聚焦“六穩”“六保” 河南文旅市場復蘇進入“快車道”

2020-07-28 08:42:33  來源:河南日報  責編:石麗敏

  原標題:聚焦“六穩”“六保”精準施策發力 河南文旅市場復蘇進入“快車道”

【城市遠洋小圖】【頭條】聚焦“六穩”“六保” 河南文旅市場復蘇進入“快車道”

【城市遠洋小圖】【頭條】聚焦“六穩”“六保” 河南文旅市場復蘇進入“快車道”

我省最具國際吸引力的三家景區:嵩山少林寺、洛陽龍門石窟、焦作雲臺山,針對南航、東航乘客,均推出免門票暢遊政策

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  “老家河南清涼一夏”第二屆盧氏·企鵝山水音樂節在豫西大峽谷舉辦

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將南水北調中線工程渠首淅川打造為熱門旅遊目的地

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黃河文化研學旅行會議上體驗研學課程的學生

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 河南打造的兒童劇《猴子王》全國巡演

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 這些老房子是民宿投資商眼中的“寶貝”

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  乘南航東航飛機到河南少林寺龍門石窟雲臺山門票全免

  宣傳攻勢持續不斷!“花”樣優惠拉動市場!河南一次次成為全國文旅業界矚目的焦點,被更多遊客列入“打卡清單”。

  7月27日,省文旅廳舉辦的“老家河南清涼一夏”暑期航空旅遊產品推介會上再次傳出重磅消息:這個暑期,河南183家景區將對乘坐南航、東航來豫遊客實行門票免票或者打折優惠,依此引流更多的省外旅客暢遊河南。

  足夠顯示誠意的是,此次我省拿出最具國際影響力的知名旅遊品牌,嵩山少林寺、洛陽龍門石窟、焦作雲臺山三家景區“打頭陣”,三家景區全部推出門票全免政策。

  據悉,全省共有9家5A級景區在本次活動中免門票,分別為嵩山少林寺景區、洛陽龍門石窟景區、焦作雲臺山景區、洛陽白雲山景區、新鄉八里溝景區、平頂山堯山景區、南陽老界嶺景區、商丘芒碭山景區、駐馬店嵖岈山景區。從即日起至2020年9月30日,凡乘坐東方航空、南方航空抵達河南的乘客,憑本人身份證和10天內登機牌到以上景區旅遊,享受免門票優惠政策。

  全省還有6家5A級景區推出門票半價優惠政策。分別是開封清明上河園,洛陽老君山、龍潭大峽谷,安陽殷墟、紅旗渠、太行大峽谷。從即日起至2020年9月30日,凡乘坐東方航空、南方航空抵達河南的乘客,憑本人身份證及10天內登機牌到以上景區旅遊,享受門票半價的優惠政策。

  同時,河南省文旅廳還鼓勵景區把優惠政策執行到2020年12月31日。

  此外,全省還有多地參與活動,推出免票或半價優惠活動。如,鄭州市園博園等11家景區推出免票或半價優惠;安陽31家參與優惠活動景區中,有10家是4A級以上;焦作市除雲臺山景區外,青天河景區、神農山景區、陳家溝景區等重點景區均推出免門票政策。週口市淮陽太昊陵等8家景區推出5折優惠政策,市內其他A級景區均免費;三門峽仰韶文化博物館、天鵝湖國家濕地公園等10家景區免費;南陽市針對南航和東航暑期來豫乘客推出10個全免景區和8個半價優惠景區,其中14個為4A級以上景區。還有濮陽、鶴壁、汝州等地,均呈現全域參與熱情。

  在住宿方面,中州國際酒店管理集團甄選旗下的鄭州、洛陽、南陽、信陽等地20家酒店,推出中州國際飯店“199元航空隨心住”活動,旅客持近日航空登機牌即可驗證入住。

  景區、酒店政策如此給力,信心還來源於我省航空市場的市場擁有量以及航空公司的“神助攻”。

  省機場集團董事長康省楨在推介會上介紹,今年上半年,鄭州機場已經累計完成旅客吞吐量801.1萬人次,排名提升至全國第11位。客運航班量已恢復至正常水平九成以上,平均客座率近85%。

  由此可見,隨著“跨省遊”恢復、暑期出遊旺季來臨,河南旅遊和鄭州機場均迎來了新的機遇。“航空+旅遊”模式將越來越務實、高效。

  南航方面,將全力推廣“坐南航遊河南”這一產品,在機身自費噴塗“老家河南”宣傳圖案,拿出進大灣區廣深珠市場、西南昆蓉渝市場、東北沈春哈市場、華東滬杭廈這四個市場需求大的區域重點打造,合計投入進港座位數達到6.5萬個。同時加強本地與省外旅行社合作,增加配套團隊座位的供給,預估8月-10月僅團隊一項會有9.2萬人次的進港增量。

  東航方面,暑期將針對鄭州、洛陽、信陽地區始發航班,制定往返特惠機票,最低票價400元起。洲際酒店集團、綠地酒店集團、河南中州國際酒店集團等共30余家酒店對東航旅客開放專享優惠。

  “河南省機場集團、南方航空、東方航空為景區提供了一個啟動高端客源市場的機會,為全省旅遊市場的復蘇注入了強大的動力。”雲臺山風景名勝區管理局局長馬春明表示,雲臺山將牢牢抓住這次難得的機遇,推出南航、東航來豫乘客遊雲臺山、青天河、青龍峽、峰林峽免門票政策;精心辦好雲臺山電音節等暑期特色活動,讓更多的遊客到雲臺山“觀美景、品美食、住美宿、賞夜遊、逛小鎮”。

  此次“航空+旅遊”主題推廣活動,只是河南密集宣傳營銷中的其中一項。今年,河南像這樣的文旅活動,一波兒連著一波兒,持續不斷。為了恢復市場,盡力減少疫情帶來的損失,河南文旅系統紮實做好“六穩”工作,全面落實“六保”任務,認真貫徹落實全省文化旅遊大會精神、省委十屆十一次全會暨省委工作會議精神,穩企業保就業,為文旅產業抒困解難、保駕護航。從暫退旅行社質保金到積極協調各金融機構及時出臺針對文旅企業復蘇的優惠金融政策,從積極宣傳營銷到激發文旅消費,從新項目建設到新業態佈局,全力以赴推進文旅高質量發展,建設文旅強省的步伐鏗鏘有力。

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  多點齊發老家河南走紅全網

  7月24日,河南省文旅廳組織的兩場大活動在東西兩個方向同時啟動。

  在開封,河南省黃河文化研學旅行會議召開。會上發佈了一批各具特色、示範引領的研學線路,提出集中力量將開封、洛陽打造成全國研學旅行示範城市和全國一流研學旅行目的地。重點抓好林州紅旗渠風景區、信陽大別山露營公園等旅行基地建設。

  在淅川,第二屆全球文旅創作者大會(淅川站)抖音挑戰賽在丹江大觀苑景區開展。作為南水北調中線工程渠首所在地和核心水源區,淅川擁有丹江口水庫、香嚴寺、荊紫關五里長街等重要旅遊資源。此次活動將持續放大渠首、丹江、移民等品牌效應,掀起淅川文旅創作新熱潮。

  僅僅過了一天,一場流光溢彩的視覺盛宴又在盧氏上演。7月25日晚,“老家河南清涼一夏”第二屆盧氏·企鵝山水音樂節開幕式暨“峽谷之音、與你共賞”峽谷音樂節在三門峽市盧氏縣豫西大峽谷景區拉開序幕,狂歡模式正式開啟。盧氏是豫西重要的自駕休閒度假遊目的地、康養度假目的地和深睡眠度假地。本次活動,盧氏用燈光點亮星空,用音樂接待遊客,不斷給遊客呈送新的激情、新的歡樂。

  如此密集的主題宣傳推廣活動,使河南旅遊的熱度一直保持在全國前列,爆紅全網。“老家河南·黃河之禮”“老家河南·清涼一夏”“豫見快手·嗨在洛陽”“文化和自然遺產日”非遺展演展示活動暨非遺購物節等一系列宣傳營銷活動,從3月份開始一直持續到年底。河南省文化和旅遊廳共拿出2600萬元進行獎補,全省12個市、30多個縣、100多個景區共同參與,確保了河南文化旅遊的熱度處於全國前列。

  7月15日跟團遊跨省放開後,5天內攜程為河南輸送跨省遊客近2000人,預訂趨勢呈每天50%以上遞增。

  攜程集團商業拓展和政府合作部總經理張旭分析認為,河南文旅市場恢復好,很大程度上取決於河南的宣傳、預熱、引流做得好。一旦機會來臨,很快得到遊客呼應。

  一場新雨後,七月的雲臺山顯得格外清麗。紅石峽、茱萸峰等景點處,遊客井然有序,享受著靜美的時光。

  雲臺山借助一系列營銷活動,引領行業復蘇。3月,推出100元不限次遊覽的2020年預售年票,8天共銷售25萬張,提前鎖定遊客量;4月,舉辦第二屆“錦繡中華·雲臺山漢服花朝節”,打造爆款文化IP;6月,又推出對河南省家鄉人分批免門票的重磅舉措,達到巨大的引流成效。

  還有欒川,發放了總價1.28億元的“奇境欒川旅遊避暑券大禮包”。

  為了搶佔暑期市場,我省組織引導全省A級景區出臺對學生實行門票減免的暑期優惠政策。目前,對學生實行門票免費的景區有278家,佔恢復開放景區的58.04%。對學生實行門票打折優惠或者特定學生群體免票的景區有438家,佔恢復開放景區的91.44%。

  同時,我省還啟動河南省文化和旅遊消費示範縣(市、區)創建工作,聯合地市發放文旅消費券,激發文旅消費潛力,目前已經聯合鄭州、洛陽、三門峽等地發放消費券近6億元。各市、縣紛紛出臺優惠政策,開封市拿出4000萬元對研學遊進行獎補;西峽縣開展“文旅消費季·高鐵免費月”活動,對旅行社推出優惠政策;林州市財政安排預算5000萬元補貼跨省旅遊市場恢復。

  入夜,如意湖畔清風徐來。市民、遊客或在攤位前或選購自己中意的文創產品或欣賞著藝人精彩的演出。由河南藝術中心打造的“黃河風市集”華美登場,讓人們的夜間生活擁有全新的“打開方式”。

  河南藝術中心黨支部書記劉秀華介紹,該中心積極推進劇院復工復產。第十二屆八喜“打開藝術之門”系列演出、“魅力中原老家河南”2020年河南省優秀劇(節)目展演、“放歌如意湖·藝術季”活動接連進行,接下來還將推出“中國好聲音河南賽區決賽”“紅色戲曲”系列等活動。“特別值得一提的是,河南原創兒童劇《猴子王》,六年來已經演出近150場。近期全國巡演已經開始,將陸續走進珠海、上海、南京、連雲港等20個城市的劇場。”劉秀華說。

  暑期,各類文博場館、圖書館等,也是市民享受文化生活的充電“打卡”地。河南省少年兒童圖書館副館長王海輝告訴記者,暑期是為小讀者服務的高峰期,目前已經擴大了服務區域,將預約人次增加到1200人。多彩的雲端閱讀之外,線下的活動也全面開放。“悅讀黃河”“閱讀之星”評選及“傳統文化”傳承等活動,陪伴小讀者度過一個美好的書香暑假。

  在危機中育新機、于變局中開新局。企業積極自救,政府則多措並舉,助力文旅企業全面復工達產,促進文旅經濟回穩向好。5月11日,全省文化旅遊大會勝利召開,出臺了《關於建設文化旅遊強省的意見》,對提振信心、恢復生產、繁榮市場起到了積極的推動作用。河南省文化和旅遊廳建立廳長聯絡文旅企業機制,每名廳級幹部負責聯絡8家景區、1家文化企業和1家旅行社,及時解決企業發展問題。督促全省將3億多元旅行社質保金保證金于2月底全部退還到位。

  同時,河南省文化和旅遊廳還積極協調各金融機構及時出臺針對文旅企業復蘇的優惠金融政策。截至目前,全省共有160余家文旅企業獲得貸款,有力地促進企業發展和人員就業。

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  市場復蘇文旅企業感受強烈

  跨省遊放開後,互聯網平臺數據顯示河南市場向好,具體到各景區,感受是否明顯?

  “感受非常明顯!”7月22日,清明上河園股份有限公司董事長、總經理王爽在接受走訪時表示:“目前景區基本上每天上升30%的遊客量。晚間的《大宋·東京夢華》實景演出已經完全恢復正常,實現滿場。同時,景區的住宿、餐飲、晚會等夜經濟大受歡迎,生意火爆。”王爽還說,目前中招和高考都已經結束,正是學生出遊的旺季,市場理應會出現強力反彈。上半年收入下降,景區損失兩個億,目前市場已然明朗,下一步,會抓住暑期、國慶節、七夕文化節、菊花節等各個節點,全力以赴恢復市場,努力挽回損失。

  壓力面前不鬆懈,堅定信心加油幹。雲臺山的形勢更是喜人。實現了疫情後市場啟動全省第一,遊客人數全省第一,綜合收入全省第一的好成績,截至目前,今年景區遊客量已經恢復到去年的82%。

  “春江水暖鴨先知。”旅行社行業也同樣滿懷喜悅,盼來了市場的復蘇。河南中旅集團總經理郭佔彪說,“從7月20日開始,前來諮詢的遊客明顯增多,成交量已有明顯回升。廣東、上海等地來河南意願最為強烈。”最令人高興的是,除了團隊遊,已經有大型會議開始對接他們,少林寺、洛陽石窟、雲臺山、安陽紅旗渠這些文化景點最受歡迎。“苦熬半年,終於看到了曙光”,郭佔彪說,“這回才算真正地復工復產了,目前河南中旅在鄭州的50多個門店已陸續開門,導遊們基本回崗,鼓足了幹勁。”

  景區、旅行社之外,旅遊市場主體還有一個重要鏈條就是旅遊酒店、民宿等業態。他們的情況怎麼樣了?

  筆者就此走訪了中國旅遊飯店業協會副會長、河南中州國際酒店管理集團有限公司董事長王志。王志認為,根據自己集團的情況看,旅遊酒店目前恢復狀況不甚均衡,公司旗下的酒店如登封中州華鼎、焦作迎賓館等旅遊酒店,表現亮眼,甚至已經超過去年同期業務量。但開封、鄭州不少酒店,開房率還在50%左右。但相信下半年情況一定會越來越好。

  另據了解,城市周邊度假酒店、中高端度假產品很緊俏,建業艾美、鉑爾曼等滿房率已經很高。民宿行業方面一路向好。在7月11日的一場攜程直播中,河南有45家酒店民宿參與直播,其中賣得最好的民宿是濟源小有洞天山居,共計售出1083間夜。

  筆者打開美團搜到該家民宿,分別用多個日期預定,卻均顯示“該日期暫無可預定房型”。原來,這家民宿已經預定到了國慶節。

  除了濟源小有洞天,我省還有“雲上的院子”“靈泉妙境”“山水隱盧”等多家民宿等出現一房難求的局面。

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  攢足後勁厚植未來發展勢能

  7月13日,嵩縣范家門村。

  一群衣著時尚的城堣H對著破舊的石頭房指指點點,這兒摸摸、那兒看看,還不時熱烈交流。

  “嗯,這個圈梁不錯,不用改,可以直接用。”

  “是,這棵老核桃樹得保留住,會是個很好的拍照地。”

  都是些破敗到無人居住的老房子,有什麼吸引力?原來,這群遠道而來的客人是河南省文化和旅遊廳邀請來的民宿投資商,這些老房子可是他們眼中的“寶貝”。

  7月12日至16日,河南省文化和旅遊廳邀請省內外知名民宿投資商,在登封、新密、登封、滎陽等地開展“民宿發展走進”活動。該活動從2018年開始,已連續進行了三年,走進了全省30多個縣區。送去了寶貴的民宿建設運營經驗,建設或籌劃了一系列如南太行北坪記憶、藝術直播小鎮、淮河源頭—吳灣秘境、陪嫁—天空之城等民宿項目。

  此次活動剛走進第一站,就“拍下”了兩個項目:鞏義市人民政府分別與上海聚期資產管理有限公司、河南宿聯旅遊發展有限公司達成合作意向,就鞏義市五指嶺國際旅遊度假區項目、鞏義市幽谷奢院旅居度假綜合體項目進行了合作簽訂。

  河南宿聯旅遊發展有限公司在河南目前已經有三個民宿項目,網紅民宿盧氏“山水隱廬”就是該公司的傑作。此次又在鞏義再開新局,可見對河南市場的認可。在負責人淩新建看來,鞏義背靠省會大鄭州,前景看好,此次簽約的項目,計劃將100多棟老房子整體改造,做成一個幽靜的旅居度假目的地。

  像發展民宿民宿一樣,全省文旅系統圍繞培育新業態、新模式上不斷拿出新辦法。加快推進中小學生黃河文化研學旅行、優化提升《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》《水秀》等現有演藝節目、加快推出《黃帝千古情》《印象太極》《只有河南》等演藝項目,打造中小型、主題性、特色類文化和旅遊演藝產品。

  河南省文化和旅遊廳在深化改革開放上拿出新招數。充分利用地方政府專項債券政策,積極謀劃重大文旅項目,將文旅行業納入專項債券重點支持範圍,57個文旅項目進入我省擬發債項目名單,發債金額合計46.26億元。同時積極實施項目引領。截至6月中旬,全省重點文化旅遊項目191個,總投資7453億元;2020年新開工重點文化旅遊項目66個,總投資1837億元。加強與綠地集團、中信文旅集團、樂其教育集團等大型投資集團的合作,推進來豫投資文旅項目。積極與省重點項目辦溝通,建立了全省文化旅遊產業重點項目庫。設立了河南省文化旅遊融合發展基金。

  來自攜程平臺的數據表明:在剛剛過去的七月第四週,河南省旅遊總人次同比恢復率在全國排名第三(前兩名為海南、江西),達80.41%;總收入同比恢復率在全國排名第三(前兩名為海南、西藏),達75.21%。

  來自河南省文化和旅遊廳的數據表明:目前,全省A級旅遊景區開放率90.29%,旅行社復工率86%,文化娛樂場所復工率達70%。

  這是一組來之不易的數字!雖然文旅市場還沒有完全恢復到去年同期水平,但能夠在跨省遊恢啟動後在全國率先迅速回暖,著實不易!越是艱難困苦,越見使命擔當。河南文旅人經受住疫情的大考,在新的起點重整行裝,再出發!(劉春香)

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