7月12日，國家會展中心（上海）內，Bilibili World 2026（BW2026）迎來最後一日，不少展臺前依然排著長隊。
臨近閉幕，《原神》展位前的人潮漸漸散去，幾位角色扮演者（coser）還不捨得離開，正抓緊時間補拍最後幾組照片。社交平臺上已經有人在問：明年的票什麼時候開售？
這是BW2026一個再普通不過的瞬間。但足以讓人意識到，BW不再只是中國二次元愛好者的年度聚會，而是一場面向全球、融合品牌的産業盛會，乃至不少全球創意IP將上海當成了“前哨站”。
第一次走向全球
6月20日18時，BW2026門票正式開售。17秒，大會員票售罄，再過16秒，普通票也全部秒空。
然而，比“秒空”更值得關注的是另一個數字：持護照購票觀眾佔比達到18%，創下歷史新高。這意味著，在BW2026的三天展期裏，每六位觀眾中就有一位是持護照入場的境外來客。
這也是BW自2017年舉辦以來，第一次面向境外用戶售票，覆蓋範圍超過190個國家和地區。
“我們沒預料到境外觀眾的比例會這麼高。”一位展臺負責人告訴記者，開票前還擔心境外用戶對BW的認知度不夠，但結果發現，很多境外粉絲等這一天已經等了很久。
這些等了很久的粉絲裏，不乏來自美國、俄羅斯、韓國、意大利等國家的粉絲。他們帶著各自的熱愛匯聚上海，在展館裏通過角色扮演、交換無料（小禮物）、集郵（與coser合影留念）、簽售打卡這些“二次元通用語言”找到彼此。
有俄羅斯職業coser特意裝扮成遊戲《原神》中的角色“法爾伽”，收穫粉絲廣泛好評，現場多人排隊合影互動。柬埔寨公主諾羅敦·珍娜作為二次元愛好者首次來到BW，到場內專業攝影棚體驗場照拍攝，與其他參展者偶遇，彼此交換無料、集郵合照。
據悉，BW2026共邀請了30多位境外嘉賓，其中漫威影業總裁凱文·費奇人氣很高。這是他第一次現身國內漫展，距離他上一次到訪中國已經過去7年。費奇在漫威展區停留了近1小時，為在場粉絲逐一簽名。
英偉達設立“專屬優惠”
如果只看展商名單，BW2026已經不太像一場傳統意義上的動漫展。經過近十年的發展，它已成長為亞洲規模最大的動畫、漫畫、遊戲和小説（ACGN）展會。
在170家展商中，遊戲廠商佔據130家，將近八成。《原神》今年重回BW，展位上立著一尊巨型“法潔歐”，並復刻了遊戲裏的桑多涅茶會場景，多位coser裝扮成桑多涅和哥倫比婭在旁互動，吸引了大量觀眾拍照打卡。《崩壞：星穹鐵道》展臺搬來一台12米高的機甲，遠遠便能望見。
不只是動漫遊戲，就連AI硬體廠商也佔據一席之地。一向低調的英偉達，今年來到BW2026現場，把整個展臺佈置得如同一整塊巨型顯卡。最令玩家激動的是RTX 5080公版顯卡限量發售的“專屬優惠”。相較于二手市場動輒上萬元的價格，8299元的官方售價格外具有吸引力。
記者還在現場看到，康師傅冰紅茶、適樂膚等快消品牌在BW2026設立展臺，借助二次元人物聯名切入年輕人市場，聯動二次元IP、邀請coser站臺、開展集章打卡活動，試圖以更年輕的方式與消費者拉近距離。
“以前我們覺得二次元是小眾文化，現在發現，這幫年輕人的消費力和話語權已經不能被忽視了。”康師傅展臺的一位工作人員坦言。
全球頂級IP主動亮相
記者從嗶哩嗶哩獲悉，BW2026共吸引來自全球30多個國家和地區的40萬人次參與。日均客流突破9萬，周邊5公里範圍內的酒店預訂量環比增長600%。
旅遊平臺數據顯示，展會期間，國家會展中心（上海）周邊5公里範圍內酒店預訂量環比增長600%。甚至有玩家“吐槽”説，附近酒店提前兩周就已訂滿，只能住到二十公里外的地方。
閒魚的數據更直接地印證了BW的“帶貨”能力。BW2026開票之後，相關商品交易呈爆發式增長，訂單量環比提升213%，交易額提升340%。其中，約粧服務交易額環比提升43.3%，約拍相關服務交易額環比提升97.1%。
從BW2026的火熱不難看出，上海是全國二次元交易最為火熱的城市，也正成為全球IP聚集地和品牌首發地。
為給即將上映的《復仇者聯盟5：毀滅之日》造勢，費奇在BW現場全球首發了電影的概念海報，並向粉絲公佈電影陣容與角色造型。漫威還將BW展臺改造成電影的主題空間，實景還原了片中末日場景和反派“毀滅博士”的王座。
費奇還在現場透露了一段電影細節：“小羅伯特·唐尼的角色從鋼鐵俠變成了毀滅博士，他很爽快地答應了。他的原話是‘我在漫威電影宇宙裏扮演過最偉大的英雄，那我也可以扮演一個最壞的惡人’。”
漫威此次的BW首秀，不只是一次電影宣發，更像是一個明確的信號：中國的二次元展會，已經具備吸引全球頂級IP主動亮相的能力。
與之相對，國産IP把BW首秀視為走向全球市場的前哨站。自2018年首次推出，《伍六七》從一部獲獎原創動畫成長為中國最具代表性的國際化原創IP之一。《伍六七》在BW2026一口氣發佈了多個圍繞IP世界觀打造的新項目，包括《伍六七》大電影、《黑白雙龍》動畫第一季，以及《伍六七》官方自研的冒險角色扮演類手遊（RPG）。
“BW2026上發佈的不只是幾個新動畫和新遊戲。”啊哈娛樂創始人、首席IP官鄒沙沙表示，當前中國原創IP已具備長期運營能力，正嘗試打造世界觀構建、年輕化表達和國際化傳播的實踐範本。
