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“武夷山水”品牌建設持續發力 前進步履不停

2019-12-30 17:03:16|來源:大武夷新聞網|編輯:尹小兵|責編:葛寧遠

  原標題:2019年“武夷山水”品牌建設持續發力 “山水”“點綠成金” 前進步履不停

  “山海聯姻”。當“武夷山水”邂逅東方明珠,申城之行,在黃浦江畔揭開了閩北生態精品的美麗面紗;

  “南北牽手”。當“武夷山水”攜手高校智庫,赴京之約,與繁華京都擦出了探索“三生共融”的智慧火花;

  “網紅帶貨”。當“武夷山水”亮相直播平臺,創新之徑,在互聯浪潮激蕩出品牌市場化運作的澎湃活力;

  ……

  天賜好物,綠水青山無數;鐘靈毓秀,物華天寶盡有。眾所週知,綠色是南平最大的特色,生態是南平最大的優勢,南平被譽為“世界同緯度保存最完整的一塊綠洲”。好山好水孕育了豐富多樣的優質生態精品,然而,“酒香也怕巷子深”,好產品卻賣不出好價錢,有資源優勢無市場優勢、有口碑優勢無品牌優勢、有品質優勢無價格優勢,成為制約南平高質量發展的瓶頸。

  立足地域優勢,補齊品牌短板,“武夷山水”品牌應運而生。

  厚積薄發,向綠而行,“點綠成金”,步履不停。回望2019,“武夷山水”品牌建設持續發力,品牌發展取得新的突破。

  12月20日,2019中國區域農業品牌影響力排行榜公佈,“武夷山水”獲評區域農業形象品牌第三名。武夷岩茶、建甌錐栗、政和白茶、順昌海鮮菇、延平百合等多個地理標誌產品榮登中國區域農業品牌影響力排行榜,其中“武夷岩茶”獲得中國農業區域品牌影響力(茶葉產業)排行榜第一位,品牌價值達697.53億元。插上了品牌的翅膀,“武夷山水”知名度越來越高,影響力大幅度提升,在今年中國品牌價值評價榜單中,南平品牌價值超5億元的企業有15家,地理標誌區域品牌110強中佔11席。

  理念引領方向,創新決勝未來。南平不斷創新品牌市場化營銷模式,舉辦“武夷山水·淘寶直播”活動,將直播間“搬”進原產地,讓主播在線賣“山貨”,通過“網絡直播+電商”新模式,為消費者帶來了一場“嘗鮮”味蕾風暴,也在線上掀起了閩北生態精品的“帶貨”熱潮。據了解,12月5日開啟的4場預熱直播活動上,短短數十分鐘就賣出幾百箱桔柚,仙芝樓公司也在短暫直播中獲得可觀收益。由市級區域公用品牌運營公司牽頭,

  讓產品營銷與近年涌現出的“粉絲經濟”“直播帶貨”等新經濟、新業態碰撞出火花,“武夷山水”品牌運營不斷探尋新的嘗試……

  好品牌離不開良好的市場口碑,而好口碑則有賴於品牌運營不遺餘力地宣傳推介。7月17日,南平市與北京東城區締結友好區市,一南一北,共譜區域協同發展樂曲,“武夷山水”市場渠道進一步拓寬;11月24日,“武夷山水,絲路揚帆”,攜手外交部,走進京城東苑戲樓,展演推介,數十位外交部大使、參讚品鑒閩北生態佳品;12月11日,“武夷山水”牽手“東方明珠”,展示地球同緯度生態最佳區域的優質產品,申城之行,讓“武夷山水”備受上海市民青睞,活動現場簽約10單,金額1.3億元,當場零售成交額70余萬元,其中淘寶直播線上成交額31萬元,閩北生態精品逐步成為上海市民值得信賴的“菜籃子”“果盤子”“米袋子”;12月15日,新時代生態文明治理現代化高峰論壇暨綠色發展項目資本對接會在京舉行,校地聯袂,大咖雲集,借智借力,為“武夷山水”品牌建設振翅翱翔凝聚了智慧力量……

  點綠成金貴有名,品牌效應帶動了溢價增值,閩北生態產品在市場上聲名鵲起,首批授權使用“武夷山水”商標的部分企業產品銷量和價格有了新的提升。建陽桔柚價格從10元/千克增長到18元/千克,順昌蘆柑價格增長了三分之二,浦城“武夷山水”優質稻米售價10元/千克,比一般大米售價高出150%,帶動了1.2萬多戶農戶增產增收。

  品牌是魂,質量是根,高品質鑄就靚品牌。為嚴格把控“武夷山水”產品品質,我市在制定《“武夷山水”產品質量技術規範》的基礎上,不斷提升標準,深入企業調研,開展座談,廣納建言,加快《武夷山水公用品牌(商標)使用管理辦法》修訂工作。同時,我市還依託互聯網技術,不斷升級“武夷品牌”品質保證系統總控平臺建設工作,強化“一品一碼”管理,為消費者構建從田頭到餐桌的全過程可追溯體系,嚴格把好品牌產品準出關。

  眼下,“武夷山水”商標使用權第二批授權甄選工作如火如荼進行,50余家本地企業積極參與評選,向品牌要價值,以品牌創效益,日益成為全市上下的共識。以綠色生態和大武夷為閩北優質產品賦能,“武夷山水”區域公用品牌建設,蹄疾而步穩。

  未來,南平將突出市場導向,深挖產品內在價值和品牌故事,探索產業融合創新,並借助資本力量,創新突破營銷運營模式,打造生產標準化、規模化,營銷運營平臺化、一體化的產業鏈條和價值鏈條,讓“武夷山水”品牌更有溫度、更具情懷,從而真正將生態資源優勢轉化為品牌經濟優勢,加快探索生態產品價值實現路徑,打造美麗中國的“南平樣本”。

  作者:□湯文娟

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