酒博會茅臺推“喜宴”新品 多方位直播展現“醬香”魅力

2018-09-08 17:41:16|來源:中央廣電總臺國際在線|編輯:李妍|責編:陳夢楠

  國際在線貴州頻道消息(羅奇波 實習生 周文進):9月9日至12日,在第八屆中國(貴州)國際酒類博覽會(以下簡稱酒博會)期間,茅臺除了推出重磅新品43%vol 500ml 貴州茅臺酒(喜宴),還將借助新浪網、京東、天貓以及茅臺商城、茅臺雲商等多方位直播,以講解、促銷、互動等形式與消費者“嗨翻酒博”。  

  據介紹,9月9日開始的“直播酒博”,將以圖文與視頻直播的方式對酒博會進行整體介紹,讓消費者不出門就能輕鬆“逛”酒博。每年的酒博會,茅臺館的人流量堪稱春運,市民排起長隊提前購置年貨。屆時,茅臺酒有10個窗口同時開售。專家認為,茅臺酒火熱的背後,除了品牌價值,還有醬香品類的獨特魅力作為支撐。 

 酒博會現場 (供圖 貴州茅臺集團)

  為了滿足消費者對醬香酒的需要,茅臺商城、京東茅臺官方旗艦店、天貓茅臺官方旗艦店等平臺同步開展以醬香酒為主的“酒博特惠”。同時,為了滿足消費者對醬香品鑒的好奇,京東茅臺官方旗艦店9月9日14:00推出“茅臺品酒師邀您一起學品酒”的直播活動,屆時茅臺酒廠最年輕的國家級品酒師——袁泉,將分享茅臺工藝和茅臺品鑒知識,讓消費者放心買酒、明白喝酒。在直播環節中將進行有獎問答,每題隨機抽選3名競猜正確的市民,每人送出一個飛天仙女元素的抱枕。

  歷年來,茅臺作為酒博會當仁不讓的“王者”,展位規模、銷售數據、參觀遊客均獨佔鰲頭,可以說:“有酒不愁賣,只愁沒酒賣。”茅臺對醬香酒市場起著價值引領的作用,也帶動了醬香熱。

  茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳多次強調:“一枝獨秀不是春,百花齊放春滿園!”

  目前,在茅臺酒的拉動下,以習酒、茅臺醬香系列酒等為主的腰部產品崛起,逐漸穩固了“醬香大熱”的趨勢。同時,在郎酒等企業的呼應下,赤水河醬香酒黃金產區逐漸形成,呼之欲出。

茅臺酒廠全景 (供圖 貴州茅臺集團)

  6月25日,茅臺攜手郎酒、習酒、國臺、釣魚臺等五家酒企共捐款2400萬元,在赤水河源頭所在地雲南省鎮雄縣赤水源鎮銀廠村匯聚,開啟了一場以“走進源頭·感恩鎮雄”生態補償為核心的脫貧攻堅的行動,感恩赤水河源頭人民為赤水河生態保護作出的貢獻。

  茅臺包容兄弟企業的胸懷,被業界稱讚。為了反哺赤水河沿岸的農民,茅臺還將有著小紅糧之稱的本地有機糯高粱收購價提高到8.2元每公斤。截至2018年,茅臺持續開展的“國之棟樑”助學活動已有7個年頭,累計捐7.14億、助力140000學子。茅臺攜行業、帶農民、助學子的做法,體現了大品牌大擔當的社會責任。

  赤水河環境的珍貴,也導致醬香酒市場因為產量小一直屬於“小眾”品類,如今隨著品鑒醬香的開展、老酒收藏的崛起,消費逐漸升級,行業逐步成熟,醬香也備受追捧。“茅臺醬香、萬家共享”的口號下,茅臺醬香系列飛速增長。習酒公司開展的“我是品酒師、醉愛醬香酒”品鑒活動,也讓窖藏1988躋身醬香高端品牌。

  而今,除53°醬香已深入人心,43°醬香也在發力低度市場。

茅臺新品43%vol 500ml 貴州茅臺酒(喜宴)(供圖 貴州茅臺集團)

  據了解,9月10日,43度貴州茅臺“喜宴”酒將在酒博會上發佈,終端價為999元,是茅臺2017年《品牌管理辦法》出臺後推出的戰略大單品。

  屆時新浪網將全程視頻直播“喜宴”發佈會,滿足廣大“茅粉”的好奇心。

  業內專家表示,李保芳執掌茅臺後,如何構築“千億茅臺”產品線,保證茅臺長遠健康發展成為其考慮的重點。打造43度飛天大單品,做大千元茅臺蛋糕,或許成為實現千億目標的最佳選擇。

  不少醬香企業負責人多次表態:“我們想要發展,必須擁護茅臺、熱愛茅臺!”這句話背後的深層邏輯,正是對茅臺多年來堅持不懈傳播醬酒聲音、輸出醬酒文化、引領行業發展的最好致敬!

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