7月17日，四川省第三屆和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽在珙縣巡場鎮三合村圓滿落幕。經過激烈角逐，宜賓興文代表隊在決賽中以93:89的成績戰勝樂山馬邊代表隊，勇奪冠軍獎盃。這場席捲巴蜀大地的籃球盛會，不僅點燃了全民籃球熱情，更是與賽場外充滿煙火氣的鄉村集市、琳琅滿目的文創産品共同點燃新時代珙縣鄉村振興的“多巴胺”。

總決賽現場 供圖 珙縣縣委宣傳部

　　農特産品亮相“村BA” 觀眾既飽眼福又飽口福

　　賽場上，籃球比賽如火如荼；賽場外，農産品和非遺産品銷售門庭若市。在農特産展示區，洛表豬兒粑、底洞豆腐幹、上羅牛肉……商品琳琅滿目，讓遊客在觀賽之餘暢享“舌尖上的珙縣”。

　　“這個豆腐幹口感非常棒，回家時帶一些給家人品嘗。”來自資陽雁江的隊員對珙縣美食讚不絕口。

　　“賽事搭建的平臺特別重要，曝光度高，宣傳得多，名氣大了，知名度就會提高。如果來看比賽的企業家、贊助商看到並認可我們的産品，我們就能收到更多訂單。”珙縣苗族蠟染傳承人熊宗會非常明白客流量和曝光量對於非遺文創産品的重要性。像她一樣，不少人瞅準了機會，把賽事活動的“流量”變成了經濟的“增量”。據統計，僅開幕式當天，珙縣累計發放消費券500張，農特産品銷售額達200萬元。

鹿鳴茶海 供圖 珙縣縣委宣傳部

　　“村BA”現象級的熱度 釋放文旅融合的核聚變能量

　　“村BA”現象級的熱度，讓深藏在川南邊陲的小縣城，躍升為文旅版圖上的新晉頂流。珙縣借勢推出了“僰人懸棺探秘+龍茶花海騎行代言人等鄉村打卡路線”。遊客不再是單純的看客，他們循著籃球的軌跡，深入古樸苗寨，觸摸千年非遺的溫度，到鹿鳴茶山，體驗青山綠水的詩意棲居，在洛表麻塘壩，探秘僰人懸棺的千年未解謎題……這條以籃球為靈魂紐帶的特色旅程，成功串起散落山間的傳統村落明珠，釋放出文旅融合的核聚變能量。

　　數據顯示，整個“村BA”賽事期間，全縣累計接待遊客約2.8萬人次，實現旅遊綜合收入約1400萬元，其中位於巡場鎮三合村的主賽場，日均賽事觀賽客流量超約1.2萬人次。

　　此外，夜間經濟也是球場之外的又一“熱區”。開賽以來，餐飲業同比增長超80%，住宿業同比增長超50%，極大促進了珙縣經濟增長和産業升級。

　　近年來，珙縣通過助力首屆“和美鄉村杯”籃球大賽（村BA）、“春節七天樂”系列文化活動、“非同巡場”美食節、青春有約 ·“非”你莫屬——珙縣“五一”非遺體驗促銷活動、“樂動五一 · 拾光之旅”A級旅遊景區“唱遊”活動、“巡味趕烤，珙州有約”等文旅促銷活動，主要節假日遊客數量同比增長約36%，旅遊收入同比增長約翻一番。

賽場周邊特色展位 供圖 珙縣縣委宣傳部

　　“村BA”話題刷屏巴蜀大地 賽事“流量”變“留量”

　　“村BA”農特産品和文創IP的孵化裂變，不僅延伸了産業鏈條，更讓鄉土文化在創造性轉化中催生了數字經濟新生態，實現了“流量”與“留量”的完美雙贏。

　　賽事期間，鄉村主播如春筍般涌現，他們用最淳樸的鄉音鄉情，將珙縣的生態山珍、非遺蠟染、文創産品等通過直播帶貨的浪潮推向全國。

　　此外，在自媒體發達的時代，宜賓零距離、當下宜賓、大宜賓等自媒體集聚賽場內外，形成全網傳播效果。

　　珙縣相關負責人介紹，該賽事還引起多家主流媒體關注，通過賽事IP引流，形成線上電商和線下文旅效應，統計顯示，“傳世珙桐和美珙縣”“跟著村BA遊珙縣”等相關話題關注達542萬次，賽事直播全網觀看量超過1.5億人次，電商銷售額同比增長59.97%，真正實現“一場球賽帶火一座城”。

　　這場始於籃球的鄉村振興實踐，正在演繹更多可能。（文 單華燕）