4月9日，在興平市電商服務中心，主播翟阿玲在進行直播帶貨。

　　辣椒粉、辣椒段、辣椒醬……直播臺前擺滿産品，辣香四溢。

　　“這是咱興平特有的辣椒，大家可以嘗嘗……”直播間裏，56歲的“人氣”主播翟阿玲熱情地介紹。話音未落，就有消費者下單。

　　4月9日，在興平市電商服務中心，不少企業正在借助中心提供的場地進行直播，産品涵蓋服裝、日用百貨、農副産品等。翟阿玲正在推銷的是當地老牌企業興平市王堡辣椒有限責任公司的産品。

　　“公司成立了20多年，這兩年嘗試電商直播。近期效果不錯，每天線上營業額達上萬元，産品發往全國各地。”興平市王堡辣椒有限責任公司負責人彭江超告訴記者，“為了擴大知名度，除了聯繫知名網紅合作帶貨，我們也在摸索直播技巧，打造自己的人氣主播。”

　　電商活力涌動，線上消費升溫。如今，直播電商成為重要的消費增長點。

　　今年以來，咸陽市持續拓展電商發展空間，開展網絡促消費活動，積極推進電子商務進農村綜合示範項目建設。截至目前，全市已建成並投入使用縣級電商服務中心10個、鎮級電商服務站102個、村級服務網點913個，基礎設施不斷完善，電子商務擴容升級。

　　興平市電商服務中心去年入選全國縣域直播電商中心案例。

　　“我們深挖本地特色資源，打造8個公共直播間，吸引多家優質電商企業入駐，創新推出‘直播+農業觀光’‘直播+農産品加工體驗’等模式，為消費者提供新鮮有趣的購物場景，構建更完善的直播電商生態，拓寬本地産品銷路。”興平市電商服務中心主任岳紅波介紹。

　　為夯實人才基礎，搭建多層次電商人才培訓體系，該中心持續開展電商培訓，覆蓋13個鎮（街道）、120個村，累計培訓6999人次，成功孵化超百名電商主播，有效帶動了就業。“我退休後參加了電商服務中心的培訓，同學裏有很多人都通過電商培訓找到了工作。”翟阿玲説。

　　去年，該中心緊抓消費旺季，積極組織80余家電商企業參與各類大型促銷活動，累計創造了12.5億元的網絡交易額。

　　除了幫助本地企業“走出去”，實現産品“全國發”，咸陽各縣（市、區）還通過搭建電商平臺，幫助外地企業“走進來”，實現産品“本地推”，不斷激發市場消費活力。

　　“從漢中寄過來的茶葉樣品已經到了，幫我簽收一下。”4月11日，在位於咸陽市秦都區的陜西優果豐匯農副産品有限公司，負責人田妮正忙著接電話，她最近正和漢中的茶園談合作，打算收購一批新鮮茶葉到本地售賣。

　　除了省內的産品，新疆的香梨、海南的芒果、四川的耙耙柑……如今，來自全國各地的農副産品都可以在田妮的店裏找到。“我們在全省百餘家線下門店進行現場直播，推薦外地水果，進行本地化銷售。一季度，僅線上直播間銷售額就近300萬元。”田妮説。

　　田妮的另一個身份是秦都區“眾合仟服”新的社會階層人士統戰工作實踐創新基地負責人。為了幫助更多企業抓住直播電商的紅利，基地成立了陜西眾合仟服實業有限公司，為企業提供電商培訓、渠道對接、資金保障等服務，推動直播電商供需鏈建設。

　　“我們舉辦創業孵化技能培訓，共孵化和簽約短視頻達人300余人。基地成立以來，通過直播帶貨，幫助多家企業銷售産品累計達300余萬元。”田妮説。

　　咸陽市商務局相關負責人介紹，今年以來，咸陽充分發揮縣級電商服務中心等作用，為生産企業、農民合作社、服務商提供品牌、商標註冊服務，打造一批具有區域特色的農産品網絡品牌，目前已成功培育“武功小子”“涇陽茯茶”“長武蘋果”“彬州梨”等多個區域公共品牌。

　　直播電商蓬勃發展，消費潛力不斷釋放。去年以來，咸陽大力開展網絡促銷和産銷對接活動。2024年，全市網絡零售額272.6億元，同比增長10.7%，居全省前列。1月至2月，咸陽市限上單位消費品零售額完成61.22億元，同比增長14.4%。（ 文/圖 陜西日報記者 張樂佳）