11月17日，由山東省商務廳、山東省市場監督管理局、山東廣播電視臺聯合主辦的2025“好品山東”電商直播大賽在濟南正式啟動。大賽以“賦能産業升級、培育電商人才、擦亮山東品牌”為主題，旨在進一步推動電商新業態與實體經濟深度融合，為山東省消費提振與産業數字化轉型注入新動能。
2025“好品山東”電商直播大賽啟動儀式現場 供圖 山東省商務廳
作為“好品山東 商行天下”品牌行動的重要組成部分，電商直播大賽自2024年首次舉辦以來，已成為推動“山東好品”走向全國、連結內外貿市場的重要平臺。2024年，大賽帶動銷售額達4.2億元，成為激發消費潛力、助力鄉村振興與産業升級的有效載體。
本屆大賽在賽制設計上實現多項突破。聚焦産業帶賽道，圍繞山東省40多個優質電商産業帶，推動山東省特色産業實現品牌化、數字化升級；人才賽道增設村書記專屬賽道，60余位村書記從“治理領頭雁”轉型為“雲端新農人”，帶動農産品出村進城；拓展東西協作賽道，聯合援疆、援藏、援兵團指揮部設立“魯疆賽道”“魯藏賽道”，以電商為橋梁深化區域協作。多維賽道全面升級，構建“産業+人才+協作”新格局。
2025“好品山東”電商直播大賽合作單位發佈儀式現場 供圖 山東省商務廳
近年來，山東持續推進電商新業態發展。今年前三季度，山東省社會消費品零售總額突破3萬億元，增長5.6%，其中線上實物商品網上零售額增速達17.1%，展現出強勁發展勢頭，電商直播已成為山東消費增長新引擎。（文 陳凱）
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