6月10日，2025四川國際美酒博覽會開幕前夕，全國20余家主流媒體齊聚德陽綿竹，深入探訪川酒綿竹産區“農文酒旅”深度融合的創新路徑與豐碩成果。
媒體團首先來到本次酒博會的主展場——劍南老街。這是劍南春集團依託“劍南春遺址”和“天益老號”酒坊打造的“旅遊+工業”文化街區，也是一座展示綿竹酒文化、酒産業的“活態博物館”。
“天益老號”博物館 攝影 周玉琴
步入老街深處的“天益老號”，酒甑、雲盤、雞公車等傳統釀酒器具映入眼簾，清代水井、明代水缸、清代大曲坊木匾等珍貴遺存靜述歷史。這座擁有1500餘年歷史的作坊，其古窖池群中的微生物群落歷經千年生生不息，形成獨特的微觀生態，被譽為釀酒史上的“活文物”。
如果説“天益老號”是綿竹千年酒魂的傳承之所，那麼以倣唐風格打造的劍南春酒莊，則生動演繹酒與文博、文旅、體育的“跨界融合”新場景。這裡攜手中國國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館及曼徹斯特城足球俱樂部，通過創新展覽與聯名文創，將傳統底蘊與現代潮流巧妙嫁接。這些舉措不僅豐滿“劍南春”的品牌形象，更有效拓寬市場邊界，“遊客變顧客”效應顯著。
美酒文化長廊 攝影 周玉琴
東聖酒業則另辟蹊徑，深挖國家非遺“綿竹年畫”寶藏。在東聖酒業的展廳，一款以綿竹年畫為特色的“中華年畫酒”吸引媒體團的注意。這款酒在酒瓶的設計中，將傳統年畫元素融入現代插畫設計，以“看得見的文化”策略成功打破白酒消費的年齡圈層壁壘，還被列入綿竹市非物質文化遺産名錄。
近年來，綿竹産區以“農文酒旅”深度融合為核心引擎，多措並舉打造“酒香畫境”農文旅融合發展區。綿竹深挖文化底蘊，系統梳理“綿竹酒”千年曆史，編撰《史籍文獻中的綿竹酒》等叢書，為産區注入厚重文化基因；活化民俗體驗，創新打造“打酒節”、“詩酒節”等特色民俗活動；構建體驗場景，打造兩條省級旅遊精品線路，加快建設酒莊、酒村。九龍鎮棚花村集酒莊與體驗中心於一體的“綿竹酒”文化村，正成為綿竹“農文酒旅”深度融合的“新樣板”。
展望未來，綿竹市酒類産業發展局相關負責人表示，綿竹將持續依託文化叢書，講好“綿竹美酒故事”，支持劍南春等升級酒莊，鼓勵豐淳等新建酒莊，使其成為品質與文化的重要展示窗口；同時，將深化酒企與鎮鄉、種植園合作，共建原糧基地保障供給，推動“吃住遊喝”一體化發展，讓酒旅與休閒度假、鄉村旅遊緊密結合，為鄉村振興注入持久活力。（文 肖明）
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