冰雪+溫泉+民俗 冬日裏的“熱”消費

  　一月十三日，藍田伏羲嶺滑雪場彩旗迎風飄揚，人潮涌動。由國家體育總局主辦，陜西省體育局承辦，陜西省冬季運動管理中心協辦的陜西省青少年冬令營活動在這裡正式啟動。來自全省各地的千余名青少年參加此次活動。

　　溫泉旅遊成為人們冬日休閒度假的好方式。

　　北方一般從每年的11月到第二年的3月這5個月屬於旅遊淡季，在此期間景區人流量減少，酒店入住率低。如何挖掘冬季旅遊的價值和潛力，讓冬季旅遊“淡季不淡”，成為許多旅遊目的地面臨的問題。

　　近日，文化和旅遊部辦公廳印發的《關於做好冬季旅遊産品供給工作的通知》提出，要加快推進旅遊供給側結構性改革，豐富冬季旅遊産品供給，滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅遊需求；各地要圍繞“抓好品質提升，加強優質供給”，推出一批具有地方特色和季節特點的冬季旅遊優質産品；組織開展一批群眾喜聞樂見的冬季節慶民俗旅遊主題活動，使廣大遊客享受高品質的冬季旅遊産品，增強獲得感和幸福感。

　　記者獲悉，今年冬季我省舉辦冰雪、文化、購物、民俗、體育等各類冬季旅遊活動，推出多種旅遊優惠措施，以實現淡季不淡，旅遊熱度不減，使“冷資源”變成經濟發展新增長點。目前，我省各地滑雪遊、溫泉休閒遊等已經形成新的旅遊消費熱點。創新的旅遊産品給各地帶來了大量遊客，也給遊客帶去冬日的驚喜和溫暖。

　　溫泉旅遊溫暖這個冬天

　　隨著氣溫持續走低，寒冷的北風籠罩了中國大部分地區。全國各地的溫泉旅遊人氣迅速攀升，“溫泉遊”成為冬季冰雪旅遊之外的又一熱門主題。馬蜂窩旅遊網的大數據顯示，2018年11月以來，溫泉旅遊熱度上漲46%，泡溫泉成為人們休閒度假的重要選擇。

　　我省是全國地熱資源最為富集的省份之一，溫泉資源十分豐富，分佈廣、品質高。最近幾年來，我省溫泉旅遊發展迅速，除了較早的臨潼愛琴海溫泉、咸陽海泉灣、華山腳下的禦溫泉，又新增了逸景營地溫泉、禦龍灣、美佳溫泉、九龍山溫泉等等。陜西的溫泉大多歷史悠久，如唐代著名的華清池、樓觀溫泉、太白山溫泉等均以豐富的文化底蘊受到遊客的青睞。泡泡溫泉，聽聽音樂，欣賞美景，體驗溫暖養生之道，已成為市民的一種旅遊休閒生活方式。

　　1月8日，記者在位於太白山國家森林公園腳下的美佳溫泉看到，一群遊客在一位瑜伽老師的帶領下在溫泉水中練起了溫泉瑜伽，通過柔軟的瑜伽動作，讓身體的經絡通暢，氣血無阻。優美的環境，溫暖的泉水，加上有趣的瑜伽練習，讓遊客感受到不一樣的泡湯體驗。記者採訪了旅遊團成員王女士，她説她這是第二次跟隨“陜菜探秘之旅”進行短途遊，覺得每次都有新意，有收穫，十分開心。由陜菜網和攜程旅遊、途驢自駕遊共同發起的“陜菜探秘之旅”5年間走遍了陜西各地，開啟的“陜菜+旅行+民俗”新玩法讓每一期的團隊成員都大呼過癮。“陜菜探秘之旅”組織者、攜程旅遊定制師劉震向記者介紹説，今年冬天“陜菜探秘之旅”著重針對季節特點推出了美食+溫泉+滑雪等玩法，受到遊客歡迎，每期參加的遊客有70到100人。近幾年像這樣獨具特色的旅遊線路産品越來越多，因其文化特色顯著而在市場佔有一席之地。

　　冰雪旅遊展現別樣魅力

　　當前，我國已經進入了大眾旅遊時代，旅遊需求向著多元化、個性化、品質化和國際化方向發展。隨著我國獲得2022年冬奧會舉辦權，以冰雪旅遊為核心的冬季旅遊産品正在成為老百姓旅遊的新選擇，尤其深受下雪較少地區遊客的喜愛。

　　陜西目前擁有鰲山滑雪場、照金國際滑雪場、白鹿原滑雪場等數十家滑雪場，這些地方成為人們冬季滑雪旅遊的好去處。2018年年初，“陜西省冰雪旅遊聯盟”成立。陜西省文化旅遊和體育部門共同推動“旅遊+體育”融合，推動陜西冰雪旅遊跨越式發展和轉型升級。陜西省文化和旅遊廳有關負責人表示，發展冰雪旅遊也是把冰天雪地變成“金山銀山”以及發展全域旅遊的有效路徑和應有之義，各相關部門將繼續從以下幾方面來提升冰雪旅遊：一是整合優質的冬季旅遊資源，打造更多的優質冰雪旅遊産品；二是用工匠精神提升冰雪旅遊品質服務；三是將冰雪旅遊打造成為陜西研學旅遊市場消費新熱點。

　　此外，我省各地還利用冰雪資源，舉辦豐富多彩的節慶活動。如銅川玉華宮冰雪節始於1999年，至今已成功舉辦了19屆。玉華宮冰雪節一直致力於將盛唐風貌、玄奘文化、玉華生態景觀與陜西特色民俗燈會相結合，打造“有內涵、有趣味、有看點”的冬季旅遊盛宴。時至今日，玉華宮冰雪節已是省內外具有影響力的旅遊品牌，深受廣大遊客的喜愛。2018年年底，玉華宮景區第20屆冰雪節正式啟幕，本屆冰雪節以“踏雪尋梅·玉華冰旅”為主題，分為冰燈藝術展、炫綵燈光秀等五大主題板塊，活動將持續到2019年2月28日。

　　多舉措促冬季旅遊發展變“冷資源”為“熱經濟”

　　隨著旅遊需求的旺盛，各地都在想方設法讓冬季旅遊“淡季不淡”。近年來，陜西不斷挖掘溫泉、冰雪、美食等冬季旅遊資源和線路産品，進一步加強冬季旅遊産品供給，推出了一批具有地方特色和季節特點的冰雪旅遊、溫泉旅遊、生態旅遊、鄉村旅遊、體育旅遊、康養旅遊、民俗旅遊等冬季旅遊優質産品，給遊客帶來別樣的冬季旅遊體驗。

　　從去年春節開始，“西安年·最中國”品牌首次亮相，反響空前。2018年春節期間，以曲江為中心的各類民俗節慶活動流光溢彩，精彩紛呈，海內外遊客在西安度過了一個紅紅火火、有滋有味的中國年。“西安年·最中國”成為西安冬季旅遊具有全國影響力的品牌活動。隨著己亥年春節的臨近，“西安年·最中國”嘉年華活動“新”意滿格，誠意歸來。歷時66天的超長慶典，251項活動的閃亮登場，全面展示大西安最具魅力的城市形象。己亥年春節期間來西安，可以在燈火璀璨中品味一座千年古城的前世今生，可以在豐富多彩的節慶民俗活動中找到闊別已久的年味，可以在琳琅滿目的各種特色小吃中享受美食，也可以在一場場新春文化嘉年華活動中完成一場中華尋根之旅。

　　此外，近兩年榆林市圍繞“鄉愁”“年味”舉辦的陜北榆林過大年活動也反響熱烈，春節期間，榆林市各縣區陸續舉辦上百項年俗主題活動，這些活動不僅點燃了紅紅火火的榆林年，打造出了不一樣的新年體驗，也讓散落民間的、喜聞樂見的民俗文化活動集中上演，使陜北民俗的別樣風情得以展現。

　　如何進一步加強冬季優質旅遊産品供給、豐富冬季旅遊産品種類，更好地滿足民眾的冬季出遊需求，陜西省社科院旅遊文化研究中心主任張燕認為，發展冬季旅遊，要從各地景區景點、旅遊城鎮等地的資源實際出發，進行系統化的思考，從景觀性産品、參與性産品、保障性産品等多角度創新冬季旅遊産品。

　　張燕説，挖掘冬季旅遊的價值和潛力，可以提高旅遊設施利用率，進而對冬季體育、養生、民俗、遊學等發揮積極帶動作用。陜西歷史文化遺跡豐富，博物館眾多，擁有秦嶺、黃河、漢江等自然生態資源，且民俗藝術、宗教文化等方面底蘊深厚，這些優勢資源是開展研學旅遊的基礎，可以借助寒假，針對大中小學生開展研學旅遊，博物館外寒內暖，動靜相宜，適宜開展冬季旅遊。同時應積極發展冰雪燈會旅遊和溫泉泡湯旅遊。陜西溫泉分佈廣泛，是冬季泡湯、休閒度假的理想之地，可以滿足各地不同遊客的需求。還可以有針對性地開展冬季進補餐飲旅遊，開發冬季養生藥膳，如火鍋、亂燉、粥羹等湯水類飲食，驅寒暖胃，引發舌尖和健康的雙重誘惑。

　　張燕認為，應結合民俗文化節慶活動開發過年度假遊，提高活動的創新性和娛樂性，打造一批來陜西過春節度假旅遊産品；挖掘地域性和民族性節慶中的文化內涵，並進行創意時尚包裝。總之，通過冬季旅遊産品創新，形成一批特色鮮明的冬季民俗旅遊産品，推動冬季旅遊大眾化與常態化發展，才能使陜西冬季旅遊淡季不淡，成為旅遊市場新的增長點。（ 記者李衛文/圖）