中外文旅交流互鑒大會沙龍對話環節。 圖據主辦方

熊貓夥伴大會的熊貓文創集市。 圖據新華社

　　11月22日，2025全球熊貓夥伴大會平行會議“中外文旅交流互鑒大會”在成都空港國際會議中心舉行。大會以“深化文旅合作 賦能美好生活”為主題，旨在推進文化和旅遊深度融合發展，促進旅遊強國建設，擴大國際交流合作，共繪美美與共文明畫卷。

　　大咖雲集

　　暢談文旅新趨勢

　　在主旨演講環節，多位嘉賓圍繞文旅産業生態共生共贏、中外文化共鳴與交流合作、數字IP與文旅融合實踐進行了主題分享。中央財經大學文化經濟研究院院長、文化和旅遊部研究基地首席專家魏鵬舉表示，每一次技術的進步都推動了文化産業業態的發展和商業模式的豐富。近年來，數字文化産業的繁榮發展帶動了旅遊業的發展，比如3A遊戲大作《黑神話：悟空》的爆火帶動了山西的旅遊熱潮。他認為，在全球文旅體系方面，我國主要有4個增長動能，分別是內容經濟、體驗經濟、快樂經濟和人文經濟。

　　騰訊互娛天美市場中心負責人景大源分享了打造爆款數字文創産品的心得，同時談到了如何以優秀的數字文創作品賦能文旅發展。他説：“首先，數字科技與文旅新消費的合作需要雙向奔赴，讓文旅娛樂通過大家喜聞樂見的方式，走進年輕人的生活場景當中。同時，跨界融合才能催生創新。優秀的文旅新消費實踐需要因地制宜挖掘傳統與現代之間的情感共鳴。”

　　另外，在沙龍對話環節，圍繞“全球視野下的文旅新消費：跨界合作、科技賦能與可持續發展”這一主題，活動嘉賓展開了深度對話，他們從産業實踐、科技創新、跨界融合等多個維度，共同探討文旅新消費的發展路徑。

　　集中簽約

　　“文旅+百業”特色品牌發佈

　　作為大會的重要環節，熊貓家園全球夥伴·文創産業共創戰略計劃、峨眉山品牌全球推廣計劃、光霧山文旅品牌推廣計劃、熊貓家園文創卡牌授權合作計劃集中簽約。其中，熊貓家園全球夥伴·文創産業共創戰略計劃以熊貓IP作為核心紐帶，依託熊貓家園·大熊貓文化創意大賽的平臺，借助中國金幣集團的權威資質與産業優勢，通過“特展呈現+聯名開發”的雙軌模式，達成“創意端+産業端”的精準對接，將熊貓家園IP的文化價值轉化為可持續的商業價值。

　　大會現場還發佈了“文旅+百業”特色品牌，展現“文旅+百業”釋放的發展潛力與廣闊前景。其中，成都市青羊區以文商旅體深度融合為契機，聚焦蜀錦織造技藝創造性轉化與創新性發展，探索非遺保護傳承“青羊範式”；成都市新津區以“古文明+新鄉村”的融合模式，構建研學旅遊、鄉村旅遊等多産互融的文旅融合産品體系。

　　近年來，四川堅持文化為魂、旅遊為體、科技賦能、保護優先，全力推動四川文化旅遊更顯國際范、更有中國味、更具巴蜀韻。2024年，四川國內遊客接待量11.19億人次，實現旅遊總收入1.76萬億元。

　　成都日報錦觀新聞記者 吳雅婷