梁家誠（右）帶隊宣傳迤沙拉村。  本版圖片均由受訪者提供

韓平“出圈”表演舞蹈。

《什邡香》短劇拍攝現場。

觀眾在雙城村打卡《父親》畫作。

　　叢雨萌 四川日報全媒體記者 邊鈺

　　4月2日，四川省第四屆鄉村文化振興魅力競演大賽（以下簡稱“競演大賽”）在巴中市平昌縣啟幕。截至4月9日，已有1127條參賽視頻投稿，“四川鄉當潮”公眾號上線視頻889條。

　　過往三年，借助大賽，一批鄉鎮、鄉村文化能人出圈走紅。打開大賽平臺，蜀鄉新風撲面而來。樂山市峨邊彝族自治縣，因跳《愛你》走紅的新林鎮鎮長韓平趁著熱度，推薦家鄉好景、好物。攀枝花市仁和區平地鎮迤沙拉村，第一書記梁家誠開啟民族服裝變裝秀，引發1000萬人圍觀；巴中市平昌縣雙城村，“巴山美村·父親原鄉”項目，用藝術點亮鄉村……這些新穎生動的方式，讓鄉村“出圈”，讓越來越多的人看見四川“鄉”當潮。

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　　鎮長書記為家鄉代言

　　4月2日，巴中市平昌縣白衣古鎮競演大賽啟動儀式上，樂山市峨邊彝族自治縣新林鎮鎮長韓平現身，推薦家鄉，邀請大家去新林鎮感受鄉村文化新活力。今年年初，韓平因身著正裝跳王心淩的《愛你》火遍全網。嚴肅與可愛的反差萌讓網友直呼“很吸睛”。走紅後的韓平又拍攝了一系列推薦家鄉的美景、好物短視頻，讓越來越多人知道這個小鎮。

　　競演大賽搭建了一個平臺，讓不少鎮長和村第一書記們各施所長展現鄉村文化魅力。

　　攀枝花市仁和區平地鎮迤沙拉村的第一書記梁家誠就是其中一位。在彝語裏，“迤沙拉”意為“水漏下去的地方”。由於多民族交往和融合，這裡形成了獨具特色的俚頗彝族民俗文化。畢業于舞蹈編導專業的梁家誠初到迤沙拉村，就發現這裡豐富的藝術元素。他觀察到，雖然迤沙拉民歌題材廣泛，但表達形式較為傳統，無法滿足現代年輕人的傳播需求。他嘗試將傳統音樂中的文化精髓與現代元素結合，創作出融合説唱、民族樂器和彝族唱腔的新小調，讓民歌煥發新活力。

　　走家串戶，梁家誠還了解到村裏毛家筆桿子、納家包穀子、張家酒罈子、起家車輪子“四大家族”的故事。如何讓這些故事鮮活生動？梁家誠嘗試把本地文化和歌舞表演融合起來，編排具有迤沙拉特色的情景演出。為了做好這臺演出，他先找到村裏的非遺文化傳承人，學習談經古樂、羊皮鼓舞等，又發動村民加入。“通過提取俚頗打跳動作元素及迤沙拉‘四大家族’的故事，編創出一部情景演出《迤啊·迤沙拉》，讓人們看見鄉村文化的魅力。”今年春節期間，迤沙拉村非遺小院內每天都會上演4場情景演出《迤啊·迤沙拉》。

　　除了在音樂上進行挖掘，梁家誠還將目光瞄準俚頗彝繡，通過民族服裝變裝秀，聯動鄉村文化能人宣傳迤沙拉村。在競演大賽平臺上，他的相關視頻超過千萬人圍觀。

　　鄉村出彩，來打卡的人也越來越多。今年春節，梁家誠也沒回家過年，他聯合同事推出“今年過年在迤沙拉”系列活動，從正月初一到初八，每天都有各具特色的活動呈現給遊客，諸如迎賓酒、迤秀（盛裝巡遊）、“邂逅迤沙拉·漫生活音樂會”、迤沙拉“村”晚等全天候系列活動，讓遊客來到迤沙拉看演出、品美食、曬暖陽，度過一個難忘的春節假期。

　　春節期間，迤沙拉4A級旅遊景區共接待遊客14.1萬人次，同比增長109%，位列攀枝花市A級旅遊景區接待人數第一名。迤沙拉實現旅遊收入超過6400萬元，同比增長102%。

　　同樣用短視頻引起人們對家鄉文化關注的，還有廣元市朝天區麻柳鄉人張菊花。作為國家非物質文化遺産麻柳刺繡傳承人，張菊花的代表作品《菊花圖》《蘭花圖》等出口新加坡，《花卉枕頭》《蜻蜓荷花手巾》被四川省民間美術館珍藏。從第一屆競演大賽開始，張菊花就通過短視頻展示麻柳刺繡的製作過程，讓人們看見這一技藝的魅力。

　　鏡頭裏，麻柳刺繡僅用黑、白、紅、藍等土布和彩色棉線，就能繡出不同明暗的冷暖色塊；不用底稿，通過“數底布的絲線”來確定圖案的大小和位置。張菊花繡成的圍腰、鞋墊、襪溜跟等樣式精美，做工精細，色彩運用對比強烈，帶有濃郁的鄉土氣息。

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　　微短劇也趕鄉潮

　　今年3月發佈的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》中首次關注到網絡視聽在鄉村振興中的作用。數據顯示，2022年、2023年，我國農村網絡視聽用戶規模分別為2.99億人、3.2億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠高於同期城鎮用戶。網絡視聽在鄉村振興戰略中扮演重要角色。

　　網絡視聽是大眾“精神大餐”的重要供給，其中微短劇異軍突起，這股浪潮也涌向鄉村。在競演大賽平臺上，也有不少鄉村文化能人，借助微短劇宣傳家鄉。比如，來自德陽什邡的李井。在其新發佈的作品“返鄉記”系列裏，女主返鄉偶遇“大老闆”表哥，以此為契機展開一段讓人捧腹大笑的什邡往事。作品還拉來網絡神曲《野花香》詞作者東方駿給家鄉上分，改編的《什邡香》讓網友點讚。

　　作為視頻的主演與主創人員之一，李井介紹，她希望以年輕人的視角，拍一些大家喜聞樂見的內容。今年初，李井與同事一起，將一些鄉村文化宣傳的小巧思轉化成腳本，進而進行微短劇的拍攝製作，不僅有“返鄉記”系列，還有網絡歌曲“野花香”主創二次創作歌曲系列，以“網感”“抓馬”為主線，讓年輕人的潮流融入鄉村文化宣傳中。

　　在製作過程中，李井也面臨著人手不足，視頻內容無法量産等瓶頸。“為何不整合什邡當地網紅資源呢？”於是，他們聯合近40名網紅，在各大節日、活動時組織拍攝。遇到熱門選題時，還會專門梳理選題協調拍攝。“像我在什邡很想你、語文課本封面等網絡熱點，我們都有關注與組織拍攝。”李井介紹。

　　成都大學影視與動畫學院副教授劉倩是四川省第三屆鄉村文化振興魅力競演大賽的評審。在去年競演大賽中，她就發現不少作品打破傳統套路，用具有電影化敘事風格的形式，以微短劇傳遞情緒和情感，展現當代四川的美與情。比如，在自貢賽區，就有鄉村文化能人以遊子離鄉為主題，展現鄉愁故事。在劉倩看來，這種方式跳出套路式、無情感的宣傳片形式，讓人看見當代蜀鄉的魅力，“這些視頻背後是村民的文化自信。參與者通過以小見大的形式，從情感的角度來輸出鄉村文化，讓四川鄉村被看見、被熱愛。”

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　　小村落搭熱點打造大IP

　　競演大賽裏，還有不少鄉村因巧搭熱點走紅。比如，巴中市平昌縣駟馬鎮的雙城村。4月，這裡春意濃。行走在這個長在大山裏的小村，眼前綠樹成蔭、鮮花盛開，一棟棟民居散落其間。

　　雙城村的熱度，可以從一件畫作展開。上世紀八十年代，當代畫家羅中立以雙城村的村民鄧開選為原型，繪出大幅畫布油畫《父親》，成為中國現實主義藝術創作的一件佳作。

　　2021年，平昌縣啟動“巴山美村·父親原鄉”項目建設，用藝術點亮鄉村。在這裡，人們可以在老院子裏看畫展，打卡油畫《父親》（非原件），可以去豬圈改造成的咖啡館，在山澗茂林裏放飛思緒。此外，這裡還可以體驗編草鞋、打石頭等傳統手藝，讓人們在回溯傳統技藝裏，感受鄉村生活的原汁原味。

　　駟馬鎮相關負責人介紹，在不改變原來風貌的基礎上，他們用藝術開道，在羅中立先生曾居住、寫生、創作的鄧家大院裏打造鄉村記憶館、鄉土技藝農創館、鄉愁藝宿，建設鄉村文化體驗區；以閒置的春風小學為陣地，配套改造周圍的農房，設計鄉村會客廳、鄉村院落式民宿酒店、製作巴山特色美食美茶，最終將雙城村打造成集藝術、民俗、美食等於一體的鄉村文化體驗地。

　　如今，《父親》原型鄧開選居住的鄧家大院改造為鄉村記憶館，室外房屋設計作為巴山民居的建造歷史原型進行保留，室內設計體現鄉村鄉土感，內部功能作為油畫《父親》創作手稿及創作歷程的展覽空間、鄉土藝術展示空間、大巴山區農人精神展示空間。在鄉愁藝術設計上，保留農村老屋的建築肌理及空間結構，打造原汁原味的鄉村民宿，讓人們住得下來，感受鄉愁，一個小村落就這樣“走紅”。

　　從短劇到歌舞，從風景到美食，再到各式藝術鄉村……四川各地的“看家美景”與“獨門技藝”借助競演大賽越來越多地被“亮”出來，“亮”出了網絡熱度，也“亮”出了線下人的參與熱情。越來越多的人從線上走到線下，去體驗、去感受四川鄉村的美好與豐饒，也讓美景美食美物從熒屏上的光影轉化為老百姓觸手可及的美好。