7月18日至19日，第九屆“醫學、人本與媒介”健康傳播國際學術研討會暨博士生論壇在北京大學舉辦。本次大會特設“全球健康治理視域下的中醫藥文化國際傳播”特色分論壇，該分論壇由北京大學新聞與傳播學院、成都中醫藥大學外語學院聯合主辦。活動期間，海內外跨學科專家學者齊聚一堂，圍繞中醫藥國際傳播、敘事醫學應用、跨文化信任構建等議題展開深入研討，為中醫藥突破海外傳播瓶頸、深度融入全球健康治理提供新思路。
北京大學新聞與傳播學院教授許靜 主辦方供圖
北京大學新聞與傳播學院教授許靜表示，該論壇已連續舉辦九屆，國際學術影響力持續提升。論壇長期緊扣國家健康優先發展戰略，立足健康中國建設需求，持續創新複合型人才培養模式，推動國內健康傳播研究與國際接軌。她指出，健康傳播的核心使命是服務國家健康發展大局，中醫藥文化既是中華優秀傳統文化的重要載體，也是展現文化多樣性的重要窗口。這也是本屆論壇專門設立中醫藥國際傳播分論壇的核心初衷，旨在以學術力量破解中醫藥跨文化傳播壁壘。
天津中醫藥大學文化與健康傳播學院院長、教授毛國強 主辦方供圖
針對中醫藥國際化面臨的現實困境，天津中醫藥大學文化與健康傳播學院院長、教授毛國強表示，海外民眾對中醫藥仍存在普遍認知偏差與刻板印象，文化隔閡成為中醫藥高品質“走出去”的主要阻礙。他強調，破局關鍵在於人才建設，行業亟需培育一批通曉中醫專業理論、熟悉跨文化傳播規律、具備社會文化視野的複合型人才，以專業化力量消解認知偏見，夯實中醫藥國際傳播根基。
成都中醫藥大學外語學院院長、教授陳驥 主辦方供圖
作為分論壇核心籌辦人，成都中醫藥大學外語學院院長、教授陳驥解讀了本屆論壇的創新價值。她表示，傳統中醫藥國際傳播多為單向成果展示，屬於“産品思維”，難以形成深度海外認同。本屆論壇將中醫藥傳播置於全球健康治理框架下，完成了向“用戶思維”的關鍵轉變。當前全球面臨慢病管理成本高、抗生素耐藥性加劇、心理健康服務短缺等治理難題，現代醫療體系難以全面應對，而中醫藥在治未病、慢病調理、功能性疾病干預方面優勢突出，可精準補齊全球健康服務短板，實現從“文化展示”向“全球健康解決方案”的轉型。
論壇嘉賓合影 主辦方供圖
本屆論壇圍繞中醫藥國際傳播信任鏈的生成與演進構建了完整研討體系，涵蓋戰略共識、微觀路徑、證據體系、國別適配四大維度，改變了以往碎片化成果彙報模式，打通傳播堵點，助力中醫藥找準在全球多元醫療體系中的獨特生態位。
陳驥指出，中醫藥國際化最大短板並非技術，而是缺少國際主流學界認可的“認知轉譯體系”。中外醫學認知邏輯差異，導致中醫藥整體辨證的人本診療思維難以被海外理解。依託敘事醫學構建標準化臨床敘事，將個案經驗轉化為可評議、可引用的學術內容，是搭建中醫藥國際通用“信任語法”的關鍵。
她同時提出，外籍人士來華康養就醫的沉浸式體驗，是高保真的新型傳播路徑。入境體驗作為信任“研發工廠”，可打磨真實口碑；海外落地作為信任“連鎖終端”，可標準化複製推廣，兩條路徑雙向賦能，形成“體驗-信任-傳播-迭代”的良性循環。未來依託生活化、柔性化敘事開展共情傳播，堅守醫學專業邊界，持續完善案例庫建設、傳播轉化鏈路與民間代言人培育體系，將持續推動中醫藥深度融入全球健康治理，以傳統醫學智慧助力人類衛生健康事業發展。（文 武若曦）
