當成都天府國際機場的鋼鐵羽翼掠過東來印象，簡陽成為成都走向世界的起點，世界走向成都的首站。如何將機場每年數千萬人次的“流量”轉化為城市發展的“留量”？這既是簡陽面臨的時代考題，也是其發展的重大機遇。簡陽的答案清晰書寫在“文化鑄魂、商業固本、旅遊帶動、體育聚能”的融合實踐中。如今的“天府門戶、空港簡陽”，正以文商旅體深度融合的新姿態，煥發“入蜀最宜遊簡郡”的新風采新氣象。

簡陽鰲山公園 供圖 簡陽市融媒體中心

　　畫好融合“一張圖” 下活協同“一盤棋”

　　要讓“流量”紮根，必先有清晰的頂層設計。近年來，簡陽錨定“國際空港門戶樞紐城市、成渝發展主軸重要節點、全省丘區鄉村振興示範”發展定位，圍繞“城市引爆、客群引流、産業引聚”核心目標，全力打造“天府門戶 空港簡陽”城市品牌。從機場到城區，從街頭到田間，“成都走向世界的起點，世界走進成都的首站”的城市印象正被多元場景刻入人心。如今，簡陽正朝著“奮進全國百強千億縣，建設成都市域副中心”的目標加速邁進。

　　文商旅體深度融合不是“各自為戰”的簡單疊加，而是“攥指成拳”的系統工程。2025年7月，簡陽市委十六屆十次全會審議通過《中共簡陽市委關於推進文商旅體深度融合發展，提升“天府門戶、空港簡陽”影響力和美譽度的決定》，明確堅持文化鑄魂、商業固本、旅遊帶動、體育聚能，聚力推進“城市引爆、客群引流、産業引聚”，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，推進品牌、場景、服務、産業、體制機制融合創新，構建文商旅體高品質發展體系，不斷提升“天府門戶、空港簡陽”影響力和美譽度。

　　今年國慶中秋“雙節”期間，簡陽市接待遊客39.7萬人次，同比增長10.3%；旅遊綜合收入1.54億元，同比增長11%，“服務貼心”“文化味濃”成為遊客評價的高頻詞。“沒想到簡陽不僅是海底撈的起源地，還能逛非遺、聽音樂會，城市煙火氣裏滿是文化感。”來自重慶的遊客李女士的感慨，正是融合發展的生動注腳。

狀元雅宴 供圖 簡陽市融媒體中心

　　文化IP塑記憶 讓流量“記得住、帶得走”

　　若説頂層設計是“骨架”，文化便是文商旅體深度融合的“靈魂”。擁有2000多年建置史的簡陽，從來不缺文化資源，簡州四狀元的科舉傳奇、周克芹的文學遺産、“東灌”文化的傳承……簡陽不做“資源堆砌”，而是通過IP化打造，讓文化走進“消費場景”，讓遊客“記得住、帶得走”。

　　2025年，簡陽舉辦首屆簡州狀元文化交流活動，開展“千年文脈・狀元啟智”主題祈福儀式，在簡陽人民公園應第蓮池設立“狀元角”、暢玩“飛花令”，提升簡州四狀元文化影響力與公眾認知度。石鐘鎮前鋒村“狀元雅宴 非遺萬象”中，狀元餐秀《金榜九味・狀元雅宴》以簡州四狀元的人生故事為脈絡，將踏水鎮市級非遺“九大碗”與科舉文化巧妙結合，原本農村宴席的家常菜，瞬間成為承載文化記憶的“精神載體”。

　　從“狀元文化”延伸開去，簡陽的IP矩陣正不斷擴容，簡州面塑、簡陽農民畫等非遺走出深閨，與海底撈等品牌跨界合作，非遺元素融入餐飲包裝、文創産品；前鋒村聚焦非遺資源打造“前鋒匠村”，為農民畫、艾灸、泥塑等項目設計統一視覺標識；文學愛好者循著《許茂和他的女兒們》足跡，感受鄉土文學魅力；簡陽羊肉湯、海底撈這些“美食名片”，也被賦予文化內涵，讓“吃”成為舌尖上的文化溯源……如今，簡陽正深挖狀元文化、商道文化、農耕文化、“東灌”文化等特色資源，推動民俗文化、非遺傳承、鄉土風情等有機銜接、串珠成鏈，全方位塑造“狀元之鄉、克芹故里”文化標識，讓文化成為留住遊客的“粘合劑”。

城市夜景 供圖 簡陽市融媒體中心

　　場景創新留客群 從“路過”到“駐足”

　　成都天府國際機場是簡陽最大的發展機遇，而讓空港“流量”轉換為城市“留量”，關鍵在場景創新。簡陽從解決候機痛點破題，重新定義中轉旅客的“3小時黃金時間”，在東來印象城市候機樓，除了行李寄存、30分鐘一班的機場專線，更藏著滿滿的“簡陽元素”。文創展示區裏，農民畫抱枕、狀元主題書籤、羊肉湯調味包等特産琳琅滿目；離境退稅“即買即退”商店中，境外遊客消費滿200元可現場退稅，雙語服務消解語言障礙；旅客還能提前值機托運，輕裝前往機場安檢。

　　為讓“過路旅客”變“駐足遊客”，簡陽進一步延伸場景鏈。聯合天府機場集團、東航、阿裡巴巴飛豬旅行，推出“機票+”套餐，掃碼可領“機場+酒店”“機票+景區”福利，小紅書、抖音的“簡陽一日遊”攻略持續走紅；東航引入“雲錦天地”“東航中心”兩大IP，佈局酒店集群、首品首店等業態，目前，全季酒店已營業，60余家商家加速裝修，2026年全面運營後，預計年營業額達1.3億元，帶動千余人就業。

　　“留客”不能只靠空港的“一時新鮮”，更需全域場景的“長久吸引”。簡陽圍繞“吃住行遊購娛”全鏈條，打造“鄉村、運動、夜間、研學”四大類體驗場景，讓旅遊從“單點打卡”變為“全域沉浸”。

簡陽臨空經濟産業園 供圖 簡陽市融媒體中心

　　政企社協同發力 讓“留量”紅利惠及民生

　　文商旅體融合從來不是政府的“獨角戲”，簡陽始終堅持“政府引導、企業主體、社會參與”原則，通過政策激勵、項目牽引、專業運營，讓市場主體“唱主角”，讓産業發展“有活力”，更讓民生福祉“有溫度”。

　　在政策層面，簡陽明確2027年的發展目標：全市文商旅體深度融合發展格局不斷優化，引育一批競爭力和帶動力強的文商旅體企業，形成具有簡陽特色和優勢的文商旅體融合業態，文化體育及相關産業營收增長10%，社會消費品零售總額達到700億元，旅遊總花費增長20%。為了實現這一目標，簡陽出臺涵蓋企業引育、項目建設、品牌打造等領域的激勵政策，用“真金白銀”為産業發展保駕護航。

　　臨空優勢的放大，讓産業根基愈扎愈深。實施“空港合夥人計劃”；依託東航資源打造空港消費新場景；“雙東簡”結對深化，公用型保稅倉、空鐵樞紐站城一體等21個項目加速推進，航潤、可持續航空燃料（SAF）等高臨空指向性項目加快建設，“四航”産業集聚格局逐步形成；申創成都商貿服務型國家物流樞紐，2025年第六屆BME全球採購大會達成14億元意向……開放基因讓産業競爭力持續提升。

　　更重要的是，這份“留量”紅利正實實在在惠及百姓。石鐘鎮村民周大姐以前在外打工，如今在當地農家樂打工；東麓花溪園區提供200余個就業崗位，讓村民實現“家門口就業”，帶動村集體經濟增收20.5萬元；簡陽還通過協會指導、政策扶持，幫助本土農家樂經營者“規範化、品牌化”發展。“以前開農家樂是‘靠天吃飯’，現在客人越來越多，日子越過越有奔頭。”農家樂經營者王大姐笑著説。從“機場中轉”到“旅遊目的地”，從“過客匆匆”到“沉浸體驗”，從“流量疊加”到“留量增值”，如今的簡陽，空港樞紐的“流量紅利”與城市産業的“價值創造”正深度交融。

　　未來，將有更多人因機場而來、因文化而留、因體驗而愛。簡陽正以開放、包容、活躍、有溫度的姿態迎接全球賓客的到來。（文 胡禹）