2024年以來，張掖山丹縣立足做靚“絲路馬都·古韻山丹”名片，圍繞“龍頭引領、兩翼帶動、四區聯動、多點支撐”發展格局，加速推進文旅項目建設，不斷完善公共服務體系，深化全民宣傳行動，通過以文促旅、以旅彰文的良性互動模式，成功實現文化和旅遊兩大産業相互協同發展。

　　龍頭引領，助推多産業融合發展

　　山丹縣秉持“宜融則融，能融盡融”原則，以文化為紐帶重構産業，依託新業態項目推動多産融合，拓展文化旅遊産業鏈，通過加速馬場旅遊景區等設施提升及多個項目建設，打造並評選省級文旅樣板村、3A級景區等，激活文旅融合新動能，形成以山丹馬場為引領，漢明長城、焉支山景區為雙翼，縣博物館等文化地標為輻射的全域融合發展格局。同時，山丹縣聯動多個生態旅遊、文旅融合、研學教育、康養休閒産業片區，貫通縣內主題莊園和鄉村旅遊點，實現文化旅遊煥新升級，不僅豐富了旅遊業態，還促進了文化、旅遊與相關産業的深度融合，為山丹縣文化旅遊産業發展注入了新的活力，展現了文旅融合發展的新路徑。

刺繡傳承人車靜與剪紙傳承人張春玲在非遺研發中心探討非遺技藝

山丹縣清泉生態樂園

　　內外聯動，構建多元立體宣傳格局

　　隨著大眾旅遊時代的到來，行銷成為推動文化旅遊産業發展的關鍵，山丹縣積極應對，內外聯動，探索宣傳新機制。

　　對內，山丹縣強化資源整合，打造統一旅遊品牌形象與宣傳口號，通過手繪地圖、旅遊攻略、美食畫冊等多種渠道進行推廣。同時，山丹縣調動宣傳、文旅等部門及自媒體達人等多方力量，搭建信息共享平臺，以短視頻、圖文、直播等形式全方位展示文旅特色，構建全員參與的宣傳矩陣。

　　對外，山丹縣搶抓機遇，借助展會活動開展宣傳。在全國“愛我中華 修我長城”題詞40週年活動上，山丹縣作為唯一縣區代表受邀分享。此外，山丹縣還在北京、深圳等地開展推介活動22場次，山丹烙畫、麥稈畫等文旅資源亮相全國多個活動現場，展現其獨特魅力。同時，山丹縣注重“文旅+”“+文旅”轉型宣傳，貼合社交媒體熱榜話題創作發佈信息及短視頻，吸引更多關注。甘肅省內熱點欄目、甘肅絲綢之路大型創作采風等活動也走進山丹，進一步提升了山丹的知名度。此外，羅賓漢“品牌服飾+景區”及文旅微短劇也在山丹取景拍攝，縣博物館鎮館之寶“胡騰舞俑”“繁星”更是在騰訊直播間亮相，為山丹文旅宣傳增添了新的亮點。通過內外聯動的宣傳機制，山丹縣成功吸引了更多外地遊客的關注，展示了旅遊景區的亮點，為文化旅遊産業的蓬勃發展注入了新的動力。

山丹本土原創舞蹈精品《胡騰舞》

市民在山丹縣仙堤書院遊覽

微短劇在山丹馬場開拍

　　創意驅動，開啟文旅業態煥新征程

　　夜幕下，華燈璀璨，焉支巷子內歌聲與非遺展演交織，原創舞蹈《胡騰舞》等吸引著遊客駐足。第二屆山丹炒撥拉節期間，精品演出活動精彩紛呈。山丹縣深挖“古”韻，大膽創新“今”風，編排精品節目48個，舉辦文體活動68項，演出200余場，書畫展覽等100余場，非遺展演等85場。“節會搭臺，旅遊唱戲”已然成為向世界展示山丹自然之美、古韻之美的重要窗口。此外，山丹縣在現有文創、旅遊、康養産品基礎上，植入山丹馬等文化元素，新推“山丹·好禮”等10余個系列1000多款文創旅遊産品，將文旅産品融入産業、城市、消費等業態，有力推動了文旅品牌建設，為經濟建設注入了新活力。（文/圖 王文君 宋曉雪）