國內遊門票訂單量同比增長超80%，年俗IP從北國雪鄉火到潮汕街頭；可穿戴裝備銷售環比增長62%，“新智家電”成為年貨頂流……2026年超長春節假期，消費市場的精彩遠不止一面，涌動的活力彰顯著內需潛力，也為全年消費增長積蓄了新動能。

　　暮色漸沉，雪韻大街上的大紅燈籠次第亮起，暖紅色的光暈映在綿軟的積雪上。東北大秧歌、踩高蹺、安塞腰鼓等民俗表演接連登場，演員與觀眾熱情互動，攪熱了雪鄉零下10多攝氏度的寒夜。

　　不僅是東北，文旅市場的熱潮在2026年超長春節假期的帶動下，席捲全國。飛豬數據顯示，春節假期國內遊訂單量再創新高，其中門票訂單量同比去年增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。

　　在火熱的文旅市場中，各類年俗文旅項目更是頻頻“出圈”，傳統年味兒成為各地吸引遊客的最強IP。

　　“孫悟空翻著跟頭從身邊掠過，川劇變臉引得孩子們追著看，轉角處還能與‘羅貫中’對上一段三國知識問答。”春節期間，有著380多年曆史的宛平古城首次迎來新春梨園廟會，這也是北京市今年主打的戲曲特色廟會。這場廟會以“戲曲+國潮+沉浸互動”為亮點，吸引了眾多遊客。

　　數千里之外的潮汕地區，同樣憑藉年俗成為“頂流”。英歌鑼鼓等傳統年俗活動，為遊客營造了沉浸式年俗體驗。同程數據顯示，汕頭等熱門目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超80%。

　　年味濃郁、民俗體驗豐富的目的地，正吸引越來越多的外國遊客。到大同看一場熱鬧的社火表演，在雪域高原拉薩體驗藏曆新年，或是去騰衝欣賞一場打鐵花……這些充滿地方特色的城市，均躋身去哪兒平臺入境遊熱度增速最快城市TOP10。

　　商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關利欣用四個“全”概括今年春節假期的消費亮點。一是“全場景”，覆蓋“吃住行遊購娛”全鏈條；二是“全時段”，從白天廟會市集到夜晚賞燈夜遊全天候；三是“全要素”，融合傳統非遺、時尚潮玩、科技AI等多種元素；四是“全客群”，有朋友聚會，有家庭暢遊，還有外國友人專程來體驗中國春節。

　　如果説年俗是春節消費的“傳統底色”，那麼“數智”則描繪出節日市場的“時代亮色”。記者走訪多地車市和家電市場發現，在以舊換新政策的加持下，汽車、家電等耐用消費品正經歷一場“智慧化躍遷”。

　　“初三開始客流就很可觀。”在江蘇泗陽縣比亞迪4S店，資深銷售劉萍向記者細數今年春節假期的諮詢熱點。她發現，近九成到店客戶都是來諮詢置換的。“大家算的不僅是補貼賬，更是長遠的經濟賬和體驗賬——換個更智慧的新能源車，才是這波政策最大的吸引力。”

　　家電3C消費市場“向智”的趨勢也越發明顯。蘇寧易購發佈的春節假期消費洞察顯示，2月15日至23日，智慧手錶、手環、智慧眼鏡等可穿戴裝備銷售環比增長62%，家電3C消費加速向智慧化、潮流化、場景化方向擴容升級。

　　蘇寧易購門店管理中心負責人孟慶祥表示，今年春節假期消費者選家電年貨，不再只看“能不能用”，更看“夠不夠聰明”。“只有深度融合AI技術、主動回應並解決生活痛點的‘新智家電’，才能真正走到消費者的心坎裏，成為拉動行業增長的新引擎。”

　　從汽車到家電，從輔助駕駛到AI交互，“數智”浪潮正以不可阻擋之勢重塑消費市場的格局。消費者的選擇標準，正從“性價比”向“智價比”躍遷——不僅要好用，更要聰明；不僅要滿足當下需求，更要擁抱未來生活。這場由技術創新驅動的消費升級，正在為全年經濟增長積蓄新的勢能。

　　展望全年，關利欣判斷，在惠民生促消費相結合的政策支持和市場創新的同頻共振下，居民消費意願和消費熱情有望持續增強，為全年提振消費、擴大內需奠定基礎。