工行內蒙古分行：搭建“融e購”電商平臺助力農民增收

　　新華財經呼和浩特3月29日電（記者蔡博騰  分析師楊啟）近年來，工商銀行內蒙古分行聚焦新型消費，發展“融e購”電商平臺，吸引優質商家攜優質産品入駐，有效保障産品品質。內蒙古奶製品、雜糧等多種特産，通過“融e購”銷售推廣，銷路更加廣泛。農産品通過“融e購”，從田間地頭走向五湖四海。在平臺銷售的商戶們不斷調整産品結構，迎合市場需求，平臺商品呈現健康、多元、環保等特點，獲得多地消費者認可。

　　優化標準 平臺出售精緻商品

　　“融e購”作為工商銀行互聯網金融佈局重要組成部分，集生活消費、生産採購、商貿流通、金融服務於一體，一步一個腳印，目前已發展為綜合金融電商平臺。提到如何吸引企業入駐，該行介紹，銀行作為渠道方，整合商家産品，向社會推廣，這幾年在內蒙古已經具備一定知名度。商戶之間也會互相推薦，吸引更多商戶加入。目前加入平臺的內蒙古企業有接近70家，均已通過平臺嚴格審查，確保品質優良。遇到發貨延遲、消費者投訴等情況，銀行會介入，保障消費者權益。如果某一商品連續得到多個差評，會直接下架。在“融e購”上，內蒙古奶製品特別受歡迎。伊利集團、蒙牛乳業（集團）等企業的奶製品，經常有區外買家採購。

　　自2014年1月12日上線以來，“融e購”秉持“名商、名品、名店”策略定位，堅持“遵循電商規律、發揮金融優勢、體現銀行特色”原則，通過“以商促融、以融引商”方式，利用工商銀行品牌信譽和金融信用優勢，在交易與融資、金融與非金融、線上與線下、境內與境外多個領域協同發展，實現商品流、資金流、信息流“三流合一”，為國內外用戶提供全方位電商服務。在全國範圍，“融e購”已經聚集數碼家電、食品飲料、黃金珠寶、旅遊出行、文化教育、房産汽車等20多個行業的1萬多家優質商戶，吸引1.6億客戶註冊使用，年交易額達到千億元。

　　在內蒙古，部分農産品加工企業缺乏電商經驗，並受制于企業規模、知名度、推廣能力等多重因素，有産品、缺渠道情況客觀存在。工商銀行內蒙古分行多措並舉，全方位輔導企業開店，支持多家企業打開發展格局，2014年以來，幫助更多企業將産品推向網絡，米麵糧油、蔬菜水果等商品有了更廣闊銷售空間。

　　順應市場 健康食品更受歡迎

　　在“融e購”商城，內蒙古沙地紅小豆、赤峰小米等綠色、有機、健康商品琳琅滿目，精準契合城鄉居民親近自然、營養多元的消費心理，用戶可通過網頁或App一站式購物。面對市場，“融e購”不斷提高産品流通效率，有效提升産品品牌價值，進而更大力度增加農牧民收入，用金融力量為農牧區經濟發展注入更多動能。

　　工商銀行內蒙古分行連續3年舉辦“融e購精準扶貧暨草原羊肉羊絨節”等主題推廣活動，扶植企業，提高銷量和影響力，努力讓內蒙古羊肉香飄萬里，讓內蒙古羊絨溫暖全中國。

　　2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，內蒙古部分農副商品出現滯銷。工商銀行內蒙古分行展現負責任大行擔當，面向不同客戶群體，開展各類專項銷售活動。同時，發揮區內外産品協同推廣的平臺優勢，通過“融e購”商城，大力採購四川、湖北等地商品，交易額近百萬元，為荊楚大地復工復産、復商復市貢獻力量。

　　該行介紹，除了奶製品，內蒙古牛肉乾、興安盟大米等特色産品在平臺銷量也遙遙領先。入駐平臺的農業企業，大多與農民有合作，少則對接幾十農戶，多則上千戶，這一模式讓內蒙古特産走向遠方，有力促進了鄉村振興。在發貨環節，入駐商家接到訂單後，會通過簽約物流公司發貨，保障物流效率。

　　該行介紹，以前在平臺上出售的一些大米、白麵，由於包裝太大，銷量不高。現在企業及時調整策略，紛紛推出包裝更加精緻的貨物，比如將有些雜糧粥料做成一袋一頓，很暢銷。同時，企業根據膳食標準，積極研究並推出更多的低糖、低卡路裏食品，非常受市場歡迎。如一款燕麥脆可以直接泡牛奶，賣得就非常不錯。亞麻籽油、藜麥、小米、莜面、蕎面等既包裝小巧、又健康的食品也賣得非常好。

　　持續發力 助農民增收

　　為促進新型消費更上一層樓，工商銀行內蒙古分行積極扶持農牧業企業，在城市“菜籃子”、鄉村“錢袋子”之間搭建橋梁。通過“融e購”，雜糧、雜豆等特色品牌在城市餐桌大顯身手。

　　奶業振興是內蒙古長期重點發展項目。2019年以來，工商銀行內蒙古分行持續發力，積極與奶業企業、農戶廣泛對接，為企業生産、農戶養殖提供安全穩定、及時有力資金支持，保障生産有序進行，商品源源不斷上線。

　　在內蒙古多地農牧區，大型商場數量有限，農牧民進城採購多有不便。如今，商場已經不是唯一選擇。隨著網絡覆蓋面、網速提升，物流快遞業務拓展，農牧民網購數量上行趨勢顯現，新型消費提振區域經濟正向作用擴大。

　　內蒙古蒙清農業公司入駐平臺以來，大量銷售粗糧等産品。總經理黃福星説，我們選擇這個平臺，是考慮到平臺費用相對低，給企業節省成本。工商銀行發展很快，網點也多，公司銷售規模不斷擴大。除了內蒙古本地人，很多産品都從平臺賣給南方地區，雜糧、自加熱火鍋都是熱門産品，辦公族尤其愛買。

　　內蒙古蒙清農業公司與內蒙古呼和浩特市清水河縣、和林格爾縣、武川縣，內蒙古赤峰市，山西省等地農民都有合作。企業從上萬名農民手中收購農産品，精深加工後，通過“融e購”出售，有效保障農産品銷路，促進農民增收。

　　黃福星説，“融e購”平臺在客戶群體、供應鏈體系方面都很有優勢。企業跟平臺合作，雙方在互相促進、一起成長。2020年，公司在平臺銷售額200多萬元。“今年，我們將繼續和工商銀行對接，打算在‘618’、中秋節這些節點，辦一些活動，比如積分兌換産品、商品促銷等多種形式。”