顧客在長安大牌檔就餐。
西影電影園區。
記者體驗“坐觀式”虛擬現實觀影。
演員進行精彩的秦腔表演。
大唐不夜城文創旗艦店內精美的文創産品。
記者體驗VR項目《兵馬俑奇妙夜》。
西安演藝集團展廳內的文創産品。
市民在大悅城內徜徉。
千年古都，常來長安。
西安，作為一座舉世聞名的文化古城，是眾多遊客的旅遊目的地。近年來，我市大力發展文化産業，以“文旅+科技”助力新場景新演藝升級，打造文旅産業新的增長點；以精品力作講好西安故事，用優秀文創産品傳播西安聲音；在“短劇之都”的賽道上，繼續昂首向前；在大型營業性演出活動中推出“情滿長安”系列暖心服務保障活動；以人性化、沉浸式的旅遊體驗雕琢出西安溫暖的城市品牌。
8月22日，中共西安市委宣傳部組織中央、省級和市級媒體記者走進西影集團、西安演藝集團等企業，並探訪大唐不夜城、大悅城等知名地標，深切感受科技賦能與跨界融合浪潮下西安文旅産業不斷涌現出的消費新業態、新場景。
微短劇産業轉型
證明“流量與品質並存”的可行性
2024年，我國微短劇市場規模達505億元，首次超過全年電影票房。全國每100部微短劇就有60部誕生於西安，西安也因此有了“短劇之都”的稱號。目前，西安有600余家微短劇公司，無論是作品承制數量還是爆款産出量，均位居全國首位。
面對著諸多挑戰，西安微短劇也從早期的粗獷型發展加速向精品化轉型。據了解，近兩年西安涌現多部代表性精品短劇，《老盔有了新主人》成功入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃、榮獲戛納電影電視節唯一中國評優的微短劇案例；《人活一口氣》獲評“陜西省十大優秀微短劇”；《鑒心》榮獲陜西省第十七屆精神文明建設“五個一工程”獎項優秀作品獎、第十七屆陜西電視金鷹獎；《鳳凰鳴天》登陸北美市場斬獲播放前三名的好成績，驗證了海外市場潛力。
西安市數字內容産業研究院秘書長李博指出，通過深入現實生活、結合相關領域，我市微短劇內容實現了提質升級。在題材方面，西安積極推動微短劇從早期“爽劇”主導、依賴反轉的形態，向溫情、親情、正能量主題轉型。國家政策也持續引導行業走向精品化，鼓勵鄉村振興、非遺傳承、反詐宣傳等主題創作，並通過“跟著微短劇去旅行”創作計劃、獎勵補貼政策和電視播出渠道，擴大優秀作品傳播，如豎屏秦腔劇《火焰駒之烈焰不滅》由梅花獎得主侯紅琴領銜，在CCTV-6熱播，産生了很大反響。
為了持續推進發展微短劇産業，近年來，省市也都推出了相關政策。去年，陜西省廣播電視局發佈《關於支持微短劇産業發展的若干措施》，設立陜西微短劇産業扶持資金，圍繞微短劇産業發展鏈條並突出重點環節給予扶持，計劃兩年內推出200部以上在國內主要網絡視聽平臺播出的精品微短劇，培育15家以上微短劇行業領軍企業。在內容産出方面，西安注重經濟效益與內容品質並行，政府通過設立專項基金，支持企業在出品環節搶佔話語權。科技層面，西安積極引入AI技術，與西安交通大學等高校及政府引導的投管機構展開闔作，吸引AI短劇企業入駐基地，推動科技全面賦能微短劇行業。
另外，西安積極探索“微短劇+文旅”模式。西影《長樂長歌》首度呈現寶雞“長樂垣抗戰工業遺址”，《唐探之盛世少年》將胡旋舞、坊市風貌等盛唐元素融入探案劇情；《南轅北轍的我們》更以西安城墻、大唐不夜城等20余處實景拍攝，帶動劇集取景地旅遊熱度上漲30%。據西鹹新區統計，絲路歡樂世界拍攝基地年接待劇組超200個，直接拉動周邊文旅消費近億元。2024年作為西安微短劇産業的關鍵轉捩點，十里灃河影視基地引入3000萬版權基金，推動企業從“承制代工”轉向聯合出品。李博透露，目前西安微短劇産業也在積極推進短劇出海，並進行了接地氣的內容改造，從“短劇之都”到“精品高地”，西安微短劇産業正在完成一場深刻的質變升級——既保留月産百部的工業化效率，又以各大獲獎作品為標杆，證明“流量與品質並存”的可行性。千年古都正在數字時代中，書寫新的文化生産範式。
票根經濟添彩
進一步延伸文旅消費鏈條
近幾個月，幾乎每個週末的晚上，西安奧體中心都人潮涌動，熒光棒匯聚成星海，歌聲、歡呼聲響徹夜空。演藝市場的火爆，折射出背後巨大的市場需求，助推著西安旅遊經濟邁入一個活力四射、動能強勁的新紀元。
為緊抓“演唱會經濟”發展機遇，推動文旅消費升級與城市形象傳播，西安印發了《2025年西安市大型營業性演出活動“情滿長安”系列暖心服務保障實施方案》。該方案以“情滿長安 西安站，感謝有你”為主題，通過六大板塊18項創新舉措，構建“文旅商體展”聯動服務鏈條，打造“跟著演出去旅行”特色品牌，實現城市與觀眾“雙向奔赴”，助力城市形象、文旅産業和經濟發展多方共贏。相關部門趁勢而為：6月起，西安市商務局聯合市文旅局、市體育局推出以“一票遊長安·碰享‘西’悅購”為主題的“票根經濟”促消費活動，串聯住宿、餐飲、文旅等多重消費場景，為市民和遊客奉上誠意滿滿的“票根大禮包”，進一步延伸消費鏈條。
作為參與此次“情滿長安”系列活動的陜菜文化企業，“長安大牌檔”15家門店全力配合，除了為歌迷準備好饕餮美食，延長營業時間、贈送定制福利。歌迷憑西安站演唱會購票記錄還可領取免費三秦套餐或全單九折福利，針對每場演唱會，上架歌迷專屬八折福利套餐，並隨每份套餐贈出專屬定制福利，其中包含定制票根、票夾、貼紙、手提袋等。
長安大牌檔運營負責人李娜告訴記者：“截至目前，長安大牌檔的15家門店，已累計接待參與‘情滿長安’服務保障活動的歌迷超2萬人次；歌迷專屬套餐累計銷售7995份，並免費贈出定制周邊2.4萬餘套；‘三秦套餐’累計贈出7768份，全部歌迷福利活動累計帶動實際銷售286.01萬元。”
李娜説起讓自己印象最深的一次：“最讓我難忘的是陳楚生演唱會那天。按照前幾場的經驗，我們提前備了500份‘三秦套餐’和1000套周邊，結果活動一開始，就吸引來了大批的歌迷，才一上午，夜夜未央店準備的庫存就全部贈送完畢。面對依然絡繹不絕前來兌換福利的歌迷，前廳的服務員們耐心安撫，為歌迷送上小吃、茶水，以及定制的西安特色肉夾饃造型團扇。涼菜房裝涼皮的員工，往日一天只需裝100碗涼皮，活動當天足足裝了500碗，翻了5倍，卻依舊供不應求，最終通過其他店面的全力配合，陳楚生場次長安大牌檔全店累計贈出3836份‘三秦套餐’。”
李娜坦言：“作為一家根植于西安、致力於傳承與發揚陜菜文化的企業，我們深感榮幸能參與到這次活動中，為來自全國各地的歌迷朋友們提供我們力所能及的服務和一份來自古都的溫暖。每當聽到外地歌迷用各種口音説出‘西安真好，你們真好，這肉夾饃真香’，我們就深感自豪。我們端出去的不僅僅是一碗涼皮、一個肉夾饃，更是西安人的實在和熱情。我們始終秉持一個初心：就是希望通過我們的美食和服務，讓更多的年輕人看到西安、了解西安，將燦爛的陜西歷史文化和獨具風味的陜菜文化傳揚出去。歡迎全國各地的朋友友們來西安做客。”
虛擬現實電影
西影集團先行先試 走在科技前沿
虛擬現實電影，也就是XR電影，即融合VR（虛擬現實）、AR（增強現實）和MR（混合現實）技術的影視新形態。通俗一點，就是觀眾戴上“特定眼鏡”（或稱為“頭顯”），在虛擬現實影廳中真正“走進”影片世界，成為影片主體之一。但在技術層面上，虛擬現實並非新興概念，其經歷了數十年的技術探索，已從實驗室走向大眾市場，深度融入遊戲、教育、醫療、文旅等多個領域。目前，市場熱度比較高的基本是VR大空間項目，且多佈局在熱門旅遊打卡地，介於虛擬電影和文旅沉浸式項目之間。以西安為例，就有《巴黎聖母院》《帝國密碼-秦始皇陵》《蒼龍訣》等多個VR體驗産品。
作為西部電影的搖籃，西影在開發虛擬現實電影方面，有著無可比擬的優勢。在2024年9月第十一屆絲綢之路國際電影節期間，《西安市培育打造XR産業鏈工作實施方案》正式發佈，西安XR電影産業基地落戶西影。一年多來， 西影集團積極先行先試，整合導演、編劇、藝術創作、開發製作、軟硬體技術研發等十余個專業團隊，系統構建覆蓋虛擬現實電影全産業鏈的生態體系。目前，西安XR電影産業基地已配備動作捕捉、高精度掃描陣列、AI三維建模、渲染算力服務等先進硬體設施，同步搭建AI輔助劇本創作、技術共享開發、數字資産數據庫等軟體平臺，並與多所高校、科研機構聯合構建XR産教融合體，形成覆蓋內容策劃、開發製作、技術研發、展演體驗、設備展銷及教育研學的完整産業生態。同時為推動XR産業生態繁榮，2025年3月西安市XR産業發展基金成立，這也是國內首支XR電影專項基金。
虛擬現實行業一直面臨硬體與場地難題：傳統頭顯佩戴不舒適、易引發暈動症，限制影片時長與沉浸式交互體驗；大場景應用也多局限于年輕遊戲玩家群體和文旅場景。
“虛擬現實電影産業對技術支撐要求極高，且內容、技術、硬體三者緊密關聯，唯有進行全産業生態體系佈局，才能實現各環節深度融合、協同發展，最終推動市場規模化普及。”據西影集團XR電影産業發展負責人王季萱介紹，他們目前正在研發專用頭顯，首次把虛擬現實電影帶入8K時代。其以180克的超輕重量、雙目8K解析度與超寬視場角，解決了頭顯設備笨重、易引發眩暈的痛點。配套的“西影無界專用座椅”則通過智慧姿態交互技術，精準識別觀眾動作並實時反饋，適配戰爭、飛行、探險等多元場景。每個動作、每種情緒都與虛擬世界深度共鳴，讓身臨其境成為觸手可及的感官現實。
目前，上述硬體設備樣機已經下線，即將進入量産階段。最為重要的一點是，“坐觀式”虛擬現實電影這一新形態，是西影對觀影體驗的重新定義。王季萱介紹説，“坐觀式”虛擬現實電影不僅能進駐現有影院，還能進入家庭、商場、文旅景區，甚至是無人駕駛汽車，徹底打破傳統影院的空間局限。
記者在現場體驗了一下“坐觀式”虛擬電影，與之前體驗過的VR文旅項目不同，顯然更為清晰。王季萱表示，雖然項目目前正在測試階段，但團隊對未來很有信心。虛擬現實影廳可以實現“同場不同片”的分區式沉浸體驗，且支持從單人體驗到百人大型影廳的快速落地，營業時間不間斷放映，用戶隨到隨看，不會有太長的等待時間。初步計劃是，西影或以自有園區為場景試點，形成可複製的商業模型，隨後將成熟的設備、內容及運營模式向行業其他影院、平臺推廣，拓展B端合作市場，逐漸實現全國化佈局。而內容方面，目前，《夢回延安》《龜茲樂舞》《石峁鷹熊》等多部虛擬現實電影正在全面推進中，首批作品將於今年與觀眾見面，分別聚焦紅色精神譜係、展現絲路文明，探源華夏起源等主題，開啟沉浸式敘事新體驗。
推動文藝繁榮發展
西安演藝集團的“蝶變”之路
衡量一個時代的文藝成就最終要看作品。推動文藝繁榮發展，最根本的是要創作生産出無愧於我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。作為西安文化産業的龍頭企業之一的西安演藝集團成立後，秉持“抓精品、抓經營、出人才、出效益”的思路，創作出一大批反映新時代變遷和人民奮鬥的好作品，涌現出眾多斬獲大獎的精品力作。十多年來，西安演藝集團已累計推出精品劇目70余部，其中具有代表性的作品有話劇《麻醉師》《柳青》《路遙》《長安第二碗》、舞劇《傳絲公主》《門》、兒童劇《二十四個奶奶》《遇見星海》、雜技劇《第三戰隊》《如夢長安》、豫劇《秦豫情》《向北向北》、秦腔《昭君行》《無字碑》《李白長安行》《陜北往事》等，先後榮獲國家級榮譽獎項62項，省、市級獎項180余項。
在西安演藝集團展廳內，西安演藝集團副總經理任雪迎向中央、省級和市級媒體記者詳細介紹了旗下多家院團的精品劇目、發展歷史以及代表人物。2025年以來，集團新創劇目16部，如歷史劇《還我河山》《長安的荔枝》等，不僅引起業內高度關注，還開展了大規模全國巡演，反響熱烈。其中，秦腔《無字碑》入選第19屆戲劇節參演劇目，豫劇《秦豫情》入選第19屆中國戲劇節展演劇目；話劇《延水遙》入選中宣部、文化和旅遊部聯合主辦的“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年優秀舞臺藝術作品展演；西安歌舞劇院舞蹈作品《觀》進入第十八屆文華獎終評。各院團在弘揚主旋律的同時，積極打造市場化劇目，實現社會效益與經濟效益的統一。兒童劇《我們是秦俑》、話劇《長安的荔枝》等作品在全國巡演，深受歡迎。截至八月，集團已舉辦惠民演出3000余場，線上線下累計惠及觀眾42萬餘人次。”
任雪迎表示，“在人才建設方面，西安演藝集團充分發揮‘人才蓄水池’功能。西安市文藝發展研究院今年已向院團輸送44名專業人才。集團還與西安市藝術學校合作，開展秦腔後備人才培養計劃，目前已招收兩批學員進入系統培訓。同時，集團少兒藝術培訓板塊規模持續擴大，第19個校區已正式運營，累計培訓學員超過兩萬人次。”
記者採訪當日，看到了西安演藝集團秦腔青年實驗劇團（以下簡稱“西演·青年團”）帶來的戲曲薈萃《大美秦腔》，小演員們雖然年輕，但一招一式頗有韻味，而這家最年輕的秦腔院團從某種意義上來説，見證了西演的人才培養之路。2017年，在各級主管領導的關懷和支持下，西安演藝集團招收了一百多名“00後”學員，聯合西安市藝術學校成立“秦腔委培班”，“一站式”培養專門人才。學校管吃管住，還減免學費，只為了秦腔事業培養生力軍。西演·青年團團長何紅星介紹説：“目前已有117名學員完成六年的系統學習。他們在多位藝術名家的指導下接受了傳統秦腔表演訓練，並順利完成學業。這批學員普遍年齡19～22歲。目前，這批青年演員已成為西安秦腔傳承與發展的重要骨幹。去年及今年，在市委宣傳部的大力支持下，我們持續推進人才計劃，每年計劃培養55名新學員，第二批、第三批藝術班正在推進中，將持續為秦腔事業的未來發展持續輸送專業人才。”
科技+文旅+文創
在大唐不夜城感受“兵馬俑奇妙夜”
作為西安文化地標之一的大唐不夜城，位於西安市大雁塔腳下，南北總長2100米，東西寬500米。夜晚的大唐不夜城，燈火璀璨、遊人如織。在大唐不夜城行走，一步一景，處處有故事。如今有了科技的賦能，文化也變得更有味道起來。
“雁塔流光”大唐不夜城沉浸式AR秀，讓千年古塔在數字光影中煥發新彩；影視IP衍生的《唐朝詭事錄・西行》沉浸式體驗項目，讓市民遊客真正夢回唐朝。而在此次採訪互動中，中央、省級和市級媒體記者還在大唐不夜城體驗VR項目《兵馬俑奇妙夜》。《兵馬俑奇妙夜》基於秦始皇帝陵博物院館藏的國家級文物以及文博IP“壹秦”打造而成，精彩還原一號坑和二號坑的恢弘場景，復活將軍俑、跪射俑、騎兵俑三大鎮館之寶，是以妙趣橫生的故事落地線下文旅場景的全新探索。坐在座椅上，仿佛騎在馬上，觀眾可通過微觀視角“來到”兵馬俑遺址現場，參與夜間館內臻品復活後帶來的宏大場景和細節，了解大秦時代的重要歷史文化。隨著劇情發展同步感受全自由度騎乘平臺支持和倣生交互單元帶來的騎馬奔騰等奇妙體驗，再輔以風感、嗅感和水感，創造出多感官沉浸式體驗的新高度。該項目通過對XR技術的靈活應用和線下線上交互融合的形式，實現了從靜態文物鑒賞到文化動態傳播的迭代升級。這種全新的古今交融、時空對話的體驗方式，讓觀眾得以跨越時間和空間的限制，在輕鬆愉悅的氛圍中“觸摸”文物、探究歷史。有記者坦言，這種體驗不僅讓兵馬俑“活”了起來，更激發了人們對歷史文化的探索慾望和保護意識，增強了公眾對文化遺産的認同感和責任感。
如果説科技為文物賦能，成就了《兵馬俑奇妙夜》的美好，那麼文創産品則是用文化賦能産品，從而成為外地遊客了解西安的一扇窗口。記者採訪期間正值白天，不少遊客在逛大唐不夜城的文創旗艦店，店中各種文化産品小巧精緻，有著深厚的地方本土特色，“不倒翁”系列、“詩仙”系列、“長安的荔枝”系列……都讓人愛不釋手。工作人員金翰介紹説：“我們的文創産品深度挖掘唐代文化元素與陜西本土傳統工藝，如皮影、泥塑等非物質文化遺産，並結合大唐不夜城自主孵化的知名網紅IP，包括‘不倒翁’和‘盛唐密盒’等，開發出豐富多元、形式多樣的文創衍生品。目前，在我們的文創集合店內，已成功匯聚超過1000款文創商品，其中既包括我們自主研發設計的文創産品，也整合了西安市內多家優質合作單位的代表性作品。”
金翰表示，“文創産品不僅是對傳統文化的一種現代表達，更是推動文化傳播與體驗的重要載體。通過創意轉化與産品化運作讓陜西特色文化以更親切、更鮮活的方式走進大眾生活，增強了文化認同與情感共鳴。隨著入境旅遊市場的持續升溫，我們店於今年8月正式獲得離境退稅資質，可為境外遊客提供快捷、規範的退稅服務。這一舉措不僅提升了購物體驗，更讓來自世界各地的遊客能夠通過文創商品，深入感知中國文化與陜西地域文化的獨特魅力。”
首發經濟發力
帶動“文旅流量”轉化為“經濟增量”
文化産業的發展，從來不是單一的，更要和商業、餐飲、演藝、旅遊等業態跨界融合，帶動更多的“文旅流量”轉化為“經濟增量”。以曲江新區為例，背靠不可複製的優勢歷史文化資源，立足集潮流、科技、娛樂為一體的諸多知名商業綜合體，憑藉政策創新和服務優化，曲江新區從2025年開始聚焦“首發經濟”，今年上半年，引進ToyzY、福錄、Ora Coffee等25家首店，截至6月30日，首店總數突破455家，持續為區域商業注入新鮮血液。
所謂“首發經濟”，是指企業發佈新産品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等一系列以“首”為特徵的經濟活動。它已成為城市競爭力的新衡量尺規，更是推動消費升級與産業革新的重要抓手。以曲江新區知名地標西安大悅城為例，就先後迎來傳遞“時裝與玩具”碰撞概念的 Toyzy、以古都靈韻為靈感打造定制首飾的福錄、主打高品質牛膈膜炙烤的久藏膈膜燒肉入駐。今年下半年，首店入駐熱潮仍將延續。西安大悅城將陸續迎來高達基地西北首店、KCOOKING西安首店、WOODBUDDY西北首店。
聚焦“首發經濟”，各類首展、首秀等成為“流量密碼”。西安大悅城項目負責人屈恒果就介紹，今年暑期檔，西安大悅城就舉辦了十余次首展，打造出現象級潮玩消費盛宴。這其中有奇思妙想嘉年華——喜羊羊與灰太狼20週年快閃西北首展、小馬寶莉·萬馬奔騰魔法慶典主題快閃店西北首站、得力超級文具節西北首站、捏捏麵包坊西北首展、西美文創X別鬧！潮流文創超級市場全國首站、多美卡限時快閃西北首站、NBA 3X西部大區賽……不同喜好的客群都能找到心儀的主題，在沉浸式體驗中盡情享受突破次元壁的快樂。“首發經濟”帶來的巨大流量，在經濟數據上則體現得更加直觀。2024年，航海王動畫25週年特展全國首展在暑期重磅啟幕，開展當日，西安大悅城客流突破10萬+，開展期間客流環比提升27.95%，全網話題曝光量超1.2億次。2025年，西安大悅城娃三歲全國首展創下火爆業績，開展37天銷售額突破1000萬。
kcooking概念韓餐店長王龍告訴記者：“概念韓餐選擇來西安是因為這座城市具有豐富的歷史文化底蘊和良好的城市環境。西安大悅城也為餐廳提供了有力的保障和扶持，因此這裡成為了選址目標。我們品牌致力於在線上推廣，吸引消費者到店消費，主要面向追求時尚的年輕女性群體。産品注重美觀，且融入了增值評論。西安大悅城店作為西安首家店舖，銷售情況名列前茅，餐廳毗鄰大雁塔，在店裏用餐，不僅是美食享受，更是一種文化體驗。”
