9月19日，在重慶市渝北區金科悅FUN商業街，由金科集團品牌自主策劃運營的第一家品牌IP線下體驗店“小寶茶”開業迎賓。“小寶茶”結合茶飲消費、IP衍生品展示、文化體驗等功能于一身，並以“旺你的幸運茶”作為其品牌主張。作為金科由傳統地産品牌向全新領域的跨界之舉，“小寶茶”將承擔著金科品牌IP可視化、場景化、生活化、年輕化的多重使命。

“小寶茶”體驗店效果圖 供圖 重慶金科

　　“小寶茶”的應運而生，其實是金科IP“金小寶”的一次履新。

　　2020年1月，金科正式推出了自己的IP形象“金小寶”，令其在各類傳播場景中出鏡。同時，金科註冊成立“金科好物”淘寶官方企業店，利用阿裏的流量平臺，向大眾推廣傳播IP形象。至此，金科品牌形象不再是以單一的文字、平面符號來呈現，而是基於多場景、多元化、多維度，用有身份、有個性的鮮活“生命體”來演繹。

　　在全力打造品牌IP“金小寶”的同時，金科品牌活動也一直在創新求變。根據市場的需求及受眾偏好，金科舉行了一系列品牌活動。

　　其中，在産品宣傳方面，金科創新舉辦“世界重回東方——金科東方人居建築展”，用圖文、模型、影像的形式，呈現金科23年建築歷程中的數百個圍繞東方人居理念設計的建築，為客戶帶來一場身臨其境的設計美學體驗。

　　一系列立意高遠、方式多元、傳播創新、與時俱進的活動，取得了良好的社會反響，拉近了用戶與金科之間的距離，增強了金科的品牌粘附度，讓金科品牌更加立體，更有溫度。

　　隨著地産形勢的變化，2020年底金科將戰略升級為由精耕地産主業、做強智慧服務、做優科技産業、做實商旅康養構成的“四位一體，生態協同”高品質發展戰略。此次“小寶茶”的誕生，表明金科一直在探索創新地産品牌運營新模式。未來，金科將堅持以創新為驅動，以多元格局全方位助推美好生活的實現，讓消費者感受金科本身創新求變的魅力。（文 萬欣悅）