原標題:節日“氛圍感”濃、龍舟賽帶熱餐飲——端午消費“熱”力足
湖南日報全媒體記者 彭可心
端午至,粽飄香,龍舟競渡……2024年端午假期,傳統和潮流碰撞出火花,端午“新三樣”打造“新中式”消費熱點,“端午經濟”釋放假日消費新活力。
據商務部監測數據顯示,截至6月10日12時,端午假期湖南重點監測的341家零售企業和69家餐飲企業共實現零售總額64319.39萬元,較上年同期上漲7.56%。其中,零售業銷售額63706.23萬元、餐飲業銷售額613.16萬元,分別較上年同期上漲7.6%、7.5%。
艾草花束成“新寵”
“現在粽子的口味越來越多,挑花了眼。”6月9日,湖南長沙市民邱成月和女兒一起逛超市、買粽子。記者看了看她的購物籃,裏面裝著一盒69元的五芳齋粽子禮盒,還有一大袋剛出籠的手工鮮粽。
為迎合消費者性價比選擇需求,今年端午假期商家促銷風格更加務實,推出一大批百元以下的禮盒。
“粽子禮盒均價較去年降低了三成左右,主打的禮盒均價在80元左右。”盒馬採購張麗敏告訴記者,截至6月10日14時許,長沙市場盒馬鮮生門店粽子均已售空。
五月五,是端陽;懸艾葉,挂香囊。祖輩傳下的風俗,在這個端午熱鬧地流行起來。
伴隨年輕消費者愈發重視“氛圍感”“儀式感”等情緒價值,融合現代審美與傳統文化的艾草花束等裝飾品開始走俏。
盒馬門店的鮮花檔口,擺滿了各式艾草、菖蒲裝飾花束,價格從幾元到幾十元不等。
“69.9元一個的艾草花環最受歡迎,搭配了艾葉、黃金球、小米果、香囊、祈福卡片等,顏值拉滿。”盒馬花園採購李程介紹,今年端午假期,長沙市場的艾草花束銷售額同比增長185%。
記者在一些電商平臺看到,不少店舖的艾草門挂月銷量過萬件。拼多多平臺數據顯示,今年艾草相關産品銷量相較去年增幅明顯,其中艾草花束銷量增長近2倍。
“賽龍舟”熱度暴漲
“加油!加油!”6月10日,天空下著小雨,人們紛紛來到汨羅江畔為龍舟比賽搖旗吶喊。
端午節當天,汨羅江國際龍舟競渡中心啟動“我們的節日·端午”主題文化活動,來自全國各地的遊客齊聚汨羅江畔,看傳統龍舟比賽,嘗原味鹼水粽子,共享端午文化盛宴。
“這個端午節,帶著孩子看看龍舟賽,穿著漢服逛逛市集,體驗中國傳統文化,感覺特別好。”廣州市民陳建生特意帶孩子回鄉看龍舟賽,“兒子看得可開心了,喊得比我都大聲”。
據商務部統計,2024年花式龍舟比賽帶動“賽龍舟”熱度環比上漲133%,而年輕人對傳統龍舟賽的喜愛,更是推動龍舟賽火爆“出圈”。
趁著熱度,湖南各市州紛紛舉辦端午特色促消費活動。婁底市19項龍舟比賽共吸引參賽人員近4000人,帶熱周邊餐飲、住宿、交通等行業消費。岳陽市在湘陰縣、汨羅市、屈原管理區等地組織舉辦龍舟賽,現場火爆。衡陽市組織親子趣味包粽子比賽、十米長卷繪畫、隨機舞蹈表演等活動,客流同比提升30%,銷售同比提升25%。
餐飲企業生意跟著火爆。據銀聯商務數據統計,假期前兩天湖南省餐飲消費總額12.09億元,同比增長12.15%。
各地龍舟大賽接連不斷,龍舟模型、龍舟培訓、龍舟研學等産業鏈發展迅速。
2024年是生肖龍年,當“龍”與“端午龍舟”碰撞,擦出新的消費火花。京東《端午節消費觀察》顯示,龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%,適合團建項目的旱地龍舟成交額同比增長超2倍。從購買人群看,“00後”及“90後”人群超四成。
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