大河報訊：坐的椅子是汽油桶，店內裝飾以迷彩偽裝為主，吃飯前還可以練習“射擊”……
8月31日，德克士正式宣佈牽手《絕地求生：刺激戰場》，開展品牌與IP的跨界合作，以此吸聚年輕人的關注。至此，三大知名快餐品牌（麥當勞、肯德基、德克士）全部開啟品牌與熱門遊戲IP合作之路。
在“互聯網+線下場景”的消費體驗中，餐飲品牌如何玩轉跨界合作？
大河報·大河財立方記者在天津市德克士主題旗艦店看到，整個主題店的場景以野戰叢林風為主，《絕地求生》中的汽油桶等道具成為桌子與凳子，並可以體驗用紅外線狙擊槍“射擊”。
德克士首席運營官崔凱軍告訴記者，德克士線下累計打造50家旗艦店和主題店，線上在遊戲內植入品牌元素，發佈贏取德克士遊戲裝備的聯合任務，線下亦有優惠活動配合線上。
“這是德克士歷年最大規模整合線上線下，攜手全家超市及熱門IP《絕地求生：刺激戰場》開展跨業態合作，以此吸聚年輕潮流者的關注。”德克士新營銷負責人王意文表示。
鄭州德克士相關負責人告訴記者，目前鄭州已有兩店設立《絕地求生》網遊主題店，分別位於德克士鄭百店與建文店。
其實，與網遊IP跨界合作並不是新鮮事，此前已經有麥當勞牽手網遊《王者榮耀》，肯德基牽手網遊《穿越火線》。在“互聯網+線下場景”的消費體驗中，餐廳作為空間，不僅提供就餐服務，還通過線上線下的場景遷移，使得跨界雙方的品牌資產能實現雙向賦能。此前，不少餐企門店會強調品牌的步調與風格統一，隨著新零售與新餐飲呈現交錯融合之勢，更多的企業開始考慮如何細化場景，發展商業區、社區小型門店，搭乘餐飲零售化順風車，從品牌自身發展步入跨業態裂變階段。
崔凱軍表示，餐企跨界與IP並不是一成不變，需要銜接每一個流行趨勢，通過更準確的消費布點，探索小型門店，孵化新業態，從而提升消費者的體驗感。（大河報·大河財立方記者 陳沛）
1、“國際在線”由中國國際廣播電臺主辦。經中國國際廣播電臺授權，國廣國際在線網絡（北京）有限公司獨家負責“國際在線”網站的市場經營。
2、凡本網註明“來源：國際在線專稿”的所有作品，版權均屬中國國際廣播電臺國際在線所有，未經本網書面授權不得轉載、摘編、複製或利用其他方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的，被授權人應在授權範圍內使用，並註明“來源：國際在線”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
3、“國際在線”網站一切自有信息產品的版權均由國廣國際在線網絡（北京）有限公司統一管理和銷售。任何未與國廣國際在線網絡（北京）有限公司簽訂相關協議並出示授權書的公司、媒體、網站和個人均無權銷售、使用“國際在線”網站的自有信息產品。
4、對謊稱“國際在線”網站代理，銷售“國際在線”網站自有信息產品或未經授權使用“國際在線“網站信息產品，侵犯本網站相關合法權益的公司、媒體、網站和個人，國廣國際在線網絡（北京）有限公司將委託律師，採取包括法律訴訟在內的必要措施，維護“國際在線”網站的合法權益。
5、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，轉載目的在於傳播更多信息，豐富網絡文化，此類稿件不代表本網觀點。
6、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯絡的，請在該事由發生之日起30日內進行。
地址：北京市石景山路甲16號 郵政編碼：100040
中國互聯網舉報中心 違法和不良信息舉報電話：010-68891032 舉報郵箱：jubao@cri.com.cn 新聞從業人員職業道德監督電話：010-68892232 監督郵件：jchsh@cri.com.cn
中國互聯網視聽節目服務自律公約 信息網絡傳播視聽節目許可證 0102002 京ICP證120531號 京ICP備05064898號 
京公網安備 11040202120016號
網站運營：國廣國際在線網絡（北京）有限公司
中央廣播電視總臺國際在線版權所有©1997-2020 未經書面授權禁止複製或建立鏡像
泌陽：葡萄甜人心
背靠梨樹好“乘涼”
三代人的堅守
“網紅帶貨”
“宋詞中國�*世界開封”活動在開封啟動