近日，在劇集、綜藝、動漫、少兒、紀錄片、電影、體育、遊戲8大品類片單的陸續發佈中，騰訊視頻2022年下半年的內容版圖也清晰展開。秉承守正創新的制播理念，騰訊視頻以覆蓋全年齡受眾的超級片單，展示了精品化、多元化的內容佈局，不僅為各圈層用戶提供了極具參考性的下半年收視指南，也為廣告主們提供了具有實操性的視聽內容投放風向標。
重磅片單勾勒內容全景圖
據統計，騰訊視頻此次發佈的片單共計近200部新作，除了劇集、綜藝、動漫等傳統品類，如遊戲所代表的創新品類的加入，也直觀反映出了當前視聽用戶的內容消費新動向，及騰訊視頻對於行業趨勢的精準把控。而在這一龐大的內容儲備中，不僅有早已引發全民期待的人氣新作，不少經典佳作的續篇也蓄勢待發，一次性滿足了廣大用戶的差異化觀看需求。
在“萬千視界 由此前行”的劇集片單中，騰訊視頻圍繞“廣度”“精度”“溫度”建立起高品質內容的坐標係，打破劇集題材、形式、合作的邊界，既有《縣委大院》這樣的主流敘事片，也有《三體》這樣的創新科幻之作；在“步履不停 盛夏可期”的綜藝片單，騰訊視頻秉持內容匠心，帶著《她他它偵探社》《聲在中國》等為市場開拓綜藝新樣態；動漫片單以“次元新勢 高燃開戰”為主題，除了有強檔年番《鬥羅大陸》繼續坐鎮，以《燃動英雄宇宙》為代表的IP聯盟宇宙也激活了國漫的行銷合作潛力；帶著騰訊視頻“兒童內容無國界”的理念，“童心守護 築夢未來”的少兒片單除了有備受期待的真人劇《米小圈上學記》，《動物神探隊》也展現出了平臺在國際協作上的深耕成果；圍繞“人間幕幕 欣欣向前”，紀錄片片單攜《風味人間第4季》《地球上的一年》等帶領大家品讀世間萬物；抓主流、重創新的電影片單則將帶著《鬥破蒼穹》《興安嶺獵人傳説2》等和大家一起“追影逐光 共赴新章”。此外，在“運動不止 熱愛不斷”的體育片單，“競放一夏 精彩不斷”的遊戲片單，《NBA2021-2022賽季總決賽》《英雄聯盟全球總決賽》等精彩賽事和自製節目，也將帶領大家一起感受酣暢競技的魅力。
縱覽2022下半年優質內容，可以看到，騰訊視頻在內容題材、主創組盤、技術應用及國際合作交流等多方面都實現了突破。通過各個領域的精細化佈局，騰訊視頻已經構建起了能夠滿足不同圈層的用戶需求、及各類廣告主投放需求的一張高含金量內容地圖。
創新行銷激活內容高價值
優質內容需要優質平臺的承托才能激發出更大價值。背靠內容“寶藏”，騰訊視頻也著力進行了行銷模式升級及IP生態開發進化，以平臺優勢資源賦能各品類內容，實現內容價值的充分激活。
在內容行銷方面，騰訊視頻已經建立起了串聯商業模式、商業産品與行銷玩法打造的獨特“IP全視角行銷”，並已經在《夢華錄》等優質內容上取得了成功。以《夢華錄》行銷為例，騰訊視頻深研IP文化底蘊，將《夢華錄》與大宋風華融合，打造了獨特的人文亮點——宋“潮”；在線上，以劇內購物車、“你好！宋潮”小劇場等方式，將品牌拉入“夢華世界”中；並通過沉浸式線下展“夢華一日遊”等線下活動，讓IP從螢幕中“走出來”，為品牌營造與受眾建立深度聯繫的機會，放大內容合作價值。這種“以IP為本、以平臺為屏、連接一切可以觸及用戶”的創新模式，也將被復用在騰訊視頻新發佈的優質內容上，為廣告主搭建與用戶情感共振的橋梁。
在IP生態開發上，騰訊視頻也取得了突破性成績。2022年，騰訊視頻基於豐富IP形象，與70余家品牌商展開授權合作，已上市SKU超1800款，産品幾乎可以覆蓋全部日常生活場景。以經典IP《鬥羅大陸》為例，其與卡遊合作的收藏卡已經成為全國銷售量頂尖的國漫産品，與名創優品合作的鬥羅大陸主題産品也在其2000+門店全面上新。隨著新片單的發佈，騰訊視頻在SKU上的積極佈局也將為內容商業市場撬動更大的想像空間。
一直以來，騰訊視頻堅持製作、播出精品影視娛樂作品，並通過積極的商業模式探索，力求為優質內容拓展更大的價值空間。此次，騰訊視頻帶著豐富的片單精彩亮相，也以正能量、多元化、高口碑的內容基準，釋放出了與廣告主共拓美好商業前景的誠意，同時，也將基於這些源源不斷的優質內容，與時俱進地提升用戶的視聽服務體驗，以“平臺-內容-商業”的健康循環，助力在線視聽産業的長期發展。
