人民網太原1月14日電（李夢文）“必須闖出一條科學發展、多元發展的新路子”。面對山西經濟轉型發展的迫切需要，山西省商務廳積極探索，于2013年啟動了“山西品牌中華行”，2015年“山西品牌絲路行”、“山西品牌網上行”也陸續啟動，其中絲路行一路披荊斬棘，帶著山西品牌沿著古老的絲綢之路，走出國門。思路的創新、模式的創新，推動山西擴大開放、全面發展；觀念之變、行動之變、形象之變為山西轉型發展蹚出一條金光大道路。

　　山西求變：“3.0版”絲路上全新一躍

　　2015年10月31日，在一首首具有濃郁民族風格的山西樂曲中，“山西品牌絲路行（意大利站）”在米蘭落下帷幕，這是達芬奇和米開朗基羅的故鄉，像那些走西口的先輩一樣，山西品牌一路遠行，在匈牙利、俄羅斯、吉爾吉斯斯坦再次留下自己的足跡。

　　“今天，我們循著前輩晉商的足跡，再啟新絲路，”山西省副省長王一新説：“絲路一步，品牌一躍”，對於山西來説，這一躍有著太多的內涵，為朋友們打開了一扇了解山西、品鑒山西的窗口，搭建起一座深化合作交流的橋梁。”

　　説起山西與絲綢之路的淵源，可追溯久遠。西元455年，北魏文成帝太安元年，統一了中國北方的北魏王朝重續絲路，在直接的交往斷絕了很長一段時間後，波斯使團帶著玻璃製品工藝再一次踏足中華，目的地——北魏都城平城（今山西大同）。

　　十八、十九世紀，山西商人帶著從中國南方收購的茶葉，一路向北向西，將“中國商品”分銷向喀山、莫斯科，以至西歐諸國。2013年，國家主席習近平訪俄時，稱讚這條“萬里茶道”為溝通中俄的“世紀動脈”。

　　“山西這個地方不適合産茶葉，但為什麼山西商人能夠在明清和近代時期成為最大的茶商，很重要的原因就像李克強總理所指出的‘無中生有’，我們這裡沒有茶葉，但是我們可以去別的地方販運茶葉，體現了晉商艱苦奮鬥的創新精神，”山西財經大學晉商研究院副教授喬南表示。

　　當“煤炭”這一品牌無法再擎起山西經濟全面、綠色、可持續發展的大旗時，發揚晉商艱苦奮鬥的創新精神，搶抓機遇，順勢求變，成為山西全省的共識。在山西省委省政府的大力支持和推動下，“山西品牌中華行”在新絲路上再度揚帆遠航。

　　運城“趙氏四味坊”麻花六代傳人趙天錄帶著打造麻花第一品牌的雄心，隨著“山西品牌中華行”、“山西品牌絲路行”一路走來，“幸福的煩惱”也隨之而來：産品量太少了，不夠賣。興奮之餘，趙天錄很清楚這一切的喜悅都源於品牌行這個活動，“雖然我們有著中國非遺目錄“唯二”面點的優勢，但如果沒有這個平臺，我們也不會有這樣的機會。”

　　品牌之躍，千年夢圓。從山西品牌中華行、網上行，再到絲路行，山西省把引導企業走出去作為政府轉變職能的抓手，創新模式，搭建起政府搭臺、企業主導、産業支撐的平臺，正在實現“3.0版”絲路上全新一躍。

　　企業之變：從賣産品到強品牌

　　從國內到國外，“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”步步為營，收穫滿滿。

　　2013年，“山西品牌中華行”現場銷售1266.4萬元，簽訂供貨合同8.5億元。2014年，擴展到香港、澳門，現場銷售755萬元，供貨合同9.63億元。2015年首次“抱團”走出國門，6月16日，匈牙利站，1080多個外國參展商對接，16家參展企業現場成交182.8萬元人民幣，14家企業簽訂意向合同1.57億元；吉爾吉斯斯坦站，贏得中亞市場青睞，現場交易29.2萬元，意向投資合同2.1億元；俄羅斯站在莫斯科紅寶石展館登場；11月，意大利站……

　　“品牌長征”之前，雙合成的銷售額是一個億，現在穩穩跨過3億元大關。

　　亨力晨不銹鋼製品創意設計有限公司在匈牙利成功簽約3000萬元人民幣合同；

　　山西瑞飛機械在吉爾吉斯斯坦簽訂4212萬元的貿易合同……

　　“企業插上了飛翔的翅膀。”即便是名聲在外的山西老陳醋企業，也通過這些推廣被更多的批零商、消費者接受。山西水塔醋業股份有限公司武振宇表示：“活動具有客流、信息流、資金流等高度集中的資源優勢，不僅可以高效推廣我們水塔的産品，提高水塔的知名度，還能為水塔提供技術與服務的機會，增強了水塔在行業內的綜合競爭能力。”

　　有著“中華老字號”名頭的廣譽遠國藥，跟著品牌行的步伐加速重振輝煌，銷售收入連年翻番，230多家國藥堂、國醫館覆蓋17個省會城市。“去年實現利稅3000萬元，今年上半年就超過去年全年。”負責人喜悅溢於言表，“這與山西省商務廳的引導，挑大梁有很大關係。”

　　小産品、好産品怎麼能有大市場，在“一煤獨大”的山西，這並不是一道簡答題。山西省商務廳廳長孫躍進舉例説：“鎮江醋年産30萬噸，行銷全國，甚至全球，山西醋年産80萬噸，輻射卻限于周邊省份，問題出在哪？在行銷，在推廣，更在觀念。”

　　單以數字來看，品牌行的成績單十足漂亮，然而銷售額之外的收穫更加可貴。品牌行到海南的次日，艱難談判月余的購銷合同順利簽訂，山寶公司總經理劉偉感觸頗深，“企業銷售增量有跡可循，無形的是品牌提升，優質産品加上政府背書，經營者、消費者信心增加。品牌認同度、傳播率和市場份額，才是企業發展壯大的根本。”

　　商品暢銷、品牌馳名的背後，還有企業家的成熟。“從賣産品、推産品，再到簽合同、強品牌，最後是深研討，他們關注的重點一直向上變化，這是企業騰飛最強勁的翅膀。”太原市商務局負責人多有體悟。

　　政府之變：從展銷會到新名片

　　觀念決定方向，思路決定出路。

　　從“山西品牌中華行”到“山西品牌網上行”，再到“山西品牌絲路行”，一個當初以促進擴大消費為單一目的活動，之所以可以拓展成擴大山西對外開放，強化區域經濟合作的重要舉措，關鍵因素是政府部門自覺把職能從注重管理向引導服務轉變的結果。

　　前山西省省長李小鵬連續三年在政府工作報告中提到“山西品牌中華行”，並強調，“山西品牌中華行”活動很好，要一站一總結，站站有創新，要把活動本身做成品牌。” 2015年更明確指出，把“山西品牌中華行”當成拉動經濟的有力抓手，作為經濟轉型的一個杠桿。

　　2015年7月，山西省政府發佈《關於全面擴大開放的意見》，牢牢把握“一帶一路”戰略機遇成為山西全面擴大開放的首要任務，明確提出打造“山西品牌絲路行”開放新名片。

　　山西省商務廳廳長孫躍進在介紹2015年山西品牌中華行和絲路行時驕傲地表示，2015年的“山西品牌中華行”、“山西品牌絲路行”在規格上將有所升級，即從商務部門主辦，升級為省人民政府主辦；活動範圍擴展為“一帶一路”，規模擴大到90家企業，16大類、2200種商品，創下歷年之最。目的就是要搶抓‘一帶一路’戰略機遇，深入推進品牌建設，提升山西品牌在‘一帶一路’沿線國家的影響力和市場佔有率，讓更多山西企業走出去，從而實現擴大開放的目標。

　　同樣豐富的，還有實現形式。從小規模的集中展示，到參與高規格的西洽會、津洽會、東北亞博覽會、中國——亞歐商品貿易博覽會等等，再到打造本地的山西省文化産業博覽會。走出去輔以引進來，如同三百年前晉商匆匆卻堅定的步履，也如同當年商幫的地域分工，山西各市間的“競爭”也前所未有地躍然而顯。