“我從小就喜歡各類動畫作品，一直關注這類展會，沒想到第一次來到中國，竟是因為BW，這體驗對我來説太棒了。”來自美國的動漫迷裏德爾·德隆·傑伊進入展會後就沒有放下過手機，“我要把這裡的一切傳給美國的朋友們看。”
為期3天的BilibiliWorld 2026（簡稱BW）昨天在上海閉幕，參展人次覆蓋國家及地區數量較2025年進一步增加。今年是BW首次面向海外用戶售票，吸引全球動漫愛好者來到上海，持護照購票觀眾佔比達到18%，創歷史新高。這場在上海舉行的動漫展會，正逐漸升級為國際文化盛會。
海外動漫迷為BW第一次來中國
BW展會首日，俄羅斯職業Coser埃夫根尼一進入展館就受到關注——花數小時裝扮成米哈遊《原神》角色法爾伽，他被其他遊戲迷圍住“求合影”。來中國之前，埃夫根尼已在小紅書上開了賬號，也從中國的社交平臺上首次獲得BW的訊息，於是下決心來上海看一看。
“這是我第一次來中國，也是首次看到這麼大規模的ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小説）展會，參展商數量很多，展會佈置非常精緻，我從來沒在俄羅斯見過這麼多展臺。”埃夫根尼興奮地告訴記者，他很早就預訂了BW的門票，兩天前從新加坡飛來上海，準備逛足3天，“我第一天扮的是《原神》的法爾伽，第二天會‘變身’《生化危機》的里昂，第三天扮演《鬼泣》的但丁。”除此之外，他還準備抽空去《黑神話：悟空》《漫威爭鋒》和《三角洲行動》的展臺逛一逛，“我平時很喜歡這類遊戲”。
傑伊與夥伴則是從美國專程飛來看展。7月初，他在得克薩斯州參加完當地的一個動漫展後，就輾轉從加拿大飛抵中國，“這是我第一次離家這麼遠，第一次來到中國，感覺這裡的一切都是新奇的”。相比美國的動漫展，傑伊用“壯觀”一詞來形容BW的規模，“這裡有巨型角色雕像，整面墻的巨幕大屏，互動體驗項目豐富，我特別喜歡這種宏大的敘事感。”他還發現，上海的展會能請到很多重磅海外嘉賓，“我沒想到漫威影業總裁凱文·費奇也來上海了，在這裡全球首次曝光《復聯5》的概念海報，我特別激動，要是有機會真想和他握個手”。
BW的國際影響力越來越大
在經歷多年耕耘後，BW這幾年的國際影響力越來越大，上海漫展的持續“出圈”也為全球化帶來可能。
記者從B站獲悉，今年BW售票的最大特色之一就是全球化。除了國內售票之外，BW首次在Trip面向全球超過190個國家及地區同步售票。BW也因此成為全國首個面向海外觀眾售票的綜合性ACGN展會。
“選擇面向海外售票，與展會的影響力有關。”B站相關人士表示。據了解，BW已在全球範圍內積累了極高認知度。2025年BW期間，持護照購票用戶佔比為13%，今年猛增至18%，“ACGN是全球年輕群體通用的語言，BW正推動上海成為全球二次元愛好者的新樂園”。
傑伊告訴記者，他現在特別關注中國的動漫和遊戲，“我覺得去年《凸變英雄X》口碑爆火，它融合‘二渲三’的獨特中式動畫，畫風特別出彩；《詭秘之主》也很有魅力，美國本土很少有這種風格的作品，但目前這些作品在海外傳播度還不夠，我很期待能在展會上看到更多相關展品”。
有專家表示，BW開啟全球售票，意味著這個來自上海本土的漫展，已從ACGN展會升級為國際文化盛會，為全球二次元構建一個更開放、更包容的線下文化社區。
會場周邊酒店預訂量環比增長600%
除了逛展之外，讓傑伊“邁不動腿”的還有現場的大量快閃店，“逛展區的時候，我已經做好花錢的準備了，《原神》《咒術回戰》都是我喜歡的，美國很難買到，我打算買十多個手辦帶回美國”。
來自韓國的金書俊也是首次來上海、首次參加國外的動漫展。“我到上海第一站去了南京路，瞬間就感覺來到了動漫天堂。”他告訴記者，很少見到一個城市有如此深度的聯動，南京路很多地方都有動漫角色的氣模，晚上還會亮燈，“我在朋友推薦下去了ZX創趣場，第一天就買了很多周邊産品”。他準備這次在上海待6天，除了3天的展會外，還希望有機會能去看看上海博物館的“世界樹之巔”美洲古代文明大展。
每年7月，BW都能有效帶動上海全城交通、住宿、餐飲等相關行業消費上漲。旅遊平臺數據顯示，今年BW期間，來滬機票預訂的海外用戶數同比增長35%，上海酒店預訂量環比增長126%，其中國家會展中心（上海）周邊5公里範圍內酒店預訂量環比增長600%。
記者獲悉，作為“上海之夏”國際消費季的11項標杆活動之一，以“漫動City，High翻一夏”為主題的第二屆上海國際遊戲動漫月已拉開帷幕，從首屆的38天延長至今年的近70天。今年，上海對動漫月爆款産品“三展聯票”（即CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy三大展會聯票）進行升級，並以8月24日完美世界DOTA2 2026全球邀請賽決賽作為收官，覆蓋暑期消費黃金窗口期。（記者 徐晶卉）
