原標題：省政協委員李捷——點亮晉果品牌助力鄉村振興

　　“清徐的葡萄甜格盈盈”，上世紀50年代郭蘭英演唱的山西民歌《誇土産》把清徐葡萄唱成了晉果第一品牌。前些年，果農們基本上靠果販子就把葡萄全收走了，坐在家裏一斤八九元錢不愁賣。今年各種行銷方式的外地葡萄充斥市場，果販子收購量不穩定，收購標準越來越高，收購價也就二三元，這麼好的葡萄有的還要靠路邊擺攤銷售，是什麼原因擋住了像清徐葡萄這樣的山西水果品牌引領市場的道路？

　　究其原因，有品牌行銷重視度不夠的問題，也有市場方面週期性規律的原因。山西省政協委員、省農科院果樹研究所所長李捷在充分調研後認為，歸根結底還是對於農産品品牌品質標準和品牌運營主體缺位所致。他建議，山西水果品牌要振興，應以提高果品品質為導向，以開拓國內外高端和專類消費市場為主要目標，遵循“企業為主體、科技為支撐、政府為後盾”的策略，在品牌發展規劃、扶持保護機制、品牌標準體系、品牌目錄製度、區域品牌建設等至關重要的環節實現質的突破，挖掘品牌資源潛力，點亮晉果品牌。

　　結合他所從事的工作領域，李捷委員提出兩點建議：首先，晉果品牌是品質和信譽的承諾，應從小的品類進行嘗試，一産選一品。從晉果單一品牌、品種、品類入手，不要一下子追求大而全，拿出一兩個産業做試點，比如我們的優質資源玉露香梨，用國家梨産業體系首席專家張紹鈴教授的話説“目前國內還沒有綜合優良性狀超過玉露香梨的梨樹品種”，這是我們手中最好的品種資源，有最完善的知識産權體系，有最優的産地，同時地方政府如隰縣等也有最得力的扶持政策，我們可以從種苗開始到鮮果上市，全鏈條全産業全要素統籌佈局，統一標準、統一品牌、統一行銷，國內可以學學五常大米、陽澄湖大閘蟹等成功案例，國外可參考日本農會、甘菊協會等。

　　其次，要把農産品品牌維護與運營市場主導權交給企業，一品選一企。山西農業之長在於特、在於雜、在於優，山西農業不能走大水漫灌式發展之路，一個特色品種選一個重點扶植的企業，只有企業才能從機制上體制上行得通做得好，把市場主導權握在企業的手中，這樣政府好使勁，避免各類政策、資金等配置資源撒胡椒面。同時注重強化晉果科技創新，打好“特色牌”；注重強化晉果品質創新，打好“標準牌”；注重拓寬晉果産業鏈條，打好“融合牌”；注重晉果品質安全管理，打好“綠色牌”；注重挖掘晉果品牌內涵，打好“文化牌”；注重加強晉果宣傳推介，打好“行銷牌”。

　　新時代新農業。目前，圍繞實施鄉村振興戰略，積極踐行創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，要以市場需求為導向，著力強化農業品牌頂層設計和制度建設，加快培育一批具有較高知名度、美譽度和富有市場競爭力的優勢企業和農業品牌。山西水果，一定可以通過打造一個品牌，帶活一個産業，富裕一方百姓，再現“晉果”輝煌。（山西日報記者鄧偉強）