7月以來,南昌市接待遊客2250.6萬人次,同比增長26%;鷹潭市接待遊客671.3萬人次,同比增長28.3%。上饒市6月1日至8月13日共接待遊客5410.3萬人次,同比增長9.6%……隨著暑假結束,整體來看,今年暑期我省旅遊市場供給豐富,文博場館持續火熱、年輕群體引領消費,親子遊、避暑遊等受熱捧,眾多文旅融合項目受到年輕人的青睞。
文旅融合供給豐富
今年暑期,景德鎮文旅的“頂流”非博物館莫屬。7至8月,景德鎮全市博物館客流量突破169萬人次,文化産品對旅遊市場的帶動作用格外搶眼。不少文化與旅遊結合的産品涌現,對旅遊市場産生了明顯的促進作用。
8月18日晚,在婺源縣婺女洲度假區抱玉塔下,身著防護服的表演者手裏火壺的木炭燒得通紅,冒出暗紅光亮。夜色下,表演者雙手一抖、一敲,人與火仿佛融為一體,呈現出鳳凰涅槃、浴火重生般的驚艷場景,引來現場遊客高聲叫好。火壺藝術是中國民間傳統絕技,不僅有火樹銀花般的美麗,還有百家安寧的美好祝願,現場表演比電影裏的特效還要震撼。進入暑期以來,婺女洲度假區引入非遺打鐵花、火壺表演及煙花秀等表演內容,非遺之美引燃景區暑期檔。
7月12日晚,夜幕下的萍鄉市安源區南正街歷史文化街區,華燈如晝、人潮涌動,煙火氣瀰漫。“中國吃辣看江西 江西吃辣在萍鄉”暨首屆“六省聯動·辣紅安源”辣文化交流活動在此火熱舉行。來自雲南、貴州、四川、重慶、湖南、江西等六省行業協會代表及部分知名企業齊聚安源,共同感受熱辣滾燙的昭萍文化。為了接住暑期旅遊帶來的巨大流量,安源區推出豐富多彩的文旅活動,以滿足遊客的文娛消費需求。
8月1日晚,“光影八一”燈光秀在南昌八一起義紀念館上演。流動的光影打在歷史建築江西大旅社外墻上,吸引眾多遊客駐足觀看。8月6日,省博物館繼今年“六一”國際兒童節推出兒童主題展“甲龍駕到!——‘甲寶’贛地奇遇記”後,又新增常設展“湖泊·生命·呼喚——貝林捐贈動物標本暨鄱陽湖自然生態展”,成為暑期親子遊的熱門打卡點。8月10日、11日,省文化館“贛鄱歡歌·美育你我”2024年暑期青少年兒童美育體驗活動分別以“非遺面塑”“手繪青花”為主題,為青少年的暑期生活增添亮麗色彩。整個8月,南昌市搶抓暑期“黃金季”,整合自然風光、人文景觀、娛樂設施等文旅優質資源,圍繞食、遊、購、娛、體、展、演等多元化消費市場,策劃推出近百項文旅活動,提升市民及遊客的夏日生活娛樂體驗。
在省內,三清山、龍虎山、龜峰等國家5A級旅遊景區都對本省居民推出了免大門票活動,同時,針對“全球學子嘉遊贛·詩畫江西任你行”活動,各地各景區推出“背誦詩詞江西go”全省景區門票減免政策。國內外大、中、小學生及研究生,只需按要求背誦通關,即可免票遊覽江西百家A級景區。
年輕群體引燃消費市場
作為一年中時間跨度最長的旅遊旺季,這個夏天,奧運“撞”上暑期,年輕人助力夏日旅遊“熱”起來、假日市場“燃”起來。據相關調查數據,6至7月,我省18歲至35歲遊客佔比達64.15%,一天玩轉多個景區的“特種兵式旅遊”、隨心所欲沉浸式體驗的“Citywalk”、背著帳篷去旅行等成為年輕人的大愛。7月,萍鄉武功山閘機流量73萬餘人次,同比增長37.25%。
暑期旺季,明月山景區第二屆月下之舞暨2024江西省青少年街舞錦標賽(明月山站)“俘獲”了眾多年輕遊客的心。“我不久前報名了街舞錦標賽,這不,剛比賽完,就和朋友在這裡玩了兩天。”街舞愛好者徐偉説。借著本次比賽,很多參賽者被明月山的美景打動,選擇了“就地”遊覽,實現了景區競技鍛鍊和休閒旅行雙豐收的願景。整個暑期,明月山積極響應國家“體育賽事進景區、進街區、進商圈”的政策號召,舉辦了街舞挑戰賽、“動感地帶”學子采風行和非常夏天環遊記等系列活動,讓來自全國各地的遊客在觀看高水準比賽的同時,領略明月山深厚的文化底蘊和優美的自然風光,助力打響明月山體育旅遊品牌。
針對年輕群體,全省各地紛紛出招,讓旺季更旺。
南昌與長沙兩城互動,在暑期合作推出兩地互遊系列優惠政策。共同發佈5條“韻味長沙&南昌暑期文化旅遊精品線路”。7月26日至8月11日,南昌萬壽宮歷史文化街區特別打造“一起贏”奧運主題活動,開展“激情奧運”“燃情奧運”“藝術奧運”“共享奧運”四大活動,開展助威之夜、冠軍之夜等全民參與性活動。活動期間,南昌萬壽宮歷史文化街區、滕王閣景區等都迎來不小的遊客潮。7月19日,鷹潭市在南昌萬壽宮歷史文化街區舉行“龍虎天下絕·鷹潭逍遙遊”文旅推介活動,展示方特樂園和周塘小鎮的特色文化和優質暑期活動,點燃年輕人的赴鷹旅遊熱情。
縱觀暑期檔,我省引客入贛力度繼續加大,精確對準長三角、粵港澳大灣區等客源市場,赴上海、南京等地攬客。廬山風景區推出“同飲一江水”長江沿線居民8月免門票活動,上饒景區推出對浙江居民免門票活動。同時,我省還推出“藝海流金·情滿贛鄱”內地與港澳交流、“蘭亭·雅集”東南亞推廣季。6至7月,入贛遊客近3000萬人次,同比增長17.6%,廣東、浙江、湖北三省遊客位列客源地前三。7月,貴州、廣西、四川、遼寧、陜西等十省份入贛遊客環比增長超兩位數。(全媒體記者 鐘秋蘭)