奉賢博物館和閔行博物館推出的文創“百寶嵌多寶閣”冰箱貼，是一對孿生款。 受訪者供圖
閔行博物館鎏金點翠嵌寶“奉天誥命”龍鳳銀冠冰箱貼文創。 攝影 沈思怡
暑期，上海各大博物館紛紛進入“大展時間”。作為頻頻“出圈”且備受關注的區級博物館，奉賢博物館“寶碩流光——故宮博物院藏乾隆時期文物特展”與閔行博物館“清韻——康雍乾時期文物特展”先後開幕。
有趣的是，兩館不僅在主題選取上頗具默契，配套的文創“百寶嵌多寶閣”冰箱貼更同時推出孿生AB搭配款，令不少觀眾直呼“夢幻聯動”，甚至專門往返兩區，就為湊齊一對。兩座郊區博物館，就這樣以一種有趣的方式被綁定在了一起。
靈感源自經典珍寶
在奉賢博物館“故宮上新”主題快閃文創店，“百寶嵌多寶閣”“洪福齊天”流沙冰箱貼等文創産品被擺放在最顯眼的區域，這是奉博聯合由禮社為本次特展開發的周邊文創。
由禮社團隊設計師王哲介紹，多寶閣冰箱貼的靈感原型取自故宮館藏的清乾隆剔紅邊百寶嵌多寶格式挂屏。整體框架還原古典紅木多寶閣樣式，朱紅描金的邊框搭配墨藍色暗紋襯底，錯落有致的格櫃凹槽裏，每處都安放著一枚獨立的金屬琺瑯磁吸小貼飾：青瓷瓶、熏爐、如意、古卷、盆景、寶瓶花枝、玉璧等，件件對應清宮經典珍寶。
在歷史上，多寶閣是乾隆最鍾愛的收納方式之一，他熱衷於把各式珍寶收納在隨身可攜的博古器具裏。這枚冰箱貼就像是這樣一個微縮的、可交互的“多寶閣”，觀眾可以把上面的小擺件拿下來替換。
“乾隆被戲稱為‘手辦的鼻祖’。”王哲提到，由於奉賢博物館與閔行博物館今年特展的主題相近，團隊分別為兩家定制了不同的隱藏款磁吸貼。比如，奉博的A款附贈了葫蘆瓶、駱駝、絞紋瓶，閔博的B款則提供玉器、梅瓶、西洋鐘等樣式，既呼應兩館特展各自的展品，也讓文創成為聯動兩館的巧妙抓手。
另一款“洪福齊天”流沙冰箱貼則以本次特展展品之一——故宮館藏清乾隆松石綠地礬紅彩雲蝠紋葫蘆瓶為創作原點。這件葫蘆瓶以松石綠為底，礬紅繪滿漫天飛舞的蝙蝠，有著“一隻葫蘆藏福祿，千隻紅蝠載萬福”的美好寓意。同系列還衍生出蝙蝠帆布水桶包、文物復刻保溫杯、毛絨蝙蝠挂件，形成完整的“福祿”主題産品線。冰箱貼與毛絨挂件多次上架即售罄。
在閔行博物館，以定州博物館鎮館之寶——鎏金點翠嵌寶“奉天誥命”龍鳳銀冠為原型縮比例定制的文創冰箱貼更是成為新晉爆款。設計團隊還將冠頂“奉天誥命”的字牌設計成可拆卸的胸針。
“展創結合”提前佈局
文博熱之下，“展創結合”已成為行業主流趨勢。
奉賢博物館文創負責人錢盼文告訴記者，策展大綱敲定時，文創設計便同步啟動。從選定二創産品，到設計、打樣、下線，一套産品完整打磨下來最少三個月。其間，館方策展團隊與文創團隊持續頭腦風暴，反復修改紋樣結構，在確保文化表達的專業性基礎上，兼具創意與互動性。
本年度奉博特展精選故宮121件（套）乾隆相關文物，是上海近年來規模最大、品類最全的乾隆主題特展。因此，從多寶閣到葫蘆瓶，每款産品都緊扣乾隆的興趣與審美著力開發。
錢盼文説，這種共創模式，讓特展文創區別於市面通貨，不再是簡單復刻，而是為展覽提供場景化的互動體驗，讓觀眾把文化記憶帶回家。
去年閔行博物館“楚風烈”特展上那款被搶購到斷貨的“三足羊形銅尊便當盒”文創也是這種共創模式的代表作。在策展初期，兩方團隊就把春秋附蓋三足羊形銅尊作為重點開發對象，將這件千年前古人食器開發成“戰國便當盒”盲盒冰箱貼，內含30多種“菜色”，觀眾還能用材料包DIY“做菜”，趣味性和科普性巧妙融合，甫一上市就賣到斷貨。
王哲還透露，團隊正與奉博聯合開發一組以剔紅寶座為靈感的擺件。這是乾隆給自己安排的“退休椅”，團隊通過微縮寶座與三扇折疊座屏，將厚重宮廷傢具變成桌面好物。
用獨一份文創引流
鮮為人知的是，這其實是一種“奢侈”的玩法。錢盼文坦言，原創定制文創，是一門投入高、容錯低的慢生意。不同於市級頭部大館，區級博物館客流和影響力有限，為臨展定制文創，既要承擔小批量生産的高成本，還可能面臨庫存積壓。因此許多同行對兩三個月的短期臨展幾乎不投入定制開發，更多是採購現成通貨。
但在錢盼文看來，在遠郊博物館的語境中，文創的價值從來不止賬本上的數字。它更多時候扮演著展覽敘事延伸的角色，成為特展宣傳、文物科普的載體，提升文化傳播的效率和觀眾參與度。
錢盼文舉例，2024年8月，奉博的年度大展“巧同造化”迎來了來自河北博物院的西漢長信宮燈，團隊為其開發定制了同款造型的冰淇淋，市場反饋超乎預期，反向帶動了不少市民跨區觀展。“對郊區博物館而言，我們沒有市中心場館的通勤客流，但憑一套獨一份的限定周邊，就有機會在社交平臺發酵出自發傳播，不少觀眾特意跨兩區打卡集齊藏品，自然而然形成‘先被文創吸引、再走進展廳讀懂文物’的完整閉環。”（記者 沈思怡）
