原標題：春季休閒之旅 夏季濱海之旅 秋季人文之旅 冬季溫馨之旅

　　廈門旅遊吹響“四季集結號”

　　■市文旅局昨發佈“全球遊客聚廈門·四季集結號”春季休閒之旅宣傳計劃

　　■今年春季我市將推出一系列休閒旅遊場所和精品線路、網紅打卡點、文旅活動等

遊客在通往大海的商業街——中山路休閒漫步。 （本報記者 王火炎 航拍器攝）

在園林植物園，遊客與大自然“零距離”。（資料圖/本報記者 張奇輝攝）

溪頭下婚紗村成為休閒旅遊網紅打卡地。（資料圖/本報記者 王協雲 攝）

鼓浪嶼精品旅遊線路備受遊客青睞。（本報記者 黃嶸 攝）

環島路的海浪沙灘花海吸引遊客。（本報記者 王火炎 攝）

“夜無眠·遊有味”廈門夜間休閒成熱點。（本報記者 林銘鴻 攝）

翔安大帽山境景區。（資料圖/本報記者 張奇輝 攝）

　　春季休閒之旅發佈

　　●第一批廈門休閒度假旅遊場所  30個

　　●第一批廈門休閒旅遊精品線路  20條

　　●第一批廈門十大休閒食品

　　●第一批廈門休閒旅遊網紅打卡點　 20個

　　●第一批廈門休閒旅遊網紅線路  10條

　　●文旅企業（旅行社、酒店、景區）春季休閒旅遊度假産品優惠信息  96條

　　●2020廈門市春節期間文旅活動  235場

　　本報記者 吳君寧

　　通訊員 彭 軍

　　1月20日上午，市文旅局“2020全球遊客聚廈門·四季集結號”春季休閒之旅發佈會在市美術館舉辦，會上發佈的“2020全球遊客聚廈門·四季集結號”宣傳推廣計劃，為廈門文旅産業實現開門紅及四季常青吹響了號角。市文旅局負責人，來自各區文旅局、市旅遊協會及各分會、旅遊相關協會的代表，以及我市文化旅遊企業代表等約120人見證了這一計劃的啟動。

　　根據宣傳推廣計劃，市文旅局發佈了2020年第一批休閒度假旅遊場所、休閒旅遊精品線路、十大休閒食品；以及第一批廈門休閒旅遊網紅打卡點、休閒旅遊網紅線路。此外，我市文旅企業春季休閒旅遊度假産品優惠信息、第六屆休博會信息、“夜無眠·遊有味”廈門夜間休閒之旅記寶典活動、2020年新春文化旅遊活動等也在昨日會上一一發佈。

　　記者了解到，“春季休閒之旅”是我市根據廈門城市特質及文旅産品特點，以春夏秋冬不同主題開展四季旅遊宣傳推廣打響的“第一槍”。市文旅局負責人表示，此次活動注重資源整合、注重産品打造、注重互動參與、注重市場拓展、注重促進消費，將形成系統化、系列化的全新旅遊宣傳推廣格局，推動廈門旅遊業高端化、精品化發展。

　　獻上一場精品旅遊産品盛宴

　　在昨日的發佈會上，市文旅局發佈的第一批休閒度假旅遊場所、休閒旅遊精品線路、十大休閒食品，第一批廈門休閒旅遊網紅打卡點、休閒旅遊網紅線路等悉數登場，為市民遊客獻上一場精品旅遊産品的盛宴。

　　包括廈門山海健康步道、沙坡尾藝術西區、鷺江夜遊、中山路、味友美食、翔安區大帽山境、廈門園林植物園等在內的第一批6種類型30個“廈門休閒度假旅遊場所”；涵蓋廈門休閒遊線路、“廈門+閩西南”旅遊線路、“廈門+金門”旅遊線路以及“廈門+郵輪”旅遊線路在內的20條“休閒旅遊精品線路”，將為市民遊客呈現大眾休閒産品和高端休閒産品，生態休閒産品和城市休閒産品相輝映的産品體系，全面彰顯廈門獨特的城市人文和“慢城”生活品質。

　　通過市民遊客對景點線路喜好程度的綜合分析，以及對廈門春季休閒旅遊資源的整合，我市還誕生了第一批廈門“休閒旅遊網紅打卡點”及“休閒旅遊網紅線路”。第一批廈門“休閒旅遊網紅打卡點”包括時空魔方、西堤咖啡一條街、觀音山夢幻海岸度假區、溪頭下婚紗拍攝基地、怪坡野櫻花等共20個；第一批共10條“休閒旅遊網紅線路”包括愜意休閒遊、文藝清新遊、春季賞花遊、舌尖饕餮遊等。據了解，市文旅局還陸續發佈更多的休閒特色産品。

　　提供大量價廉質優旅遊産品

　　作為高品質的國際濱海花園旅遊城市，廈門各種檔次酒店林立、旅行社服務優質、每個景點各顯特色。發佈會上，廈門旅遊協會旅行社分會、酒店分會、景區分會代表分別發佈了我市2020年春季休閒旅遊度假産品優惠信息，將為市民遊客提供大量價廉質優的旅遊産品。

　　其中，廈門廈旅國際旅行社、建發國旅集團、中國國旅（廈門）國際旅行社、廈門歡兔觀光國際旅行社、廈門航空國際旅行社、廈旅征程國際旅行社等旅行社分別針對春季休閒旅遊線路推出優惠折扣活動；廈門海悅山莊酒店、廈門艾美酒店、廈門喜來登酒店、廈門朗豪酒店、廈門海港英迪格酒店等也紛紛推出春日騎行活動、親子派對、房價特惠、年夜飯套餐等春季促銷活動；誠毅科技探索中心、廈門北辰山景區、廈門同安影視城、廈門金光湖、廈門科技館、日月谷溫泉、惠和石文化園等景區都發佈了春季旅遊門票特惠活動，限定日期內生日的遊客可享門票免費等特別優惠政策。　　

　　激活廈門獨特夜間文旅資源

　　為進一步推動我市夜間旅遊項目發展，助力非物質文化遺産活化，激活廈門獨特的夜間文化旅遊資源，昨日會上發佈“夜無眠·遊有味”廈門夜間休閒之旅記寶典活動，將讓遊客和市民樂享廈門璀璨之夜。根據不同活動階段，從2月起，活動將向大眾徵集廈門夜遊達人和夜遊好去處，組建搜街小分隊進行實地體驗，最後製作“夜遊大寶典”，並擬在第六屆休博會期間推出，為市民遊客提供廈門夜間旅遊新參考。

　　會上還發佈了2020年廈門市新春文化旅遊活動，235場各類文旅活動將在春節期間陸續登場，其中重點活動135場。從社區舞臺到景區景點，從劇場美術館到酒店度假區，多彩的文化藝術活動將隨處可見，旅遊中更增添了文化元素，廈門特有的閩南文化也通過旅遊這一載體得到傳承。據統計，今年新春文化旅遊活動數量比往年翻了一番，盡顯文旅資源貫通用活的新優勢，呈現“出新、出彩、出亮點”的新景象。

　　此外，市文旅局還將在自有媒體平臺推出一系列配套打卡活動、定制線上主題活動等，讓遊客市民充分體驗廈門春季休閒旅遊的精彩和樂趣。

　　休博會打造國際休閒旅遊嘉年華

　　建發國旅集團在會上發佈了第六屆休閒旅遊博覽會相關信息。據悉，第六屆休博會將於2020年5月8日-5月10日在廈門國際會展中心舉行，推出“1+1+5+N”活動亮點。將結合奧運年主題，全面覆蓋主題度假、生活、體育休閒、蜜月婚旅、養生康養、智慧旅遊等休閒旅遊全産業鏈，為參展商提供業內交流和産品交易的平臺，為市民遊客打造“旅遊特賣會，盡在休博會”的狂歡節，是一場國際休閒旅遊的嘉年華。

　　創建國家文化和旅遊消費示範城市

　　今年，市文旅局還以提升旅遊行業服務品質作為招徠遊客的重要工作，通過建立宣傳推廣專業人才隊伍，以“借節促銷”等活動為契機，提升旅遊全行業的服務水準。

　　市文旅局負責人介紹，我市今後將圍繞加快建成“高素質高顏值現代化國際化城市”和著力打造區域消費中心城市的目標,順應文化和旅遊消費提質轉型升級新趨勢，深入挖掘全市文化和旅遊消費潛力，推動全市文化和旅遊産品、服務供給更加豐富，文化和旅遊消費設施更加完善，消費結構更加合理，消費環境更加優化，加快推進我市創建國家文化和旅遊消費示範城市。

　　打造“一張地圖遊廈門”

　　發佈會上，阿裡巴巴高德地圖介紹了“一張地圖遊廈門”的智慧導航服務。未來，市民遊客在廈門只需打開高德地圖，進入“旅遊”欄目，便可快捷了解廈門文旅資源，智慧、輕鬆遊廈門。同時，為方便遊客做好遊前規劃、遊中查詢、遊後互動，“一張地圖遊廈門”共分為“主題遊、城市遊、景區遊”三大欄目。其中，主題遊欄目目前已推出廈門春季休閒主題遊，遊客可通過此欄目了解廈門春季休閒遊玩指南；城市遊欄目為遊客市民提供了廈門吃、住、購、娛、廁、停車、藥店等全方位的旅途服務，一搜即得，導航直達；景區遊欄目上線了廈門市的A級景區，支持遊客查看景區周邊的美食、酒店、購物、停車場、洗手間等，一鍵導航直達。

　　20多個渠道進行旅遊宣傳推廣

　　記者從昨日會上發佈的“2020全球遊客聚廈門·四季集結號”宣傳推廣計劃中了解到，今年市文旅局將分三個層級，通過報紙、雜誌、飛機航班、動車廣告、微信、微博等20多個渠道進行旅遊宣傳推廣。第一個層級為全球推廣，將利用市文旅局在境外平臺的自媒體，通過文旅部、文旅廳、廈門市文旅局駐外代表機構以及海外旅遊推介會等在全球進行推廣；第二個層級為在全國方面，通過傳統旅遊推介會以及各種新媒體平臺進行推介，重點跟省、區上下進行聯動；第三個層級為在全省層級，將充分利用全省的旅遊資源，利用閩西南的宣傳資源進行推廣。

　　市文旅局表示，我市將以“海上花園·詩意廈門”為主打大IP，以“全球遊客聚廈門·四季集結號”行動計劃為綱領，以“全球遊客聚廈門·春季休閒之旅”主視覺、宣傳片作為推廣的基礎發力點，整合傳統媒體與新媒體，境內與境外媒體，借助各種渠道，線上線下活動，通過廈臺聯合、閩西南區域聯動、廈門市區聯動和政企聯動，形成巨大的疊加效應，有效擴大行銷成果。

　　【聲音】

　　廈門市旅遊協會副會長、旅行社分會會長易斌:

　　這次宣傳推廣是開創性嘗試

　　廈門是聞名海內外的旅遊城市，但旅遊産品特別是中高端旅遊産品還不夠豐富。而此次“全球遊客聚廈門·四季集結號”宣傳推廣活動，是廈門市文旅局一次開創性嘗試，相信將為提升“海上花園·詩意廈門”文化和旅遊大IP的品牌影響力和知名度；對豐富廈門旅遊形式，以及中高端旅遊産品的打造將帶來有力的幫助。

　　江蘇遊客陳琪:

　　期待領略更多廈門旅遊精彩

　　廈門的美並不局限于清新、文藝，她還有更多內涵值得遊客細細品味，期待這次活動，帶領我們領略更多廈門旅遊的精彩。

　　【背景】

　　結合城市特質

　　設計四季旅遊

　　為了貫徹落實廈門市文化旅遊會展産業發展大會精神，高品位打造國際濱海花園旅遊城市，招徠中高端遊客，拉動旅遊消費，推動我市旅遊業高品質發展，市文旅局通過深入的市場分析，推出“2020全球遊客聚廈門·四季集結號”宣傳推廣活動，將充分結合廈門城市特質和文旅産品特點，以春夏秋冬廈門旅遊不同的産品主題，開展“春季休閒之旅”“夏季濱海之旅”“秋季人文之旅”“冬季溫馨之旅”四季精準行銷。

　　其中，春季休閒之旅以“詩意之城·悅享休閒”針對廈門郵輪旅遊産品、美食系列産品、休閒生活系列産品、文化休閒系列産品等休閒遊主題開展全方位宣傳。夏季濱海之旅以“歡樂之夏·浪漫濱海”的詩意集中開展宣傳，推廣“青春派對”海洋旅遊系列、“來廈門·遊金門”海峽旅遊系列、暑假研學旅遊、“鄉村·海島”秘境之旅系列等濱海旅遊産品。秋季人文之旅以“秋意情濃·故事人文”推廣以“中秋旅遊嘉年華”為核心的系列民俗文化旅遊産品，包裝和研發包括閩南文化、宗教文化、地方特色民間信俗文化、非遺文化等元素的文化旅遊産品。冬季溫馨之旅將聚焦“冬季花開·溫暖詩意”集中開展宣傳，推廣溫泉養生、暖冬度假、藥膳美食等度假産品。

　　據介紹，這是我市開展“海上花園·詩意廈門”全球行銷，打造“海上花園·詩意廈門”文化和旅遊大IP的全新嘗試，也是我市按照四季主題在全球進行宣傳推廣的一次創新。