11月21日，備受矚目的2025全球熊貓夥伴大會在成都成功召開，標誌著第二屆“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”進入嶄新的階段。大會以熊貓為媒，匯聚全球“熊貓夥伴”的智慧與力量，為進一步推動生態文明建設、賦能城市和産業發展貢獻力量。
作為全球首個以大熊貓為主題的專項文創賽事，首屆“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”自去年9月啟動以來，已取得顯著成果。大賽共吸引來自全球20多個國家和地區的創作者參與，匯聚了包括好萊塢動畫精英、紅點獎得主在內的國際頂尖力量同臺競技，累計收錄原創作品超過1.3萬件，完成在蓉版權登記8417件。
在推動成果轉化方面，大賽堅持“以賽促産”理念，成立專業運營中心，簽約137位中外新銳設計師，成功孵化八大核心熊貓IP。同時，與鴻星爾克等多家領軍品牌達成合作，共同推出聯名産品，開發涵蓋金融文創、潮玩、服飾家居、文具辦公等全品類的百餘款文創商品。
值得關注的是，作為大賽的服飾類官方合作夥伴，鴻星爾克的角色遠不止于贊助。品牌深度介入大賽的創意生態鏈，將全球徵集到的優秀設計作品直接轉化為具有市場吸引力的産品。其中，大賽獲獎作品“赤竹俠”——一個頭戴斗笠、手持竹子與茶壺的熊貓俠客形象，被巧妙運用於聯名款T恤設計，其傳遞的“以茶化干戈、以竹證本心”的東方哲思，極大地提升了産品的文化內涵與獨特性，有效避免了熊貓IP應用的簡單化與同質化。
除了“赤竹俠”系列，聯名産品矩陣還囊括了“七仔”、“花花”、“福寶”等多款源自大賽創意庫的熊貓形象，共同構成了一個豐富且獨具美學價值的“熊貓家園聯名産品矩陣”。這些承載著公益使命與文化創意的産品，已于7月15日通過鴻星爾克全國27家指定門店及主流電商平臺同步發售，將公益T恤義賣所得的100%捐贈給中國光華科技基金會，用於成都大熊貓的守護、科研及獸舍維護等工作。
業界士指出，鴻星爾克與“熊貓家園”大賽的協作，超越了傳統的品牌聯名或公益捐贈，構建了一種“政府引導、IP賦能、企業承接、市場運作”的新範式。它不僅為國民品牌如何參與國家文化IP的打造與守護提供了樣本，也通過構建完整的産業生態鏈，讓大熊貓的保護事業獲得了更具內生動力和可持續性的支持，真正實現了文化價值、生態價值與商業價值的共贏。
國民品牌鴻星爾克與文化IP“熊貓家園”的這場“雙向奔赴”，正在為文創産業的發展提供新的思路和方向，期待未來兩者碰撞出更多合作火花。（文 李慧穎）
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