近年來，張掖市山丹縣立足縣域發展大局、緊扣宣傳工作主線，以能力建設夯根基、品牌活動擴聲量、內外聯動聚合力，全方位搭建全媒體傳播矩陣，持續擦亮“絲路馬都·古韻山丹”文旅品牌，探索形成兼具地域特色與傳播實效的全媒體宣傳工作新路徑。

　　鍛造宣傳隊伍，夯實輿論工作根基。

　　針對基層宣傳引導、輿情處置能力短板，山丹縣堅持問題導向、靶向施策，分層分類組織專業化系統化培訓，著力打造高素質宣傳輿情工作隊伍。採用“專家輔導+專題培訓”模式，開設輿情應對處置能力提升專題培訓班，切實提升基層隊伍專業履職水準。搭建多方交流研討平臺，邀請中央媒體記者、網絡名人、高校專家座談交流，圍繞縣域品牌打造、文旅線上推廣、網絡輿情治理等課題深入研討，徵集吸納意見建議117條，為全縣宣傳工作創新提質提供智力支撐。主動接入全市“一鍵響應”矩陣式聯動推送體系，規範重大主題宣傳、重點宣傳任務全流程管理，建立即時接收、快速響應、閉環反饋工作機制，推動市級統籌制度優勢轉化為縣域輿論協同實效。

山丹縣舉辦2026年輿情應對處置能力提升專題培訓班

　　激活全域聯動，構建多元傳播格局

　　山丹縣統籌推進內宣外宣一體化建設，打造“官方主導、媒體聯動、全民參與、全域發聲”全媒體傳播體系，推動宣傳模式由“單點發聲”向“全域共振”轉變。持續深化與中央、省、市媒體協作，策劃開展“絲路IP 機遇中國”網絡國際傳播、“青春華章·絲路逐光”網絡主題等重點宣傳活動，張掖市全民宣傳行動年度成果發佈儀式12年來首次在山丹縣舉辦，高層次集中展示交流平臺，顯著提升山丹對外知名度與影響力。聚焦“九大行動”，先後邀請各級媒體50多批次800余人次來山丹採訪調研，累計在中央級平臺刊播各類稿件1500多篇（條）。縣屬融媒體平臺緊扣全縣中心工作，開設“節約保護水資源”“護航‘十五五’新征程”等專題專欄20個，打造《丹城煙火》《記者在一線》等特色欄目，推送圖文稿件1萬餘篇，生產原創短視頻、H5等融媒產品1200余條，多條短視頻播放量突破百萬，縣域融媒“四力”穩步增強。同步培育本土網絡傳播力量，聯動網紅博主、文旅達人等自媒體主體，以短視頻、直播探店、文旅攻略等大眾化傳播形式，生動展現山丹文旅融合、夜間經濟、特色產業、城鄉建設發展成效，為文旅產業高品質發展持續注入傳播活力。

“青春華章・絲路逐光”網絡主題活動媒體採訪團在山丹馬場采風

第四屆炒撥拉美食嘉年華活動期間焉支巷子開展特色文藝展演

第二屆“祁連山”交響音樂會在山丹馬場舉辦

　　做強文旅IP，釋放品牌引流效應

　　立足山丹馬場、漢明長城、焉支山、艾黎紀念館等核心文旅資源，以重大文旅活動為載體，推動活動流量轉化為品牌勢能，把短期熱點沉澱為長效品牌價值。在“風起河西宴天下”2026年文旅宣傳周暨第四屆炒撥拉美食嘉年華活動期間，100余家中央、省、市主流媒體集中開展報道；央視多頻道播報山丹活動盛況，《中國國家地理》雜誌社多平臺同步直播，直播總觀看量突破300萬人次。圍繞賽馬盛會、長城詩會、《祁連山》交響音樂會等特色活動，各級媒體推出各類宣傳作品2000多篇。系列文旅宣傳有效帶動文旅消費增長，預計2026年遊客接待量、旅遊總收入同比分別增長8%、15%以上。堅持宣傳造勢與服務提質同步推進，創新推出旅遊警務一體化服務機制，落實騎警動態巡邏、安全前置宣教、現場應急救援、矛盾就地化解等舉措，及時處置遊客求助、車輛故障、文旅糾紛等事項，同步配齊高原應急物資、開通醫療救援綠色通道，用精細化暖心服務收穫廣大遊客好評。（文/圖 王國靜）