實施慶陽岐黃中醫藥博物館、正寧黃帝文化景區提檔升級工程，全面打造“生態+”“紅色+”“民俗+”3條康養旅遊線路，大大豐富了文化旅遊、康養旅遊、鄉村旅遊等旅遊産品供給。

　　“一口唱盡千古事，雙手對舞百萬兵”，這是環縣道情皮影戲的生動寫照。作為目前保存最為完整的戲劇藝術之一、中國道情皮影藝術中重要的一支，環縣道情皮影是黃河流域農耕文化的典型代表之一。

　　夜幕降臨，華燈初上。走進光影交錯的環州故城皮影館，遊客可以欣賞環縣道情皮影戲省級傳承人許明堂的演出，近距離觀摩環縣皮影雕刻傳承人張治文的皮影製作。“今年‘五一’假期期間，環州故城共接待遊客34.8萬人次，實現旅遊綜合收入1.13億元。”環州故城景區服務中心主任胡世文説。

　　同為國家級非物質文化遺産，環縣道情皮影注重傳承，極具民俗特色的慶陽剪紙則實現了傳統非遺文化和時尚潮流交融碰撞，成為慶陽市煥新“非遺”的一次成功案例。

　　身著慶陽剪紙服裝的模特們在蘭州中山橋閃亮登場，吸引了無數遊客的目光，網絡上更是人氣爆棚，不到一天時間，相關短視頻瀏覽量達到上千萬人次。“這麼多年，我們一直在探索創新發展，今年就想著把平面剪紙運用在服裝製作上，進行活態的全方位展示。我們在外觀設計上用的是大V領、魚尾裙這些現代的時尚元素，圖案採用鎮原縣剪紙大師祁秀梅的剪紙紋樣，諸如生命樹、魚鑽蓮及鳳凰、龍等一些傳統紋樣，寓意吉祥納福。”鎮原縣文化館館長常燕説。

　　在推進文旅深度融合進程中，慶陽市持續煥新民俗文化，構建非物質文化遺産和民間藝術傳承利用體系，大力唱響“三首民歌”，叫響“慶陽五絕”，設計研發生産一批將傳統文化和現代生活充分融合的文創産品，持續為旅遊提供豐富的文化資源，塑造辨識度高、吸引力強的慶陽文化品牌。

　　全民宣傳“喚”八方來客

　　文化和旅遊深度融合，是推動文旅高品質發展的有效路徑。節會，作為文旅融合的實體性平臺，是吸引人流、物流、資金流的重要載體。近年來，慶陽市以節會展形象、樹品牌、引項目，舉辦了多項特色文旅活動豐富旅遊産品，緊盯周邊客源市場策劃宣傳推廣活動，讓資源“走出去”，把遊客“請進來”。

　　3月19日，承接2024甘肅康養旅遊資源對接大會。4月至5月，依次參加了“逐夢絲路古韻·相約如意甘肅”甘肅研學旅行江蘇南京主題推介活動、2024河南文化和旅遊産業博覽會、甘肅省“研學秦隴大地·共賞絲路華光”西安研學旅行宣傳推介活動。借助天水麻辣燙火爆出圈，在天水市開展了為期一個月的慶陽美食推介活動，同時在天水市和蘭州市中山橋舉辦了慶陽剪紙時裝秀，引起全網關注。聯合長慶油田舉辦了“長慶人回慶陽”暨“追尋長慶源頭 重遊慶陽老家”宣傳推介活動。5月23日，慶陽市組織人員攜2萬餘件慶陽香包，赴蘭州奧體中心，為2024蘭州馬拉松賽事添彩。在第二十屆中國（深圳）文化産業博覽交易會上，慶陽市參加甘肅文旅資源及産業鏈招商引資推介活動，與全國各商會簽約金額達59.68億元。

　　政府搭好臺，群眾唱大戲。自2023年起，慶陽市就將全民宣傳作為推動文旅深度融合發展的一項重要舉措，啟動實施文化旅遊全民宣傳行動，每年設立100萬元文化旅遊全民宣傳獎，鼓勵引導社會公眾爭當慶陽代言人、爭做文旅宣傳員。

　　一批知名網絡美食達人、旅拍達人紛紛走進慶陽，品嘗慶陽美食、宣傳慶陽美景，形成網絡超億次傳播效果。“豐收的慶陽是心中的最美”“喊麥慶陽”等短視頻作品，引發網絡宣傳爆點，關注量達2000萬人次。本地一批自媒體人主動擔當慶陽文旅宣傳員，參加對外宣傳推介10場（次），吸引網絡關注500萬人次……

　　今年，慶陽市持續推動全民宣傳，2023年文化旅遊全民宣傳行動頒獎典禮暨2024年啟動儀式熱辣滾燙、全網刷屏瀏覽量達3890萬；大眼吃遍天、房謀杜斷、紅鯉魚綠鯉魚等眾多自媒體達人紛紛為慶陽打call；慶陽剪紙“非遺”傳承人團隊共創“時裝秀”，“引爆”網絡熱潮，吸引無數媒體爭相報道……全民宣傳行動的深入開展，各行業紛紛加入宣傳推介慶陽的隊伍，每個慶陽人都成為慶陽旅遊的宣傳者和維護者，每位遊客都成為慶陽文化的傳播者和推介員。

　　草原、溝壑、森林交相輝映，農耕文明與草原文明相互交融，璀璨的“非遺”與多彩的民俗文化相伴相生，紅色熱土上閃耀著信仰之光……豐富多彩、開放包容、兼收並蓄的特質共同造就了如今的大美慶陽。

　　高天厚土等風更等你！如果説，這個世界有一萬種不同的呈現，那麼慶陽必然是其中一個絕無僅有的存在；如果説，人類對這個世界有一萬種不同的期待，那麼慶陽將以風情萬種的姿態，迎接八方賓朋。