電商扶貧下“雙十一” 購物節讓貧困戶嘗到甜頭

  國際在線陜西報道（柳洪華）：2009年11月11日，中國正迎來當年入冬以來最大範圍的雨雪天氣，彼時的國人購物需求好像也進入了寒冬。而絕大多數人都不會想到，這一天會成為中國電商行業“冬日狂歡”。從2009年“雙十一”到2018年的“雙十一”，經過十年演變的“雙十一”不僅締造著一個又一個銷售奇跡，推動和見證著中國消費市場的升級，新時期也賦予了電商新使命。“電商+扶貧”，讓“雙十一”也成為貧困戶的節日。

  時間拉回到2014年底，國務院扶貧辦首次明確提出，把“電商扶貧工程”列為2015年精準扶貧十大工程之一，要求“在貧困村開展電子商務扶貧試點，發揮市場化電子商務渠道的作用，促進貧困地區農産品銷售和農民增收。”2015年11月29日出臺的《中共中央國務院關於打贏脫貧攻堅戰的決定》明確指出要“實施電商扶貧工程”。經過幾年的醞釀期，2015年成為電商扶貧試點年。

  洛南縣四皓王茜核桃專業合作社在2018年“雙十一”期間待發出的包裹（攝影 王茜）

  電商扶貧試點“春風”很快吹遍中國大地。在陜西省商洛市洛南縣四皓鎮，成立於2016年的洛南縣四皓王茜核桃專業合作社，也于2017年9月正式“觸電”，加入電商大軍。“我們合作社主要是做核桃油加工銷售，2017年開始接觸電商，商品入駐了淘寶、拼多多、微店等各大電子商務平臺。當年經歷3個月的時間，我們的電商實現了從無到有，並且實現盈利，銷售金額達10萬餘元。”洛南縣四皓王茜核桃專業合作社負責人王茜回憶説。

  電商讓王茜嘗到了甜頭，也讓參加合作社的農戶看到了互聯網對生活帶來的改變。“電商+扶貧”，農戶參與電商的方式不再只是購物，而是讓農戶看到了電商帶來的收益和回報。

  走過10年曆程的“雙十一”，已成為中國電商乃至互聯網産業的風向標，重要性不言而喻。而對於王茜的合作社而言，2018年的“雙十一”是他第一次認真準備，迎接這場購物狂歡節。相比于2017年缺乏經驗所導致的匆忙，這一次王茜提前三個月開始“備戰”。

  “今年為了準備‘雙十一’，我們早早開始準備。8月至10月非常關鍵，這期間是淘寶取值誠信綜合指標的開始，從8月28日到10月30日，我們便開始著手開通各類優惠活動、設置優惠券、簽運費險等。我們在中秋、國慶時，舉辦了兩場促銷活動，對我們的付款人數有了很大的提升，由於這兩個節日和‘雙十一’時間上很近，中秋、國慶兩次活動也發揮了很大作用。”王茜説著“備戰”“雙十一”的經歷。

  洛南縣四皓王茜核桃專業合作社生産銷售的核桃油（攝影 王茜）

  “雙十一”走過了十年，天貓的成交額也從2009年的5200萬元增長到2018年的2135億元。而在這2135億元的成交額裏，也有著像王茜這樣電商扶貧項目的貢獻。幾年來，王茜領著四皓鎮的農戶在網上銷售當地的特産核桃油，帶動周邊村民開展核桃種植，生意一天比一天紅火。如今趕上“雙十一”，每天的打包、郵寄都讓他忙得不可開交。

  “今年‘雙十一’與去年相比，我們在銷售額、訂單量上面都有了明顯的提升。去年可能是剛剛接觸電商，對電商還很陌生，經過一年多的學習，琢磨，在網上店舖運營方面也有了不少的經驗。去年‘雙十一’當天有2萬多的銷售額、160多個訂單。而今年‘雙十一’當天銷售額突破了4萬，訂單量也增加到300多個。”説到“雙十一”的“戰果”，王茜還是很滿意的。

  對於王茜而言，高興的不僅是合作訂單量和銷售額的增加，更是這背後能帶給鄉親們實實在在的實惠。

  “我們主打以核桃油為主的農産品銷售，首先是以市場價格從周圍農戶家中收取核桃，幫助農戶解決銷售問題，保證農戶的利潤；其次是以一斤2塊多錢的工錢雇傭村民剝核桃，按照平均每人每天剝40多斤，可以給每個村民帶來近100塊錢的工錢，解決村民的就業問題。‘雙十一’銷售額的增加，不僅僅為參與合作社的農戶帶來直接效益，也能增加種植戶和村民的日常收入，我們要讓村民們看到電商確實可以幫助他們脫貧致富。”説起自己創辦的合作社給村民帶來的改變，王茜既感到欣慰，又感到責任再肩。

正在洛南縣四皓王茜核桃專業合作社剝核桃的村民（攝影 王茜）

  近年來，陜西省商務廳狠抓電商扶貧工作，3月7日陜西省商務廳召開電子商務精準扶貧工作會議，促進電子商務與産業發展和貧困群眾的對接融合，積極探索電商精準扶貧的新途徑、新模式，不斷創新電商與建檔立卡貧困戶的組合模式，激發電商在扶貧工作上的作用。

  據王茜介紹，目前已加入洛南縣四皓王茜核桃專業合作社的人數為 38 人（戶）, 帶動農戶 106 戶，輻射帶動周邊十多個行政村，發展核桃種植基地 1000 多畝，直接為農民增收 40 多萬元。“下一步，我們打算繼續增加農産品的種類，比如農村自産的玉米、大豆都放到網上賣，幫助村民們獲得更大的價值。”王茜對未來充滿信心。

  2020年中國將要全面打贏脫貧攻堅戰。根據《陜西省“十三五”農村脫貧攻堅規劃（2016-2020年）》，到2020年，確保現行標準下陜西省316.7萬建檔立卡貧困人口全部實現脫貧。在此之中，用好電商扶貧機制，讓“雙十一”的狂歡延伸到扶貧領域，“雙十一”才是一場真正的“全國大聯歡”。